中岩景区:“文化IP+”如何带火青神全域旅游?

近日，在青神县中岩景区的唤鱼池畔，游客们正在排队扫码，手机屏幕即刻浮现“击掌唤鱼”的浪漫动画。来自成都的游客陈女士赞叹道：“没想到历史可以这样‘触摸’。孩子看得入迷，这比课本生动多了。”

中岩书院门口，游客们低声交流。“我是专门为体验苏东坡的求学之路而来的，没想到这里的文化和体验这么丰富。”摄影爱好者段文表示。景区内，竹编制作、投壶猜谜等众多丰富的亲子活动让家庭游客流连忘返。

这正是青神县中岩景区以“文化IP+”破题，激活全域旅游的生动缩影。

中岩景区的转型，始于对“川南第一山”文化底蕴的深度挖掘与创新表达。

“我们做的不是简单的旅游开发，而是系统性文化遗产的活化。”青神县中岩文物风景名胜区服务中心相关负责人介绍道，景区聘请专业团队，修编了总体规划和摩崖造像保护规划，将中岩书院、唤鱼池等核心遗迹纳入三苏遗址遗迹保护体系，奠定了发展的根基。

如何让静默的历史说话？景区选择了数字化赋能。上线的全域智能导览系统覆盖5公里主游线，串联16处核心景点。游客在唤鱼池畔扫码，即可在手机屏幕上观看苏轼题字和“击掌唤鱼”的动画。“这种沉浸式体验，瞬间拉近了我们与苏轼、与宋代的距离。”大学生游客张子华如此评价。

除了“硬核”文化，景区也通过特色活动与惠民政策汇聚人气。阶段性的免门票政策，以及围绕“宋代四雅”打造的非遗体验课堂、宋式茶艺展演等项目，成功将文化记忆转化为可参与、可带走的旅游体验。

中岩景区的人气，如同一个强劲的“泵”，将客流与活力输送至周边乡村与古镇。

在景区山脚，长安酒家业主王长安的生意随着景区火爆而红火：“以前旺季也就周末忙，现在萤火虫季和节假日也是天天客满。”他利用本地食材，为游客提供豆花、春笋、跑山鸡等特色美食。当地政府整合资源，打造“食住行游购娱”一体式体验。“收入比去年翻了一番都不止。”王长安笑着说。

这股活力也涌向了邻近的汉阳古镇。这座历史上的商贸码头，借势注入新业态。节假日期间，古镇内的舞蹈巡游、川剧等表演吸引了大量游客。“中岩景区带来的人流，明显带动了古镇商铺的生意。”一位经营手工艺品的商户表示。

古镇更深层的改变则源于一项总投资4700余万元的“和美乡村”改造工程。汉阳镇相关负责人表示：“我们的目标是破解中岩景区与汉阳古镇‘各美其美’却未‘美美与共’的难题。”通过系统改造与规划，“汉阳经验”成功实现了“景镇融合、产村融合、文旅融合”的协同发展新格局。

中岩景区的核心带动效应，最终转化为青神县第三产业发展的实打实数据。

在刚刚过去的2025年，青神文旅交出了一份亮眼的成绩单：全县累计接待游客228.7万人次，实现文旅综合收入18.3亿元，其中A级景区门票收入800万元，共接待研学18.9万人次。

“这些数字的背后，是产业链的整体激活。”青神县文广旅局相关负责人分析道。旅游人气的攀升直接传导至相关行业：2025年节假日期间，主要酒店民宿的入住率持续攀升。

这种带动效应具有持续性。2025年，中岩景区累计接待游客20.40万人次，同比增长48.92%；实现旅游收入264万元，同比增长4.43%。“我们原本只计划在中岩寺待一天，结果被竹编艺术和古镇风情吸引，又多留了一晚，消费自然也增加了。”来自重庆的游客娜娜表示。这印证了文旅融合对延长游客停留时间、提升消费的积极作用。

从中岩寺的文化创新，到农家乐的生机勃勃，再到汉阳古镇的持续火爆，青神县以一座核心景区为支点，不仅撬动了旅游市场，更成功带动了整条产业链与周边区域的协同发展，为县域文旅融合与乡村振兴提供了一个可供借鉴的“青神样本”。