全球冰雪旅游文汇第1期|法国阿尔卑斯山包价登山旅游参与者研究:参与意愿的关键影响因素评估
从"硬核探险"到"安全化冒险"包价登山旅游参与动机的经典研究评析
当探险旅游从"硬核探险"走向"大众化探险"，包价登山旅游凭借"特殊项目定制化"的优势脱颖而出——它既满足了普通人对高山探险的向往，又通过专业向导、结构化行程与风险管控等核心服务，化解了传统登山"高风险、高门槛、缺乏指导"的参与痛点。
然而，包价模式为何能成为技能密集型探险旅游的主流选择？普通游客参与包价登山，究竟是为了规避风险，还是追求技能提升？现有研究多聚焦资深登山者的极限体验动机，却忽视了大众对"安全化探险"的核心诉求。
本期推送评介Gill Pomfret发表于国际旅游管理顶级期刊《Tourism Management》的经典研究。该研究以法国阿尔卑斯山夏慕尼地区为场景，聚焦包价登山旅游参与者的动机与影响因素，为我们理解大众化探险旅游的内在逻辑提供了重要的实证基础。
Pomfret, G. (2011). Package mountaineer tourists holidaying in the French Alps: An evaluation of key influences encouraging their participation. Tourism Management, 32(3), 501–510.
研究背景与问题
现有探险旅游研究多聚焦于资深登山者的极限体验动机，对于日益壮大的大众化探险群体——即通过购买包价旅游产品参与登山活动的普通游客——关注甚少。这一研究空白直接制约了学界对探险旅游市场结构的全面理解，也使业界缺乏面向主流消费者的产品设计依据。
基于此，本研究提出以下核心问题：登山在包价游客的生活方式中处于何种位置？其参与是否呈现深度休闲特征？风险感知在参与决策中扮演何种角色？技能提升、经验积累与登顶目标之间的优先级如何排序？登山机构与向导的服务设计如何影响游客的安全感知与参与体验？
理论框架：三大理论的整合运用
研究构建了一个多维度的理论解释框架，整合了三条互补的理论路径：
关注个体价值观、兴趣与行为习惯对消费决策的深层影响，用以解释登山活动在游客生活中的定位——当登山成为身份认同的核心载体时，游客更倾向于选择结构化的包价产品来平衡"持续参与"与"安全保障"。
聚焦"系统、持续追求的业余活动"的六大特征——特殊技能、长期投入、成就感获得、身份认同、社交联结与制度支持——用以解释包价课程的技能培训、资质认证、社群联结等服务何以契合参与者的深层需求。
区分"客观风险"与"感知风险"，指出消费者决策基于主观风险判断而非客观概率，用以解释包价模式如何通过专业服务将登山的客观风险转化为"可控风险"，从而降低参与门槛。
研究设计
研究采用定性方法，以解释现象学分析（IPA）为核心路径。2007年夏季，研究者在法国阿尔卑斯山夏慕尼地区对参与包价登山旅游的游客进行了深度半结构化访谈。受访者分别来自三家登山机构：冰柱登山公司、英国登山委员会康维尔课程和锯齿环球登山公司。
核心研究发现
超过80%的受访者将登山融入日常休闲模式，通过室内攀岩、周末徒步等方式维持技能，并积极考取SPA（单段攀岩认证）、ML（山地领队认证）等专业资质，加入登山社群形成稳固的社交网络。部分游客甚至将登山与职业发展紧密绑定。
登山对参与者的身份建构与身心健康具有不可替代的作用——有受访者坦言"连续三个月不登山会情绪低落"，也有人在经历登山事故后仍选择重返山野，因为"普通度假过于枯燥"。
与资深登山者"追求风险刺激、挑战极限"的动机取向不同，包价游客的核心诉求是"可控风险下的探险体验"。92%的受访者不认同自身"风险偏好者"的身份标签，仅接受经过专业评估的可控风险。
| 对比维度 | 包价登山游客 | 资深登山者 |
|---|---|---|
| 风险态度 | ||
| 参与目的 | ||
| 服务依赖 | ||
| 技能基础 |
90%的受访者将"掌握实用登山技能"列为核心诉求，涵盖冰川行进、冰裂缝救援、绳索技术、高山导航等内容。即便以登顶勃朗峰、马特洪峰为目标的游客，也将技能提升视为成功登顶的前提条件。参与包价课程的深层需求在于"为未来独立登山或挑战更高难度项目奠定基础"，而非单纯追求登顶荣誉。
机构通过前置信息提供（天气预警、装备清单）、灵活行程调整和完善的应急方案系统性降低风险；向导则同时扮演"技术指导者""风险管理者"和"心理支持者"三重角色，不仅传授专业技能，还实时评估环境风险并缓解高海拔环境下的焦虑情绪，使游客"敢于挑战超出舒适区的路线"。
研究贡献与实践启示
理论贡献
实践启示
该研究揭示了一个值得关注的现象：在探险旅游日益大众化的趋势下，"低风险、强结构、重技能"的包价模式或许比传统的极限探险叙事更能代表这一市场的主流消费逻辑。
这一发现对于理解当前户外探险旅游市场的结构性变化，具有重要的参考价值。
推文作者: 卢毅、杨云（指导教师）
排版：周肖帆 霍俊廷 谭欣
初审：陈钢华
审核：徐红罡
审核发布：黄山
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