关于武宣县深化农文旅融合、推进乡村旅游提档升级、发展“小而美”文旅业态的一些思考

近期发布的2026年中央一号文件明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，为新时期乡村文旅发展指明了方向。武宣县近年来依托独特的自然风光、农业资源和文化遗产，在农文旅融合方面取得了积极进展。但对照中央提出的新要求，仍需进一步审视现状、找准问题、明确路径。

一、 现状与特点

武宣县的农文旅融合发展已具备一定基础，呈现出“融合有路径、业态有亮点、发展有潜力”的特点。

（一）农文旅产业链初步形成。全县已打造出一些比较成熟的农文旅线路，将旧城老街、黔江风光、百年庄园、特色农业采摘（如桐岭镇哈密瓜、赖村胭脂李）、非遗体验（如翡翠鸟文化、红糟酸制作）等串联起来，实现了农业观光、文化体验与旅游消费的初步结合。

（二）“体育+”“节庆+”模式活力凸显。通过持续举办金葵花文化旅游节、哈密瓜旅游节、广西青少年赛艇皮划艇锦标赛、龙舟拔河赛等品牌活动，成功将赛事、花海、“村晚”转化为消费动能。这种“以赛促旅、借花引流”的模式，有效聚集了人气，带动了餐饮、住宿和农产品销售。

（三）文旅集聚区建设引领升级。全力推进的“泛七星湖文体旅产业集聚区”，已初步形成产业从规模速度向质量效益、从单一业态向融合发展转变的动能。截至目前，全县已创建4A级景区4处，国家和自治区级星级乡村旅游示范区、研学基地等20多处，获评“广西全域旅游示范区”。近年来，接待游客人次、实现旅游消费均呈现显著增长态势。

（四） “小而美”业态雏形初现。一批基于乡村本土资源的特色项目开始涌现。例如，东乡镇下莲塘村以“乡贤文化+特色农业+乡村游”模式，成为全区文旅赋能乡村振兴的优秀案例。桐岭镇和律村的非遗体验活动，让红糟酸制作、蓝靛染布等传统技艺转化为可参与、可消费的旅游产品。灵湖村是集农业产业、自然风光与历史人文于一体的自治区级中小学劳动教育实践基地，也是自治区级清廉家风研学线路的重要节点。此外，郭松年庄园、黄肇熙庄园等一批保存完好的百年庄园，虽游客不多，却以其独特的历史建筑美学，构成了潜在的高品质“小众”旅游节点。

二、问题与不足

对标“提档升级”和“小而美”的要求，武宣县的乡村文旅发展仍面临一些挑战。

（一）融合深度有待加强。当前融合多表现为“农业+旅游”的简单叠加，文化内涵挖掘不足。武宣作为“千年古县”，但其内涵资源研究及运用仍需加强，表现在当地对旅游线路设计仍以观光采摘为主，对深厚的历史文化、农耕文明、非遗故事等转化利用不多，缺乏能让人深度停留、沉浸体验的融合产品。

（二）业态“小而不美”“散而不强”。现有的农家乐、民宿、采摘园等，普遍存在规模小、品质不高、特色不鲜明及后续发展指导扶持不足的问题。一些“小而美”的节点知名度低、配套设施不全、体验内容单一，未能形成有效的市场吸引力和消费拉动力。业态之间联动不足，未能串珠成链，形成整体品牌效应。

（三）服务与设施存在短板。部分乡村旅游点，特别是偏远的传统村落和庄园，停车、厕所、餐饮、导览等基础设施仍不完善。旅游服务的标准化、专业化水平参差不齐，影响了游客体验。智慧旅游平台（“智慧武宣”）的应用覆盖面和体验深度有待提升。

（四）主体参与与人才支撑不足。文件强调“以村民为主体”，但实践中，村民往往只是被动的参与者，在规划、经营、利益分享中的主导作用发挥不充分。对乡村现存涉农文旅经营主体或个人的业务指导、政策扶持还可进一步加强。同时，既懂农业、又懂旅游和文化策划运营的复合型人才严重短缺，制约了业态的创新和提升。

三、 对策建议

为贯彻落实中央一号文件精神，可考虑在以下方面重点发力：

（一）在“深融合”上做文章，延伸价值链。超越“观光+采摘”，向“体验+研学+康养+文创”深化。系统梳理县域内的文物、非遗、古建、农事技艺，开发系列文化体验课程（如庄园建筑研学、非遗手作工坊、山歌传习）。推动“文旅+百业”，鼓励蔗糖、蔬果等特色产业园区开辟旅游参观通道，开发工业旅游产品，让产业链成为旅游线。

（二）在“提品质”上下功夫，打造精品线。对乡村现有正在运营、有代表性及影响力的涉农文旅经营主体或个人进行信息归统分析，线路进行优化提升，精选沿线最具特色的“小而美”节点，集中资源进行风貌整治、业态植入和故事包装，打造若干“微度假目的地”。完善旅游交通标识系统，提升沿线景观风貌。制定乡村旅游服务标准，加强对从业人员的培训。

（三）在“育主体”上求实效，激发内生活力。落实“以村民为主体”的保护发展机制，优化推广下莲塘村“乡贤引领、村民参与”的经验。通过成立乡村旅游合作社、建立利益联结机制，让村民更多分享产业增值收益。实施“乡村文旅创客”计划，吸引大学生、返乡青年投身民宿主理、文创开发、短视频营销等新业态。

（四）在“强支撑”上打基础，优化发展环境。加大财政衔接资金对乡村文旅基础设施的倾斜力度。深化“智慧武宣”平台在乡村旅游预约、导览、消费、反馈中的应用。加强与高校、专业机构合作，开展定向人才培养和项目策划。创新营销方式，利用短视频、直播等新媒体，乃至建立乡村“微短剧创作拍摄示范基地”，讲好武宣“庄园故事”“非遗故事”“丰收故事”，从吸引“流量”到留住“人心”。

此外，要特别注重在“聚乡贤”上出实招，汇聚发展合力。将乡贤作为推动农文旅融合、发展“小而美”业态的重要战略资源。以下几点可重点考虑：

1.建立乡贤数据库：由县、乡牵头，联合工商联、商会、村“两委”等，对本地及在外发展的政治、经济、文化、教育、科技等各领域乡贤进行全面摸排和信息统计，建立动态更新的乡贤人才库。

2.营造尊贤重贤氛围：利用县内媒体平台，广泛宣传贡献突出的乡贤事迹，树立“致富思源、回报桑梓”的鲜明导向。在重要节庆、招商活动中，主动邀请乡贤代表，增强其归属感与荣誉感。

3.出台专项支持政策：研究制定鼓励乡贤返乡投资兴业、参与乡村治理、支持公益事业的具体配套措施，在土地流转、项目审批、金融信贷、荣誉表彰等方面给予适当倾斜和便利，解决其后顾之忧。

4.分类引导发挥作用：根据乡贤特长和意愿，分类引导其成为“小而美”项目的带头人（直接投资经营）、扶持人（通过技术、渠道、人脉资源进行帮扶）或顾问团（为规划发展提供智力支持）。重点引导乡贤参与精品民宿、非遗工坊、文化研学基地等特色业态的打造与提升，形成“乡贤引领、村民参与、多方共赢”的良好局面，防止将“乡贤回归”简单等同于“资本下乡”，确保发展不偏离富民初心。

总之，武宣县深化农文旅融合、发展“小而美”业态，关键在于从追求“数量规模”转向追求“质量效益”，从“资源简单利用”转向“文化深度赋能”，从而走出一条具有武宣特色、符合中央导向的乡村文旅高质量发展之路。一孔之见，乡野见识，若有不妥多多见谅。