300块玩一辈子!景区门票“终身制”,是“血赚”还是“血亏”?

最近旅游圈出了个新鲜事儿：买一张门票，景区的大门就为你敞开一辈子。

最近，四川甘孜搞了个大新闻：花300多块钱，就能买一张“终身畅游卡”，以后一辈子随便进出稻城亚丁、海螺沟等14个景区。

消息一出，网上都炸了锅。有人立马下单，直呼 “血赚”；也有人挠头，景区这是图啥？以后不赚钱了？

这还真不是甘孜一家在“折腾”。安徽天柱山、新疆吐鲁番、江苏周庄……好多地方都推出了类似 “一次购票，终身畅游” 的政策。这背后，可不是景区一时头脑发热，而是一场关于旅游未来的 “豪赌”。

这不是门票，是“终身会员卡”

咱先算笔账：甘孜那14个景区，要是挨个买票玩一遍，光门票就得花1091元。现在一张终身卡300多，差不多打了三折。

而且，这卡可不是纸片儿，而是实名绑定的。买了卡，就等于和这片美景签了份长期合同，以后刷脸、刷身份证就能进，再也不用为预约抢票头疼。

对景区来说，这就相当于把你发展成了“终身会员”。以前你可能是“一生只来一次”的游客，现在景区想的是，怎么让你变成 “常回来看看” 的老朋友。

景区为啥不靠门票赚钱了？

这才是问题的关键。过去景区主要靠门票吃饭，但这条老路越来越难走了。

一来，游客早就不满足于“下车拍照，上车睡觉”了。大家要的是深度体验、好玩有趣，如果景区服务跟不上，门票再便宜也留不住人。

二来，国家政策也鼓励景区降低门票，让大家更能“玩得起”。聪明的景区就开始琢磨了：既然门票这“小芝麻”抱不稳了，不如放手，去换旅游经济的 “大西瓜”。

这个“大西瓜”是什么？就是你在景区里花的每一分钱：住一晚特色民宿、吃几顿当地美食、买点文创纪念品、坐坐索道观光车……这些二次消费，才是景区现在更看重的。

杭州西湖就是个成功的例子。自打免票后，虽然少了门票收入，但游客暴增，带动了整个杭州的餐饮、住宿、购物，旅游总收入翻着倍地涨。

所以，终身门票根本不是“不赚钱”，而是景区换了个更聪明的法子赚钱：用一张便宜的“入场券”，吸引你反复来玩，来了就少不了吃、住、行、购。这叫 “放长线，钓大鱼”。

一张卡，能激活一片土地

甘孜这次玩得特别大，不是单个景区，而是把14个景区“打包” 在一起卖终身卡。

这招棋很高明。像稻城亚丁这样的王牌景区，本身就自带流量。但它火了，能不能把游客也引到周边其他不那么出名、但也很有特色的景点去呢？

这张终身卡，就起到了 “大手拉小手” 的作用。你可能冲着稻城亚丁买了卡，但心想“反正都免费了”，下次是不是就能从容地去墨石公园、理塘古镇看看？这样一来，旅游的热度就从一点扩散到了一片，真正带动了整个地区的旅游发展。

挑战也随之而来

不过，这“终身”的承诺，分量可不轻，挑战也实实在在。

首先，人来了，接得住吗？ 万一因为免票涌来太多人，导致排队几小时、体验大打折扣，那好事就变坏事了。杭州灵隐寺之前免票预约，就出现过大量预约了却不来的“爽约”情况，白白浪费了资源。景区得有智慧的管理手段来应对。

其次，会不会“明免暗涨”？ 这是大家最担心的。门票不要钱了，但里面的观光车、索道、餐饮价格悄悄涨上去了，那感觉更糟心。要让游客真的觉得值，景区必须把服务和体验做到位，让大家心甘情愿地消费。

最后，这个“终身”靠谱吗？ 一张卡承诺几十年，万一以后景区政策变了、经营主体换了，这卡还能不能用？这也是大家心里的一丝疑虑。

说到底，终身门票就像景区给游客发的一份 “长期请柬”。它不仅仅是一次营销，更是倒逼景区自己升级：把心思从“怎么卖票”真正转到“怎么让游客玩得好”上来。

这场“豪赌”才刚刚开始。它最终是让游客和景区双赢，开创旅游的新玩法，还是会在实践中遇到难题，我们拭目以待。

但至少，它给了我们一个用更低的门槛、去更深地探索远方的可能。

互动时间：

1. 如果给你常去的或最想去的景区也推出终身卡，你愿意买单吗？为什么？

2. 你觉得景区免门票后，最能吸引你消费的是什么？（是特色住宿、地道美食，还是文化体验项目？）

3. 你对这种“终身制”最大的担心是什么？

欢迎在评论区畅所欲言，聊聊你的看法！

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