“跟着电影去旅游”,激活城市美食消费新引擎

电影不仅讲述故事，更悄然重塑着我们的旅行方式与餐桌选择。越来越多的观众不再满足于仅仅观影，而是渴望亲身走进电影场景，品尝片中美食，体验那座城市的烟火气。“为一部电影，奔赴一座城，品尝一味特色”已成为新风尚。

视频源自：中国电影报道

一、2026年“跟着电影去旅游”启动

“跟着电影去旅游”是中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织一项由官方主导的全国性文旅品牌活动，旨在通过电影IP带动旅游消费。

该活动于2024年7月在杭州首次启动，核心是推动电影与旅游深度融合，通过打造电影主题线路、创新宣传方式、联动消费等举措，将电影“流量”转化为旅游“留量”。2525年，“跟着电影去旅游”遍地开花，活动覆盖全国超20个省份，形式更加多样。

“电影+节庆”方面，哈尔滨冰雪大世界与《熊出没》深度联动；德州乐陵影视城推出“跟唐探·贺岁游”活动，春节吸引数万游客。

“电影+文博”实践中，《封神第二部》与河南博物院、殷墟博物馆合作，推出“电影+博物馆”线路。

“电影+街区”创新，上海打造“梧桐影巷”电影街区，融合电影与书店、餐饮、展览等业态。

此外，还催生了“票根经济”，各地普遍推出凭电影票享受景区、酒店、餐饮折扣的活动，有效拉动了城市美食等综合消费。

近日，2026“跟着电影去旅游”全国及广东省启动仪式在深圳举行。仪式现场，由张艺谋执导的首部当代国安题材影片《惊蛰无声》代表透露，影片深度取景深圳，并联合百度地图开发了“惊蛰深圳Citywalk路线”，将电影打卡与城市探索相结合。

春节档唯一武侠动作大片《镖人：风起大漠》在新疆实景拍摄，旨在以武侠文化名片带动新疆文旅走向国际；

《飞驰人生3》宣布联合取景地政府推出“票根经济”，为持票观众提供住宿、加油、景区门票等多重优惠；

《熊猫计划之部落奇遇记》则发布了联动云南沧源、北京、上海三地的沉浸式文旅计划，实现“观影-旅行-消费”闭环；

陪伴观众12年的《熊出没·年年有熊》此番融入重庆、广东特色元素，并将继续通过全球发行传递中式年俗文化。

由此可见，以“电影+旅游”的模式，为城市带来消费创新的突破口。具有地方特色的美食无疑是众多受益者之一。

二、电影IP如何引爆地方特色餐饮消费

如今，电影通过生动的情节和视觉呈现，让地方美食从背景走向前台，成为驱动消费的直接动力。

三、“票根经济”促进影旅美食新生态

电影是连接旅行消费各个环节的内容之一，对于城市消费也形成强大的引流与转化机制。在此背景下，“票根经济”成为撬动美食消费的巧妙杠杆。

要让“跟着电影去旅游”的热度不止于一时，需要构建一个可持续的有机生态系统，而美食正是“影旅城食共生生态”中的关键一环。