旅游景点的“名片”——门券

[散文美篇]

旅游景点的“名片"——门券

——信马悠缰说旅游之一

（梁东成）

      说起旅游，常常想起网上流传的一句名言:旅游是什么，就是人们从熟悉的地方到不熟悉的地方去。这虽是戏言，但倒是句大实话，不管人们意识到或者没有意识到它的哲理，但他同几千年来流传下来的另一句名言——什么叫学生？就是学生不学熟吗——样有传播的市场，因为探险猎奇，增加博见，怡情养性是人类的共性。而旅游门券，亦称旅游纪念券，即风景名胜点的门票，作为旅游景点的"名片"，常常第一个进入游客的眼球，它以记录当地的文化、历史、地理、人物、名胜古迹等各种知识倍受青睐。

      旅游门券在我国历史不长。二十世纪六七十年代方兴旅游，开始时景点并不多，门券的制作使用也不讲究规范，只考虑经济实用让人一览便知你进门该掏多少钱，到二十世纪八十年代旅游开始被人看好，进入发展期；从二十世纪九十年代至今，旅游事业蓬勃发展；在产业中大有“一览众山小”之势，门券也扶摇直上，从制作材料、印刷、性质、画面、形状上步步升温，愈加考究精致。一是制作材料多样化，从纸质、塑料、工艺品、光学立体、实物标本、电子、磁卡，应有尽有。二是印刷手段步步高，最早的门券以单色印刷为主，现在普遍彩色印刷，烫金上塑的也不少见。三是门券性质逾广泛，有单张、有连券（几张单张门券联成一体，组成一个完整的画面）、套券、综合券（一张门券具有两种以上用途）。四是画面体裁种类多，有国画、有摄影，有书法，有工艺品，有工笔素描，有工笔重彩，有烫金装饰，有版画，有拓片，有水粉等。五是门券形状出心裁，长方形、正方形、三角形、圆形、椭圆形、菱形、树叶形等，真可谓异态纷呈，千姿百态。

      今天的旅游门券，虽然样式不同，质地与风格各异，大不过方寸，但它们都不亚于一幅幅新奇、优美的写意风景照或水彩画，把祖国各地名胜古迹的风貌和特征，无论是锦山秀水，还是佳木奇石，无论是楼阁塔影，还是名人故居，生动地呈现在游人面前，叫人目不暇接，心旷神怡。上乘的旅游门券不仅有艺术魅力，而且极具实用价值。一券在手，如同请来好向导，按照券上指明的游览路线，你可以从容自得地观赏各景点，深沁在美的享受中。如信阳金刚台门券，背面有导游图，从景区入口到博物馆，再响龙潭、美女潭、梦潭、水帘洞、月亮潭、乌龙潭、溜石板、猫耳石、仙人桥等，把这个南北山水魂，中原火种地，“八月桂花遍地开”歌曲诞生地，面积达138平方公里的国家红色精品景区各个大小景点一一展示在游人面前。再如湖北麻城龟峰山门券，把上山手脚并用连扒带爬的十数处景点，下山盘旋陡峭的公路都尽画其中，使人能在置身“人间四月天，麻城看杜鹃”的美妙仙境后眼界为之一开，心胸为之一阔。

      上乘的旅游门券能给人教益与知识，券上对该景区的文字介绍虽只寥寥数语，但那想来完全是名家高手千锤百炼推敲的结果，完全可以起到“四雨拨千金”画龙点睛的作用，游人观毕，对它的历史有所了解，对它的变迁令人折服。

      国内许多景区的门券图文并茂、情景交融，既美观大方，又经济实用。如西安“大唐芙蓉图”和“敦煌月牙泉”就是，前者正面为芙蓉园大门彩照，背面是游园路线图；后者既绘画出月牙泉，鸣沙山的奇异景观，又介绍了泉名的由来与传说。它们象两张别出心裁的书签，赢得海内外游人的喜爱。

      相当一部分景区门券不仅印有该景区首要风景，使游人游兴倍增，而且还以独特的形式，展示景区厚重的人文历史内涵。桂林南溪山公园的门券，不仅以水墨绘出该山的全景，而且还在画中的留白处印上唐代著名诗人李渤“留别南溪”的诗句，显得既精致又上档次。陕西渭南华清池的门券，则不仅印着唐玄宗与杨贵妃沐浴遗迹的图案，而且简介了张学良与杨虎城发动西安事变，在此捉蒋逼蒋抗日的历史。北京颐和园佛像阁的门券，则是一张折迭好的硬纸，封面印上烫金的该阁的图案，并以花纹为底加以衬托，打开看时里面全部是介绍该阁典故和建筑格局的文字。

      上乘的旅游门券还集诗、文、书、画为一体，给人眼前一亮，抓人眼球的感觉。在江苏无锡寄畅园门券上，乾隆的御笔郝然在目。廖仲恺何香凝纪念馆门券上叶剑英元帅的遗墨永存，绍兴东湖的门券上，文坛巨匠郭沫若的手迹“东湖，凿自人工，壁立路难通，木舟入洞，坐井千尺观空，勿谓湖小，天在其中，”使人一看就体会到身临其境的幽幽韵味。苏州虎丘的门券，抓拍"别有洞天"圆门外的风景，上有一代文豪苏东坡的心迹：到苏州而不游虎丘，乃民撼事。还有门券上，篆刻的如杭州"三潭印月"，乐山大佛的"凌云栈道"等，也风格各异，让游人一看就抚掌叫绝，称赞匠心独运。

      旅游事业跟其它服务行业一样，就是如何抓住你心理，把你口袋里的钱转移到他口袋里来，这就需要景区的老总在如何吸引客源，聚拢人气上下大功夫、苦功夫，而景区门券作为纪念品、艺术品，特别是宣传品的作用不可低估。然而能在众多精彩纷呈的门券中做到独树一帜，妙趣天成，绝非一般凡夫俗子就能办到，它要求非但要对景区自身特色有准确把握，人无我有，人有我优，人优我奇，更需要门券设计者匠心独运、艺高一筹。黄山天都峰门券用麦秸剪贴成一座峭拔伟岸的高峰。北京德和园大戏楼的门券嵌有一枚“德和通宝”。浙江南宋城风情园门券和中国最早的纸币南宋时的“交子”宛然无二。乌龙潭公园龟鳖博物馆的门券更是一只神态栩栩如生、手掌大小的纸龟。这些别出心裁的门券怎能不让人一见钟情，记忆半生呢？

      旅游门券是一个景点的名片，它集地理、历史、文化等为一体，知识性、趣味性都很强，但由于种种原因，我只在十多年前因公陪《新乡日报》、《新乡经济日报》记者去比干庙时买过每张7元的门票外，以后虽去过卫辉的不少景区，却未能一堵卫辉各景点门券的芳容。但他山之石，可以攻玉。我相信在卫辉旅游事业蓬勃发展的今天，卫辉各景点门券较上述门券相比，一定会比翼双飞、毫不逊色，让人爱不释手、小心珍藏，什么时候把玩都可以藉此重温“到此一游”的乐趣！

（作于2010年1月）