图源：京彩漫游局

近年来，随着创意经济的迅猛发展，文化创意产业和旅游业的融合也逐渐进入大众的视野。文章主要研究北京市文化创意产业与旅游业融合的内在机制，通过借鉴国外与国内其他地区两大产业的融合模式，以北京798艺术区为例，分析首都文化创意产业与旅游业融合过程中存在的问题，并提出一些建议，力图为其他文化创意旅游区“创意”与“旅游”的协调发展提供参考。

随着旅游活动渗透到越来越多人的生活中，旅游产业的质量和内涵受到了前所未有的考验。传统观光游已难以匹配当下游客需求，人们更渴望兼具感受性、精神性、多样性、品质性与独特性的旅行体验，期待在游玩中深入了解目的地的风土人情，实现观景向悟境的升级。然而，这种种的需求都要求传统旅游业转变营运方式，开发景点本身存在的文化底蕴，融入创意元素，从而吸引更多游客，并给他们带来不一样的视觉和创意完美结合的体验。

一、北京文化创意产业与旅游产业融合升级的现实情况分析

（一）北京文化创意产业与旅游产业融合升级的基础

1. 北京文化创意产业发展优势日益凸显

北京市委2006年提出将发展文化创意产业作为北京市的主要任务和工作重点，此后，北京市文化创意产业的发展经历了萌芽期、培育期，目前已进入繁荣发展期。2024年规模以上文化及相关产业法人单位收入达23 022.6亿元，同比增长6.6%。文旅市场表现亮眼，2024年接待游客3.72亿人次、实现旅游总花费6 722.4亿元，同比分别增长13.1%和14.9%，双创历史新高。此外，北京市文化创意产业的规模持续扩大，就业形势总体向好，文化创意产业已经成为北京市的支柱产业之一。根据《文化及相关产业分类（2018）》，北京市的文化创意产业被界定为九大领域，涵盖文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件信息技术、广告会展、艺术品交易、设计服务、文化休闲娱乐及文化用品设备的生产销售等相关辅助服务。其中，旅游服务包含在第八大类文化休闲娱乐服务中。

从中国文化企业30强榜单可见，北京文创企业入围数量常年领先。即便在我国经济转入新常态、增速放缓的背景下，北京文创产业仍快速发展，展现出强劲的抗风险能力，这也为其与旅游产业的深度融合奠定了坚实基础。

近年来，每逢节假日，越来越多的人选择走出家门，甚至走出国门，通过欣赏旅途中的景色放松身心，提高生活质量。根据新华社报道，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%，相当于全国人口一年旅游超4次。消费方面，2024年国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1%，旅游市场呈现“人财两旺”的繁荣态势。

2. 政策支持

近年来，首都文化创意产业迅猛发展，不断渗透融入其他产业，催生了文化金融、文化科技、文化旅游等多种新型业态。相关部门也出台了相应政策，大力支持文化创意产业与其他产业的融合发展。2014年，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（以下简称《意见》）发布，明确提出了要促进文化创意产业与制造业、数字内容产业、旅游业、都市农业、体育产业、人居环境和文化产业7个产业的融合发展；2015年，为贯彻《意见》精神，北京市人民政府发布了《北京市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015—2020年）》，结合首都资源和产业优势，增加了文化创意和设计服务与商业融合发展板块。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，2025年，文化和旅游部将推出一揽子文化和旅游消费繁荣的政策，跟踪研判社会消费心理的变化，顺应人民群众消费升级和个性化需求的增长。

（二）北京文化创意旅游的现状分析

随着知识经济时代的来临，文化创意旅游是由文化创意产业与传统旅游产业融合而形成的一种全新的、更符合当下旅游人群需求的旅游模式，根据物理空间载体的不同，可以分为两种形式。第一种是在文化创意园区的基础上融入旅游因素，通过旅游的方式让更多人了解文化创意产业，如位于平谷区的中国乐谷华东乐库乐器城和位于朝阳区的798艺术区；第二种是在传统旅游景点的基础上加入文化创意元素，给游客带来深度文化体验。事实上，许多旅游景点诸如国子监和长城都拥有丰富的文化底蕴，将创意融入观光区，传统旅游业将迎来新发展。

通过对文化创意产业与旅游产业融合过程中的价值链环节进行分析，可以发现：在生产环节上的衍生旅游产品即文化创意旅游产品有IT产业园旅游、传媒文化创意园区旅游、影视基地旅游、动漫产业园区旅游、手工作坊及陶艺馆等，消费环节主要有旅游电子商务、LOFT（消费性创意空间）、书城旅游、摄影展、画廊、美术馆及古玩市场等，后续环节有网络游戏主题公园、影视主题公园、动漫乐园、读书会、家居设计展、艺术节及主题秀等。

二、国外文化创意产业与旅游产业融合升级的实践启示

近年来，国际社会正广泛关注文旅融合的发展模式，联合国教科文组织、欧洲旅游与休闲教育协会等机构密切追踪这一领域动态，英国、美国、新西兰等国家以战略规划为引领，推动文旅产业融合从理念走向实践。

（一）大英博物馆

大英博物馆的文旅融合实践堪称教科书级，这座1753年建立的伦敦地标，是全球首家国立公共博物馆，馆内近千万件藏品跨越200多万年，从原始人类工具到古文明瑰宝（如罗塞塔石碑、亚述浮雕），每一件都承载着厚重历史。大英博物馆通过举办“埃及亡灵书”“庞贝古城”等特展，既争取到社会赞助，又靠门票盈利。最终，博物馆不仅带火了当地旅游、拉动了经济增长，更让文化创意与旅游形成良性循环，实现双向赋能。

（二）美国迪士尼主题乐园

1955年7月17日，世界上第一座迪士尼乐园在美国加利福尼亚州开幕。此后数十年，乐园持续注入创意与高新科技，让游客沉醉于趣味与刺激交织的梦幻体验中。如今，迪士尼已成为全球顶尖文旅创意品牌，成为世界主题乐园的开创者与标杆。

（三）韩国济州岛

120万年前的火山活动，形成韩国最大的岛屿——济州岛。这座典型的火山岛不仅是“世界新七大自然奇观”，岛中央海拔1 950米的汉拿山（韩国最高峰），更见证着当年火山爆发的力量。当地以《大长今》等电视剧的取景地为核心，还原场景并辅以解说，精准吸引剧迷群体，成为文旅融合的特色案例。

三、北京文化创意产业与旅游产业融合升级存在的问题及对策研究——以798艺术区为例

在创意经济的大背景下，国外文旅深度融合的成熟实践（如迪士尼、济州岛模式）给我国文旅融合发展带来一定的启示，如何推动本土旅游业与文化创意产业实现更深层次的融合，已成为亟待理性探索与破局的重要课题。

（一）北京798艺术区发展历程

798艺术区位于北京朝阳区大山子地区，2006年被确定为文化创意产业园区之后，经过近20年的发展，798艺术区早已成为中国当代艺术的前沿阵地，甚至成为北京市的文化名片之一，浓厚的艺术氛围也逐渐成了798艺术区的标签。2005年前后是画廊进驻798艺术区的高峰期，常青画廊、北京公社、当代唐人艺术中心相继进驻。此后，酒吧、餐饮、时尚机构开始入驻798艺术区。随着798艺术区的影响力日益扩大，这里的商业味道也越来越浓，艺术氛围逐渐淡化，房租也成倍地上涨。在艺术区商业化过程中，脆弱的画廊和艺术业态往往处于弱势，不时传出撤离的消息。

2007年起，798艺术区迎来机构撤离潮：发起人之一黄锐迁出，入驻十余年的季节画廊撤离，尤伦斯当代艺术中心也宣布寻找新买家，时态空间、玉兰堂等多家艺术机构，亦因利益纠葛无奈离场。798艺术区也在商业冲击下变了模样：艺术家身影渐少，工艺品店、餐饮、咖啡厅却日益密集，十余年前的浓厚艺术氛围不复存在，这也成为画廊撤离的诱因之一。虽然国际艺术区多有类似商业化历程，798艺术区的商业化看似合理，但从艺术视角看，其光环或在逐渐褪去。商业化是全球艺术园区的必经之路，798艺术区亦难例外，如何延续其生命力、引导其良性发展，亟待深思。

（二）优化北京文化创意旅游区运营模式的对策

随着人们生活水平的不断提高，以及对旅游个性化、多样化需求的日益增长，文化创意产业与传统旅游业的融合吸引了越来越多人的目光，也促进了传统旅游产业加速向创意型产业转型升级。因此，传统旅游产业要想获得可持续发展，需要融入文化创意，打造经典的文化旅游品牌。

在传统旅游产业中融入创意元素无疑会更加吸引眼球，为旅游产业开辟一条新的发展道路。然而，在文化创意园区的基础上融入旅游元素时，却会引发多种问题，798艺术区光环的褪去并不是偶然，国内外许多老牌艺术园区都曾面临同样的问题。随着798艺术区成为人们来北京旅游必去的景点之一，798艺术区变得更加亲民，可以从这里着手，寻找重塑艺术氛围的突破点。发展文化创意旅游产业，需要的是全民的智慧创意，而不应该仅仅吸收大师们的创意。可以考虑在798艺术区增添一些手工作坊，由游客亲自创作文化创意产品，这样不仅能够营造798艺术区的艺术氛围，也能给游客带来更加深刻、鲜活的印象。通过激发游客的创作热情及对文化创意产品的浓厚兴趣，文化创意产业与旅游产业之间形成良好的互动局面。此外，还可以对艺术画廊等采取优惠政策，鼓励入驻，以此恢复798艺术区的艺术氛围。

四、结语

文化创意产业作为新兴产业，它的核心是创意、创新。在文化创意产业中添加旅游元素时需要掌握度，如果大力引进商业元素来盈利，逐渐失去文化创意产业基本的文化因素，这种做法最终会让艺术园区慢慢褪去光环，变成一个个商业区。因此，在推动文化创意产业与旅游业的融合发展与产业升级时，应注意保留文创园区本身的艺术氛围，不能让旅游商业元素彻底覆盖文化创意园区，做到有保留的融合，实现创意与旅游共存。

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