中国又一4A景区要凉？！耗资18亿， 风光不输桂林， 免门票却没人来， 太令人心疼！

很多人搞不懂一件事， 为什么有些景区砸了十几亿， 建得漂漂亮亮， 免费开放， 结果还是没人去， 大家总觉得是宣传不够、交通不便， 或者周边配套跟不上， 这些确实有影响， 但都不是核心问题， 真正的问题在于， 这些景区从规划开始就没想明白一件事， 游客到底是为什么出门旅游的。

你去看那些真正火的景区， 桂林也好， 张家界也好， 它们火不是因为建得多好， 是因为它们有一个东西， 一个让你觉得"我不去这辈子都会遗憾"的东西， 可能是那种独一无二的地貌， 可能是那种几千年沉淀下来的文化符号， 总之就是那股劲儿， 让你觉得这个地方跟别的地方不一样， 必须得亲眼看看。但现在很多新建的景区， 包括这个耗资18亿的4A景区， 它们缺的就是这个东西， 不是说它们不美， 是说这种美太普遍了， 你在别的地方也能看到差不多的， 既然差不多， 那为什么要专门跑一趟。

更要命的是免门票这个策略， 很多人以为免门票是个大杀器， 景区一免费游客就该蜂拥而至， 但现实是， 免门票能解决的只是价格门槛， 解决不了吸引力问题， 你想想， 一个人计划旅游， 他考虑的是什么， 首先是这个地方值不值得去， 其次才是去了要花多少钱， 如果第一个问题没过关， 后面免不免费根本不重要， 就像你不会因为一家餐厅免费就专门跑去吃， 你得先觉得那家餐厅的菜好吃， 或者环境特别， 或者有什么独特的体验， 免费只是锦上添花。

这个景区的问题就在这， 它把免门票当成了核心竞争力， 但游客要的不是省那几十块钱， 要的是这个地方能给我什么别处给不了的东西， 你看那些收费的热门景区， 门票一两百照样人山人海， 因为游客心里有数， 这个钱花得值， 能看到独一无二的风景， 能体验到独特的文化， 甚至只是能拍到朋友圈里让人羡慕的照片， 这些都够了， 但如果景区本身没有这些东西， 免费也只是少了一个被吐槽的理由而已。

耗资18亿听起来很多， 但你仔细看这些钱都花在哪儿了， 基本都是硬件， 修路、建广场、搞亮化、弄游客中心， 这些东西当然重要， 但它们解决的都是"怎么让游客来了之后更舒服"的问题， 不是"怎么让游客想来"的问题， 就像你开个饭店， 把装修搞得富丽堂皇， 服务员训练得彬彬有礼， 但菜做得不好吃， 再漂亮也没用。

景区投资最容易犯的错误就是把钱砸在看得见的地方， 忽略了看不见但更重要的东西， 比如文化挖掘， 比如故事营造， 比如怎么让游客在这个地方产生情感连接， 你去丽江古城， 破破烂烂的青石板路， 但人家有故事， 有氛围， 有那种让你觉得时间都慢下来的感觉， 这些东西建不出来， 得慢慢养， 得有内容支撑， 但很多景区等不了， 急着回本， 急着出成绩， 结果就是建得越快越漂亮， 越没人气。

这个景区的困境其实反映了一个更大的问题， 就是很多地方在搞旅游开发的时候， 思路还停留在"建好了他们就会来"的阶段， 但现在早就不是那个年代了， 游客见过的世面多了， 选择也多了， 你不能指望建个山寨版的桂林山水就能吸引人， 游客要的是独特性， 是不可替代性， 这个东西不是钱能堆出来的， 是这个地方本身就有的， 你只是把它挖出来， 包装好， 让更多人看到。

所以你会发现， 那些真正活得好的景区， 要么是老天爷赏饭吃， 有得天独厚的自然资源， 要么是祖宗留下的文化遗产， 再不济也得有点特别的故事或者传说， 总之得有个让人记得住的点， 但这个18亿砸出来的景区， 它可能什么都有， 就是缺这么一个点， 导致游客来了一趟， 觉得还行， 但也就还行， 不会跟朋友推荐， 更不会专门再来一次。

**小贴士：**如果你正好路过这个景区附近， 倒是可以顺便进去看看， 毕竟免门票， 当个城市公园逛逛也挺好， 但如果要专门安排行程， 可能真的犯不着， 除非你对那种特别干净整洁、设施完善、但没什么特色的景区情有独钟， 不然还是把时间留给那些真正值得去的地方， 旅游这件事， 时间和精力比门票钱贵多了。