牧青行摄/秀峰景区-江西庐山

休闲旅游市场诉求下，人们旅游不再仅仅是为自然风景而观光，而是生活体验或生活方式。往深了说，休闲旅游在于体验，度假旅游在于沉浸，从观光到休闲，再到沉浸，几乎是从自然生境到文化环境，再到精神情境，而文化体验和精神沉浸层面的消费价值就不是区区一张观光门票可以衡量的了。

景区旅游与县城旅游完全不是一个路数，未来发展也不是一个层级。景区旅游是观光时代的产物，县域旅游则是休闲度假时代的产物，景区顶多是一个旅游地，未来的县城旅游可能会成为大众人群的旅游目的地。

县城与景区比，无所谓自然景观的新奇特，但一定有生活文化的新奇特，这是旅游的本质。诸如：县城的景点（除非高等级的景区）、古寺庙、甚至古街等，顶多生活体验的添加剂，绝对不会成为旅游吸引核。大多县城缺少了独特自然风光，却不乏人文风貌、风俗、风情、风物和风味，生活有温度、有温情、有温馨。从市场层面看，越是大城市的年轻人，对小城市的生活体验和生活方式诉求就越强烈。

尽管这几年县城旅游分走了景区不少流量，但毕竟四五线小城太多了，且每个中心城市都拱卫着不少小县城，如果全国2800多个县城个个都想分一杯羹，显然僧多粥少。而且就面积来讲，县城面积比一般景区大的太多，二者几无可比性。

作者：马牧青

编辑：钟舒婷

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马牧青简介

文化学人，旅游资深专家；

北京青蓝文旅规划设计院院长；

中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；

中国旅游景区协会智库专家；

山西省专家学者协会特聘专家；

乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。