流量这口毒鸡汤,快把景区喝成网红脸了

前几天去了个新开的“古镇”，青石板路是塑料的，古井是装饰的，连门口那棵“百年老树”都是上个月刚从苗圃移来的。最绝的是卖“传统手工糍粑”的店铺，我眼睁睁看着店员从冰柜拿出速冻品，放进微波炉转了两分钟。

古镇负责人还满脸自豪：“我们这是古今结合！”。结合啥啊？结合了传统造假工艺和现代科技狠活吗？

◆文旅圈现在有个怪现象：宁可复制粘贴一万次，不愿原创思考一分钟。

前阵子重庆女孩“呆呆”的农家“刨猪宴”视频火了，好家伙，现在各景区菜单上突然都冒出了“刨猪宴”。问题是人家那是真过年杀猪，您这景区后厨连头活猪都没有，用的全是冷冻肉，也好意思叫“刨猪宴”？

更离谱的是，明明是个江南水乡景区，非要跟风搞什么“东北雪乡体验”。造雪机轰隆隆响了三天三夜，结果造出来的“雪”像泡沫塑料，温度一高全化了，游客穿着租来的大花袄在泥水里拍照，场面一度十分魔幻。

这让我想起那个经典笑话：问文旅项目怎么快速成功？答：找到最火的案例，复制，然后祈祷。

关键现在连祈祷都省了——直接上滤镜。

说到滤镜，那可是当代文旅的“遮羞布”。我看过一个景区的宣传片，那瀑布气势磅礴，那山峰直插云霄。结果实地一看，瀑布是水管子接的，山峰是背景板画的。工作人员还理直气壮：“我们卖的是意境，不是实物。”

我差点脱口而出：那您直接卖PS教程得了，开啥景区啊？

◆最近各地文旅局长不是在拼命“整活儿”吗？这本来是个好事，领导亲自下场宣传。但逐渐变味了——从“为家乡代言”变成了“为自己博眼球”。

某局长扮成孙悟空挂在树上直播，某局长穿龙袍坐龙椅批奏折，最绝的是某女局长，为了展示“冰雪魅力”，在零下二十度穿着薄纱跳舞，弹幕全是“看着都冷”“局长快回去穿秋裤”。

底下工作人员偷偷跟我说：“局长这月KPI是百万播放量，完不成要扣绩效。”

好嘛，流量不仅是景区的春药，都成领导的KPI了。

更可怕的是，这种“流量至上”思维正从景区蔓延到整个文旅产业链。民宿不拼服务拼拍照，餐馆不拼味道拼装修，连旅游大巴都在车身上印“网红打卡专线”。

◆我上次参加了个“摄影专线旅游”，全程就是被拉到各种“网红机位”排队拍照。导游拿着喇叭喊：“这个角度最出片！下一个景点更出片！”

五天下来，我拍了八百张照片，却想不起那个城市到底长什么样。

文旅圈好像集体得了健忘症——忘了旅游的本质是体验，文化的核心是独特，服务的根本是真诚。

你去问任何景区负责人，他们都能滔滔不绝讲出“差异化竞争”“深度体验”“文化赋能”这些漂亮词。可一到实际操作，全变成“抖音上什么火就抄什么”。

前阵子不是流行“围炉煮茶”吗？一夜之间，从海南到东北，所有景区都摆出了炉子。在三十度的海南，游客围着炉子汗流浃背煮茶，这不叫体验文化，这叫体验中暑。

你说这些文旅人真不懂吗？我看未必。就是走捷径走惯了，踏实路不会走了；抄作业抄顺手了，自己不会答题了。

◆去年某古城花三千万做“灯光秀”，结果被吐槽“像城乡结合部歌舞厅”。负责人委屈：“我们请的是国际团队！”

问题是你古城两千年的历史，非要用最炫的激光灯照出来？老祖宗的青砖灰瓦，配上七彩跑马灯——这审美冲突，比穿越剧还离谱。

也难怪现在游客都学精了。看到一个“网红打卡地”，第一反应不是“好美”，而是“这得加了多少层滤镜”；听到一个“必玩推荐”，不是马上行动，而是先搜“避坑指南”。

信任这东西，建立要十年，摧毁只要一次。当“照骗”成为行业潜规则，真实的美丽反而没人信了。

想起重庆女孩“呆呆”的“刨猪宴”为什么能火？没滤镜，没剧本，没炒作，就是真实记录农家过年。视频里猪是现杀的，菜是现做的，笑声是真的。这种粗糙的真实感，反而比任何精雕细琢的宣传片都打动人。可惜大多数文旅人没看懂这点，或者看懂了也不愿学——毕竟真实往往不够“惊艳”，朴实常常不够“吸睛”。

文旅这行当，说起来是“诗和远方”，干起来全成了“流量和变现”。诗没了，远方也成了千篇一律的背景板。

有时我真想问问那些文旅决策者：你们自己旅游时，愿意去这种“网红流水线”景区吗？你们自己会为了一面“天空之镜”开车三小时，结果看到三块破镜子吗？

将心比心这么简单的道理，在KPI和流量面前，好像都失效了。

前阵子听说某景区终于“觉悟”了，撤掉了所有网红装置，开始认真挖掘本地真正的地方文化。结果第一个月客流下降30%，领导急得团团转。

你看，这就是文旅圈的“戒毒反应”——离开流量这剂猛药，短期内确实难受。但长痛不如短痛，有些路总得有人先走。

老冯我最后说句实在的：文旅文旅，先有“文”化，才有“旅”游。把文化抽干了，旅游就只剩空壳；把真实抛弃了，体验就只剩表演。

流量这口毒鸡汤，景区们还是少喝点为妙。毕竟游客的耐心有限，等大家看腻了这些网红脸，总要回归那些有故事、有温度、有灵魂的真地方。

到那时，现在还沉迷于滤镜和抄袭的景区，怕是真的要“凉凉”了。

作者：

（我是老冯，一个热爱烟火人间的旅评人。以上言论，源于观察，忠于感受）感谢每一位读者，你的点赞评论就是对我的鼓励。下期见！