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国内旅游目的推荐

61页 | 2024-2025年跨境旅游消费趋势研究报告

admin2026年02月02日 22:27:42国内旅游目的推荐1

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摘要

报告类型：文化娱乐、旅游

关键词

跨境旅游、消费趋势、出境游、入境游、体验式旅行、AI 赋能、可持续旅游、政策优化

研究概述

报告由世界旅游联盟、万事达卡、携程集团联合发布，依托详实数据源，聚焦全球旅游及中国出境游、入境游整体消费趋势。分析 2024 年三季度至 2025 年二季度行业动态，涵盖热门目的地、游客行为、消费结构等维度，提出出行新趋势与发展建议，为旅游行业高质量发展提供借鉴。

研究要点

全球旅游业稳健增长，区域热度分化明显。2025 年上半年全球游客出行人次突破 6.9 亿，欧洲仍是最热门区域，吸引超 55% 全球游客；亚太地区增速最快，2024 年国际入境游客人次同比增长 33%，东北亚表现突出。旅游消费受汇率、体验需求、赛事活动驱动，日元贬值显著拉动日本入境游，自然探索、赛事观赛等体验型消费成主流。
中国出境游稳步增长，目的地与消费行为升级。出境游人次和消费金额持续攀升，短途目的地领跑市场，日本、韩国稳居前列，小众高端目的地热度上升。Z 世代、亲子家庭、银发族需求分化，Z 世代依赖数字化工具 “说走就走”，亲子家庭注重安全与教育，银发族偏好深度长线游。消费向交通、娱乐、餐饮等体验型项目倾斜，“演唱会 + 旅游” 模式快速兴起。
中国入境游高速增长，政策与场景双重驱动。免签政策优化推动入境游客量激增，2025 年上半年免签入境占比达 71.2%，停留时间延长。一线城市仍是核心目的地，三四线城市增长显著，文化体验类旅行成热门，购物、餐饮消费占比上升。支付便利化措施受青睐，地铁拍卡、外卡内绑等方式广泛应用。
出行新趋势凸显，情绪、在地文化与 AI 成核心引擎。“情绪” 成为旅行核心驱动力，疗愈旅行搜索量激增，游客追求心灵放松；“在地文化” 受追捧，小众目的地通过社交媒体快速出圈，深度体验当地生活成潮流；AI 技术重塑行业，旅游平台推出 AI 助手，在行程规划、预订服务等环节提供智能支持。
跨境旅游发展聚焦便利化与可持续性。出境游需优化签证、航线、支付等便利化措施，开发多元化产品；入境游应强化品宣、完善交通接驳、提升支付与退税体验。可持续旅游成重要方向，倡导尊重当地文化、保护生态，推动旅游从数量扩张向质量与责任并重转型，实现均衡、包容发展。