春节大消费政策+9天长假,零售、旅游、影视三大行业迎来爆发期(附核心企业梳理)

2026年2月15-23日，全国迎来9天春节超长假期，商务部等九部门联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，推出"以旧换新补贴、消费贷款贴息、文旅融合活动"等举措；财政部同步优化消费贷款贴息政策，个人消费贷款单笔补贴上限提高至3000元，家电补贴比例提升至15%（单件最高1500元），625亿元超长期特别国债资金提前下达支持消费品以旧换新。叠加离境退税政策便利入境游客消费，数字人民币消费红包覆盖线下零售、文旅消费场景，春节消费旺季迎来"政策+需求"双轮驱动。

大消费行业以"政策补贴力度的提升+春节消费场景的扩张+居民消费意愿的回升"构建核心壁垒：零售领域受益于以旧换新补贴政策落地，家电、数码产品需求集中释放，线下百货商圈客流同比增18%；旅游领域受益于9天长假创造的充足出行时间，冰雪旅游、山岳景区、出境游预订量同比增50%-120%；影视领域受益于春节档票房爆发，6部影片定档，机构预测票房有望冲击80-120亿元。2026年春节消费市场规模预计突破3万亿元，其中国产品牌替代率将提升至60%+；随着以旧换新政策加速推进、春节消费旺季持续升温，具备区域垄断性、品牌认知度高的企业将优先承接行业发展机遇。

今天就来盘点大消费产业中的核心企业，觉得有用，记得点赞+关注。

一、零售板块

中国中免：全球免税零售龙头，机场免税+海南离岛免税双重受益，离境退税政策直接刺激入境游客消费，上海机场新店开业、海南离岛免税春节预订量超去年同期。免税消费复苏趋势明确，直接受益春节入境游增长。

茂业商业：区域性百货零售龙头，深圳、成都门店为离境退税店，线上线下融合布局，春节促销活动带动客流增长。区域垄断性强，直接受益离境退税政策+春节消费旺季。

新华百货：宁夏地区最大商业零售企业，年货展销活动带动客流增长，区域性百货龙头地位稳固。

东百集团：福建地区百货零售龙头，"商场+文旅+餐饮"融合转型，春节消费旺季客流显著回升。区域垄断性突出，直接受益消费复苏。

三江购物：浙江地区生鲜零售龙头，社区生鲜连锁模式领先，数字化转型成效显著，春节备货量同比增15%。宁波区域市占率领先，民生消费刚需属性强，业绩稳健增长。

同庆楼：餐饮+零售双轮驱动，春节年夜饭预订火爆，预制菜、礼盒销售超预期。餐饮连锁龙头，门店布局长三角核心城市，消费场景多元化，直接受益春节消费旺季。

苏泊尔：小家电龙头，厨房小家电产品线丰富，受益于家电以旧换新补贴政策，电饭煲、电压力锅等品类销售显著提升。品牌认知度高，渠道覆盖广泛，春节旺季订单饱满，直接享受政策红利。

莱克电气：高端清洁电器龙头，吸尘器、洗地机等产品受益于以旧换新补贴政策，高端化定位契合消费升级趋势。出口+内销双轮驱动，受益于家电补贴政策落地。

飞科电器：个人护理电器龙头，剃须刀、电吹风等产品受益于以旧换新补贴，年轻消费者品牌认可度高。线上渠道占比提升，春节促销活动拉动销量增长，政策补贴直接刺激换新需求。

三、旅游及酒店板块

黄山旅游：世界级山岳景区IP，全产业链覆盖门票、索道、酒店、徽文化体验，春节祈福游预订量同比增显著。山岳型景区优势突出。

九华旅游：九华山景区独家运营商，具备春节祈福刚需属性，索道业务毛利率超80%，节前客流预计同比增120%。

众信旅游：出境游弹性龙头，俄罗斯、土耳其免签线路订单增160%，高端定制游占比35%。出境游政策放宽+春节长假催化，业绩弹性巨大。

景江酒店：中高端连锁酒店龙头，旗下酒店品牌覆盖商务出行+旅游度假场景，三亚、西双版纳等热门城市预订量同比增70%。春节旺季RevPAR（平均客房收益）预计同比增15%，会员体系完善，复购率高。

四、影视板块

横店影视：民营院线龙头，旗下400+影院、3000+银幕覆盖全国，投资出品的《熊出没·年年有熊》《飞驰人生3》《星河入梦》定档春节档。春节档票房预期80-120亿元，院线+内容双受益，板块核心标杆。

中国电影：国有影视龙头，全产业链布局制作、发行、院线，参与春节档影片主控。板块轮动受益，进口片发行龙头地位稳固，院线资源覆盖全国，业绩确定性较强。

光线传媒：动画电影龙头，主控春节档热门动画《镖人：风起大漠》，合家欢观影场景需求旺盛。旗下猫眼娱乐提供发行与票务支持，渠道覆盖广，IP 储备丰富，直接受益春节档票房爆发。

五、白酒概念板块

会稽山：黄酒龙头，受益于春节聚餐场景增加，黄酒作为传统饮品消费需求回升。春节礼盒装销售超预期，品牌认知度在华东地区领先，消费场景多元化，业绩弹性逐步释放。

酒鬼酒：次高端白酒龙头，受益于春节礼品消费需求，内参酒高端定位契合消费升级趋势。渠道深耕湖南、华北等核心市场，春节旺季动销加速，库存逐步消化，业绩拐点可期。

古井贡酒：徽酒龙头，春节宴席、礼品消费双爆发，古 20 系列动销同比增 30%+。全国化布局持续推进，品牌力突出，春节礼盒订单排期至正月十五，直接承接消费升级红利。

大消费行业以"政策补贴力度加大+春节消费场景扩张+居民消费意愿回升"重构市场格局，9天超长假期创造了充足的消费时间，以旧换新政策直接刺激家电换新需求，文旅融合活动推动旅游消费升级，春节档票房爆发带动院线复苏。从零售、旅游、影视到食品饮料，核心企业订单能见度高，业绩确定性较强，尤其是具备区域垄断性、品牌认知度高、深度绑定政策红利的企业，将优先享受春节消费爆发机遇。

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本文观点仅供参考，盘点仅覆盖部分核心企业，不构成任何投资建议。你还知道哪些大消费优质企业？欢迎在评论区留言补充。

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