文旅景区造节:以文化为核,以情绪为翼,激活消费新动能

五千年文明积淀了丰富的民俗底蕴，56个民族孕育了多元的节庆文化，这是文旅景区造节的天然宝库。在文旅消费从“观光游”向“体验游”升级的当下，造节不再是简单的活动堆砌，而是以文化为根基，精准触达游客情感需求、契合精神信仰、融合民族特色，最终实现二次消费提升的系统性工程，成为景区突破同质化、延长生命周期的核心抓手。

满足游客的情绪价值，是文旅造节的底层逻辑。当代游客出游核心诉求已从“看风景”转向“寻情绪”，造节需围绕治愈、狂欢、仪式感、归属感等核心情绪打造体验。例如，葛仙村度假区以“仙文化”为核心打造中秋燃灯节、国风夜游节，通过汉服巡游、河灯祈福、实景光影秀等环节，让游客沉浸式体验“避世修仙”的松弛感，满足其逃离都市、寻求精神疗愈的情绪需求；西安大唐不夜城的“唐文化节”，以盛唐礼仪、非遗演艺、国风互动，唤醒游客的文化自豪感与沉浸式狂欢情绪，让游客在场景中获得情感共鸣，主动参与、自发传播，形成“情绪驱动体验，体验带动传播”的良性循环。

锚定游客信仰，是文旅造节的精神内核。信仰涵盖文化信仰、民俗信仰、祈福信仰等多元维度，是游客情感寄托的重要载体。景区造节需深度挖掘本土文化中的信仰符号，将其转化为可参与、可感知的节庆活动。如五台山依托佛教文化打造“浴佛节”“万佛祈福法会”，结合诵经、祈福、供灯等传统仪式，满足信众的祈福信仰需求；曲阜三孔景区的“祭孔大典”，以儒家文化信仰为核心，还原传统祭祀礼仪，吸引全球儒学爱好者参与，既传承文化根脉，又让游客在仪式中获得精神归属感，强化景区的文化IP辨识度。

融合少数民族节日与景区文化，是文旅造节的特色路径。56个民族的传统节日承载着独特的民俗风情，是景区打造差异化竞争力的关键。景区需将少数民族节庆元素与自身文化内核深度融合，避免简单的形式复刻。例如，云南大理古城结合白族“三月街”传统节日，打造集商贸、演艺、美食、非遗体验于一体的三月街民族节，将白族扎染、三道茶、霸王鞭等民俗融入节庆，与大理的苍山洱海文旅资源联动；贵州西江千户苗寨依托苗族“苗年节”，推出芦笙舞表演、长桌宴、银饰文化展等活动，让苗族文化与苗寨的山水田园、建筑风貌深度绑定，既保留民族文化本真，又为游客提供独一无二的民俗体验，形成“一景一节一特色”的品牌标签。

造节的最终目的，是提升景区二次消费，实现商业价值与文化价值的双赢。节庆活动通过延长游客停留时间、丰富消费场景，撬动餐饮、住宿、文创、体验项目等二销业态增长。以河南老君山“冰雪文化节”为例，通过打造冰雪景观、推出雪地祈福、高山火锅等特色体验，将冬季淡季变为旺季，带动景区民宿、特色餐饮、文创周边销量翻倍；成都宽窄巷子的“宽窄年味节”，结合春节民俗推出非遗手作、年味美食、民俗演艺，联动街区商户推出节庆限定产品，客单价较平日提升40%以上。造节不仅是文化展示，更是通过场景化、体验化的活动，打破游客“门票经济”的单一消费模式，构建“吃住行游购娱”全链条消费体系，实现景区营收的可持续增长。

文旅造节，本质是文化的活化与情感的链接。唯有立足本土文化根基，精准匹配游客情绪与信仰需求，融合民族特色，才能打造出有灵魂、有特色、有商业价值的节庆IP，让五千年文明在当代文旅场景中焕发新的生机。