【创变大会】哈尔滨冰雪大世界—冰雪旅游的全域创变

随着“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念的深入践行，以及北京冬奥会、哈尔滨亚冬会等重大赛事的成功举办，中国冰雪旅游已迈入跨越式发展的“黄金时代”。作为中国冬季冰雪旅游的领先品牌，哈尔滨冰雪大世界自1999年诞生以来，始终以创新为笔、以资源为墨，在二十余载的迭代发展中，从单一冰雪景观园区成长为集文化、科技、体验、四季运营于一体的全域旅游目的地，为行业高质量发展树立了典范。

哈尔滨冰雪大世界的创变之路，始于对品牌价值的深度深耕。作为哈尔滨冰雪旅游的核心引擎，其自诞生之初便肩负着“打造世界级冰雪旅游目的地” 的使命。从承接央视春晚分会场、亮相北京冬奥会暖场环节，到成为哈尔滨亚冬会开闭幕式分会场，通过全球直播向世界展示“雪韵丁香”主火炬塔的独特魅力，哈尔滨冰雪大世界不断借助重大活动平台扩大品牌影响力。

在内容创新上，景区坚持“冰雪 + 文化”深度融合，将赫哲族鱼皮技艺、满族剪纸、蒙古族马头琴等非遗元素融入冰雪雕饰、互动体验与演艺活动中，让冰冷的冰雪承载起温暖的文化记忆，使“哈尔滨冰雪”从单纯的旅游品牌升级为传递生活美学、连接中外文化的精神载体。同时，以真诚服务为底色，优化旅游标识、健全消费保障、提升接待能力，让“哈尔滨温度”成为冰雪旅游最动人的名片，2024年更是凭借81万平方米的园区面积获评 “世界最大的冰雪主题乐园” 吉尼斯世界纪录，品牌硬实力与软实力同步提升。

面对行业同质化竞争加剧、体验模式单一、季节依赖性强等普遍困境，哈尔滨冰雪大世界敏锐洞察行业趋势变化，坚定提出“冰雪 + 文化 + 科技 + 体验 + 四季”的全域创变构想，以三大核心目标为引领，开启转型升级之路。为突破季节瓶颈，景区于2019年立项打造四季冰雪项目，2024年7月全面投入运营。该项目由中国工程院院士崔愷主持设计，占地面积81.65万平方米，涵盖梦幻冰雪馆、四季游乐馆、冰雪美食馆等多元业态。

其中，梦幻冰雪馆作为吉尼斯认证的“最大的室内冰雪主题乐园”，常年保持-5℃至-10℃的恒温环境，以真冰真雪打造永不落幕的冰雪艺术殿堂，实现了“四季看冰雪”的常态化运营，2025年夏季日均接待游客达3000余人次。夏季业态方面，提档升级的哈尔滨国际啤酒节融入异域建筑风情与音乐文化元素，汇聚全球千款啤酒佳肴，配套大型沉浸式演出与体育场馆，成为夏季文旅消费热点，成功实现从“一季红”到“四季旺”的转型。

在游客体验重构方面，哈尔滨冰雪大世界以“硬件迭代 + 体验创新”双轮驱动，推动冰雪旅游从“景观观赏”向“沉浸互动”深度转型。硬件设施持续升级，超级冰滑梯从2022年的8条增至2024年的24条，第二十六届冰雪大世界耗用30万立方米冰与雪，打造40余米高的 “亚洲同心” 主塔及亚洲42个国家和地区的地标冰建景观，彰显当代冰雪建设最高水平。

体验项目不断创新，引入《冰龙寻珠・全感 VR》、AIGC艺术馆等科技体验项目，将动态冰雪文化故事与静态冰雕深度融合；打造《魔法冰堡》《冰雪大闯关》等沉浸式互动体验区，举办足球、冰球、腰旗橄榄球等大众体育赛事，让冰雪运动转化为全民可参与的欢乐体验，实现了从“看冰雪”到“玩冰雪”的升级。服务品质的全面提升同样不可或缺，景区配备24小时值守的客服团队、随处可见的志愿者，免费开放暖堡、美食馆等休息空间，优化商服与卫生间布局，增设多语种自助售票机与导览图，开通免费智轨接驳服务，以全方位、人性化的服务保障让游客在严寒中感受温暖。

全域创变的实践，为哈尔滨冰雪大世界带来了跨越式的发展成效。游客接待量实现爆发式增长，第二十四届运营71天接待82万人次，第二十五届61天接待271万人次，第二十六届68天接待356万人次，2025年正月初四单日接待量突破10万人次，创历届新高。经济效益持续攀升，第二十三届至第二十七届营业收入和利润实现跨越式增长，先后带动数万人就业，有效拉动黑龙江冰雪装备、旅游、酒店、餐饮等全产业链发展。品牌荣誉硕果累累，景区先后荣获国家级服务标准化试点单位、国家文化产业示范基地、全国五一劳动奖状等多项殊荣，梦幻冰雪馆与园区本身双双斩获吉尼斯世界纪录，行业地位与品牌影响力持续领跑全国。

冰雪是自然的馈赠，创变是发展的灵魂。哈尔滨冰雪大世界的成功实践，揭示了冰雪旅游高质量发展的核心逻辑：以游客需求为中心，以文化为魂、科技为翼、体验为核，打破资源依赖的传统模式，构建全季、全产业链、全维度的发展格局。未来，哈尔滨冰雪大世界将继续以理念革新引领战略升级，春季打造非遗文化踏青季，夏季推出冰雪主题研学营，秋季举办民俗风情体验周，让冰雪IP的影响力贯穿全年。

在冰雪旅游竞争日趋激烈的当下，哈尔滨冰雪大世界的全域创变之路，为行业提供了宝贵经验。相信随着更多文旅项目加入创新行列，中国冰雪旅游将持续释放 “冷资源” 的 “热效应”，向世界展现独特的冰雪魅力与文化自信。诚挚邀请海内外游客走进哈尔滨冰雪大世界，感受冰雪之美，体验创变之力，共赴一场兼具诗意与活力的冰雪盛宴。