何效祖与甘肃旅游:一场跨越30年的深情对话

在中国文旅界，何效祖的名字总与"热爱"和"专业"紧密相连。这位从旅游地理学博士到文旅厅长的"老兵"，用30余年的坚守，在陇原大地上书写了一段与旅游共成长的动人故事。他常说："我学的是旅游，干的是旅游，一辈子都在和旅游打交道，这是我最热爱的事业。"

 初入行业：用脚步丈量陇原的"旅游博士"

1991年，刚从西北师范大学地理学专业毕业的何效祖，走进了甘肃省旅游局的大门，从基层科员做起，开启了他与甘肃旅游的缘分。那时的甘肃旅游，还像一颗蒙尘的明珠，藏在深闺人未识。他没有坐在办公室里看报表，而是背着行囊，踏上了走遍甘肃的旅程。

      从敦煌莫高窟的壁画前，到甘南草原的帐篷边；从嘉峪关的城楼上，到麦积山的栈道间，都留下了他的足迹。作为旅游地理学博士，他不仅记录着景点的坐标与数据，更用心感受着每一处风景背后的文化温度。他曾在沙漠中露营，只为观察日出时鸣沙山的光影变化；也曾在乡村里住了半个月，和村民一起探讨如何把土窑洞变成特色民宿。这些深入一线的调研，为他后来的文旅工作打下了坚实的基础。

      在省旅游局工作的25年间，他历任规划开发处、政策法规处科员，国际市场促销处副处长，旅游促进与国际联络处处长等多个岗位，从规划到营销，从管理到服务，几乎熟悉旅游工作的每一个环节。这段经历让他深刻认识到："甘肃的旅游资源不是不够好，而是藏得太深，我们要做的就是把这些宝贝一个个找出来，擦干净，展示给世界。"

平凉挂职：深耕道源的文旅实践

      2015年7月，何效祖迎来了一段特殊的工作经历——挂职担任平凉市崆峒区委常委、副书记 。这片孕育了"黄帝问道"传说的土地，以崆峒山的道源文化、西王母的神话底蕴和丰富的乡村旅游资源，成为他践行文旅融合理念的重要试验田。

      挂职期间，他没有把自己当"外人"，而是带着"旅游博士"的专业视角，沉下身子调研走访。崆峒山作为"天下道教第一山"，虽声名远播，但景区与周边乡村的联动不足、文化体验单一等问题亟待破解。他多次沿着崆峒山后山步道徒步考察，走访山下的村落，与村民、民宿经营者、景区工作人员座谈，提出"道源文化+乡村旅游"的融合发展思路。在他的推动下，建起了半坡农家乐集聚区，崆峒山周边的农家客栈开始注重道文化元素植入，民宿内饰融入太极、八卦等符号，村民们学会了用"问道崆峒"的故事为游客讲解，原本单纯的食宿服务升级为沉浸式文化体验。

      针对平凉文旅品牌辨识度不足的问题，他结合当地资源特色，协助梳理"问道崆峒·康养平凉"的核心品牌定位，推动将皇甫谧康养文化、崆峒武术、红色文化、美食文化等特色元素融入旅游线路。挂职一年间，他牵头策划了多场小型文旅推介活动，组织平凉文旅企业赴周边城市交流，为当地培养了一批懂规划、会营销的基层文旅干部。这段扎根平凉的经历，让他对陇东地区的文旅资源有了更鲜活的认知，也为后来担任文旅厅长后持续发力平凉文旅发展埋下了伏笔。

酒泉岁月：让敦煌文化"活"起来的实干者

      2016年，结束平凉挂职的何效祖来到酒泉市工作，先后担任副市长、政法委书记、常务副市长和市政协主席，在这片丝绸之路上的黄金地段，他找到了文旅融合的最佳实践地。酒泉拥有敦煌莫高窟、月牙泉、嘉峪关等世界级旅游资源，但如何让这些静态的文化遗产"活"起来，成为他思考最多的问题。

      在敦煌，他提出"大敦煌文化旅游经济圈"的概念，推动敦煌与周边县市的文旅资源整合。他多次深入月牙泉镇杨家桥村、莫高镇甘家堡村等地调研，和村民一起规划乡村旅游路线，指导农家客栈的改造升级。如今，这些曾经的普通村落，已成为敦煌旅游的重要组成部分，游客可以在这里体验农家生活，品尝特色美食，感受敦煌文化的烟火气。

      他还推动敦煌文博会的创新发展，让这个国际文化交流平台不仅成为展示敦煌文化的窗口，更成为促进文旅产业发展的引擎。在他的努力下，敦煌文博会签约文旅项目金额逐年攀升，第六届文博会更是签约106亿元，为敦煌文旅产业注入了强劲动力。他常说："敦煌文化不是束之高阁的古董，而是可以与现代生活相融的精神财富。"

厅长上任：让甘肃旅游"火"起来的创新者

      2022年底，何效祖回到甘肃省文旅厅，担任党组书记、厅长，此时的他，肩上扛着让甘肃旅游全面振兴的重任。他深知，在新媒体时代，酒香也怕巷子深，必须用创新的方式讲好甘肃故事。

      2023年7月，东方甄选团队来到甘肃，何效祖几次出镜，与俞敏洪、董宇辉对谈文化及历史。直播中，他用丰富的知识积淀和细致讲解，将甘肃的丝路文化、黄河文化、红色文化娓娓道来，从敦煌壁画的艺术特色到张掖丹霞的地质成因，从兰州牛肉面的历史渊源到天水麻辣烫的独特风味，每一个知识点都信手拈来，让网友们惊叹："这位厅长太博学了！"这次直播，让甘肃旅游热度暴涨，相关话题多次登上热搜，带动甘肃接待游客3.88亿人次，实现旅游收入2745.8亿元，分别较上年同期增长187.8%和312.9%。

      他始终牵挂着平凉的文旅发展，上任后多次带队为平凉文旅"站台"。2023年11月，在昆明举办的中国国际旅交会上，他亲自部署平凉文旅展位设计，推动崆峒山文创、庄浪钩绣等非遗产品亮相国际舞台，助力"问道崆峒·养生平凉"品牌走向全国 。2023年2月，他带领甘肃文旅招商团赴杭州推介，特意安排平凉文旅部门与浙江企业对接，探索通过新媒体矩阵推广平凉康养旅游产品，推动客源互送与项目合作 ，让挂职时的文旅构想在更高平台上落地生根。

      他还敏锐地捕捉到乡村旅游的巨大潜力，提出打造"陇上乡遇"乡村旅游品牌。他认为，甘肃70%的旅游资源集中在乡村，乡村旅游是甘肃文旅复苏的排头兵，也是助推乡村振兴的主阵地。在他的推动下，甘肃打造了1270个乡村旅游专业村、310个乡村旅游示范村，乡村旅游接待人数和综合收入年均增幅25％以上，撑起了甘肃旅游业的"半壁江山"。

心中有光：把热爱融入每一寸土地

      何效祖的办公室里，挂着一幅巨大的甘肃旅游地图，上面密密麻麻地标注着他走过的每一个景点、每一个乡村。他常说："甘肃的每一寸土地都有故事，我要做的就是把这些故事讲给更多人听。"

      有一次，他在调研中发现，天水的麻辣烫在网络上意外走红，成为年轻人追捧的美食。他立刻意识到，这是推广天水旅游的绝佳机会。他亲自带队，组织文旅企业与麻辣烫商家合作，推出"吃麻辣烫，游天水"的主题活动和系列活动，让一碗小小的麻辣烫，成为连接美食与旅游的纽带，吸引了大量游客前来天水打卡，也带火了甘肃旅游。

      在他的心中，旅游不仅仅是一项产业，更是一种生活方式，一种文化传承的载体。他推动甘肃构建以黄河文化、丝路文化、红色文化为内核的"3+8"文化品牌体系，持续打造甘肃特色文化艺术品牌。他说："我们要让游客来到甘肃，不仅能看到壮丽的自然风光，更能感受到深厚的文化底蕴，让每一次旅行都成为一次心灵的洗礼。"

      30余年的文旅生涯，何效祖从一个青涩的大学生，成长为一位经验丰富的文旅厅长。从平凉挂职时的深耕细作，到酒泉主政时的大刀阔斧，再到全省文旅工作的统筹引领，他用脚步丈量着陇原大地的每一寸土地，用专业知识为甘肃旅游规划蓝图，用创新思维为甘肃旅游注入活力。在他的带领下，甘肃旅游正从"低调"走向"高调"，从"景点旅游"走向"全域旅游"，从"资源优势"走向"产业优势"。

      何效祖与甘肃旅游的故事，还在继续。正如他所说："甘肃文旅高质量发展没有止境，我们奋斗的脚步不会停歇。"在未来的日子里，这位"把热爱融入每一寸土地"的文旅厅长，将在新的岗位上，书写更加精彩的文旅故事，让甘肃成为世界瞩目的旅游目的地。