跨越与融合:从全球旅游业五十年看中国旅游的新坐标与启示

2026年1月28日，联合国世界旅游组织（UNWTO）在其成立50周年之际发布《全球旅游业五十年》报告，系统回顾了1975—2025年全球旅游业的发展脉络，并预测到2030年全球国际游客规模将突破20亿人次。这份兼具历史纵深与前瞻视野的报告，不仅勾勒出世界旅游的宏观图景，更为正由“旅游大国”迈向“旅游强国”的中国提供了宝贵的参照系与发展镜鉴。  

一、全球趋势：从双极到多极，韧性生长与可持续转型并行  

报告指出，过去50年全球旅游业实现了规模与质量的双重飞跃：国际游客量从1975年的2.22亿增至2025年的15亿，增长近七倍；国际旅游收入从约500亿美元增至2.2万亿美元，实际增长11倍。旅游业已成为全球第三大出口门类，占全球GDP比重稳定超过3%，并在小岛屿发展中国家和最不发达国家中发挥消除贫困、促进均衡发展的重要作用。  

区域格局亦发生深刻变迁：从1975年欧洲（69%）与美洲（23%）主导的“双极结构”，演变为2025年欧洲（51%）、亚太（23%）、美洲（15%）、中东（6%）、非洲（5%）的“多极均衡”。亚太地区游客量增长逾30倍，中国更是在2000年代崛起为全球最大旅游消费国，带动区域内客源与目的地多元化。  

尤为关键的是，全球旅游业在多次危机中展现出强劲韧性——即便在2020年新冠疫情导致游客量暴跌72%的冲击下，行业仍超预期复苏，2024年国际游客量已重回危机前水平。韧性背后，是技术进步（AI、移动应用、电子签证）、政策协同与市场需求刚性的共同支撑。  

报告对2030年的预判同样值得关注：在无重大冲击情境下，全球国际游客将突破20亿，年均增长率略高于5%，与疫情前“黄金十年”持平。驱动因素包括新兴市场扩容、互联互通提升、签证便利化、数字化加速及新型旅游产品供给。但同时警示高通胀、能源价格波动、气候变化等风险，需要建立前瞻性应对机制，并推动治理范式向“自然与社区优先”的可持续模式转型。  

二、中国坐标：从跟跑到引领，融入全球多极化浪潮  

结合最新国内旅游数据（以文化和旅游部公开信息为参照，2025年国内旅游人次预计超过60亿，旅游收入逾6万亿元人民币，恢复并超越2019年水平），中国旅游在全球版图中的角色愈加鲜明：  

1. 客源与消费的全球引擎

自2000年代起，中国稳居全球最大出境旅游消费国，庞大的中产阶层与日益升级的消费偏好，使“中国游客”成为全球目的地争夺的焦点。与此同时，国内旅游的繁荣（人次与收入双双创历史新高）显示出内需市场的深度与广度，为中国旅游企业积累资本、技术与品牌优势提供坚实基础。  

2. 目的地的快速崛起

在UNWTO报告中，中国被列作新兴目的地代表之一。近年来，以云南、四川、新疆、海南为代表的多样化目的地体系加速成型，文化遗产游、生态旅游、冰雪游、乡村微度假等新产品层出不穷，不仅吸引入境游客回流，也在国内形成高频次、多圈层的消费网络。  

3. 区域格局的积极塑造者 

亚太地区在过去50年由全球份额5%跃升至23%，中国无疑是主要推动力。借助“一带一路”倡议与区域自贸协定，中国在跨境交通、签证便利化、支付互通等方面持续推进，为亚洲乃至全球旅游互联互通树立样板。  

三、借鉴与启示：在全球坐标中锚定中国旅游高质量发展路径  

结合全球趋势与中国实践，未来中国旅游应在以下维度强化战略定力与创新突破：  

1. 坚持多极化与包容性增长

借鉴全球旅游业在缩小发展差距中的作用，中国应继续扶持中西部、边境及生态脆弱区的旅游发展，通过差异化定位与特色化产品，将旅游打造成区域协调与乡村振兴的长效抓手。尤其要发挥旅游在小岛屿及民族地区减贫中的“普惠性”优势，形成可复制的经验模式。  

2. 强化韧性体系建设

全球经验表明，危机冲击无法避免，但韧性与快速复苏能力决定长期竞争力。中国需在公共卫生、自然灾害、地缘波动等领域建立跨部门应急联动机制，完善旅游保险、退改保障、数字预案等工具箱，确保突发事件下的供给稳定与信心修复。  

3. 推进数字化与便利化革命 

报告强调AI、移动应用、电子签证等数字化手段是全球增长的重要推力。中国已在移动支付、智慧景区建设方面领先，但可进一步打通跨境数据互认、统一电子签证平台、推广多语种智能客服，降低国际游客入境门槛，提升全链条体验。  

4. 锚定可持续与社区优先 

UNWTO呼吁将自然与社区置于核心地位。中国拥有丰富且脆弱的自然与文化资源，应避免过度商业化开发，推广低碳交通、限流预约、社区参与式经营等模式，让旅游收益更直接惠及在地居民，并形成保护与利用的良性循环。  

5. 深化全球协作与治理创新 

面对气候变化、能源价格、汇率波动等跨国风险，中国应积极参与全球旅游治理体系改革，推动多边签证互免、安全信息共享、联合营销等合作机制，以开放姿态塑造负责任旅游大国形象。  

四、结语：让旅游成为连接中国与世界的恒久桥梁  

《全球旅游业五十年》报告揭示了一个清晰逻辑：旅游不仅是经济产业，更是文明互鉴、发展均衡与生态共生的载体。站在2030年全球游客破20亿的历史关口，中国旅游既要借势全球多极化浪潮拓展国际影响力，也要立足本土市场深耕可持续与包容性基因。  

未来的中国旅游，应在规模优势之上锻造质量优势，在消费引领之外强化责任引领，让每一次旅程既满足游客的美好期待，也成为促进中外理解、区域振兴与自然守护的恒久纽带。如此，中国方能在全球旅游新版图中，从“最大客源国”稳步进阶为“最具示范力的可持续旅游强国”。