牧青行摄/牯岭镇俯瞰-江西省庐山市

最近几年，县城旅游已经开启预热阶段。继景区旅游、乡村休闲旅游，以及主题乐园、实景演艺、乡村民宿、乡村露营等诸多休闲业态之后，另一个休闲空间与业态的转换热点可能是小县城，尤其是临近大中城市的四五线小县城。

民间有不少新说法，诸如“下沉旅游”“反向旅游”“平替旅游”“奔县旅游”，以及“睡到自然醒”“躺平”之类的县城旅游状态。2025年开年，“奔县”又 成为游客出行关键词，县城旅游持续升温。在没有过多行政人为干涉的情况下，县城旅游恰恰正走在一条市场化、自然化、生活化的发展路子上。

最新的一个案例是安徽宣城市的广德县，一个炖锅、一杯奶茶、一袋桃酥——这组被网友亲切称为“广德三件套”的寻常吃食最近在长三角乃至全国掀起“专程打卡”热潮。面对奔涌而来的游客流量，广德延长文旅产业链，推动从“品三件套”到“兴一座城”的深入转变，通过服务与产业双升级，实现游客“流量”向产业“留量”的转化，为县域经济注入全新活力。

县城旅游的产生，其中一个重要原因是因为近几年经济下行而导致的消费降级，而县域旅游性价比偏高，消费指数偏低，吃住娱购与景区相比便宜得多。

如果说这个原因带有偶发性，那么，另一个原因则是必然的，阶段性的经济下行诱发并促使了县城旅游的提前到来。因为在体验经济下的休闲旅游时代，从观光游览到生活体验，再到生活本身，恰恰对应着从景区到城区、镇区、街区、社区的泛旅游空间，而县城就是乡村之外另一个富有人间烟火气的地方。

目前，县城显然还不是大众旅游目的地，其比较热衷的群体主要是年轻人，其中“80后”“90后”和“00后”占比最高，有数据显示，接近40%。

这个群体中的一部分人，在儿时跟随父母来到了县城，长大成人后离开了生活过的县城到大城市打拼。激烈的竞争、忙碌的工作、以及较高的生活成本，给这些漂泊在大城市的年轻人带来巨大压力。对他们来说，县城自带一种松弛感、烟火气、人情味的县城，不仅勾起对家乡的回忆和怀念，还为他们提供了一种纾解焦虑、缓解压力的情绪价值。到县城去，这是年轻人的一次“精神返乡”。

这个群体中的另一部分人，可能原本就生活在大城市，相对而言，生活成本低、竞争压力小、更有人情味儿的县城，是他们不曾熟悉的迥异于大城市的生活环境，带有所谓“下沉”的特点。

另一方面，县城旅游对于年轻人也有特定的时间段，譬如：周末和黄金周，有“反向”“平替”的特点。总之，当下“奔县旅游”的群体基本是个性独立的那类，偏偏不像大众旅游群体一样去“挤”景区，其消费诉求主要是追求一种“松弛感”和“小众体验”。