新巴尔虎左旗冬季旅游“开门红”:非遗赋能、营销造势、产业融合、牧民增收

自入冬以来，新巴尔虎左旗以牧为基、以文为魂、以旅为桥，立足本地资源禀赋，因地制宜，精心培育打造优质“冬季牧户游”，以各苏木镇培育1家特色点位为基础，重点布局海拉尔—阿尔山S202省道4家、阿尔山—满洲里G331线4家、海拉尔-满洲里家2家沿线点位，通过“一户一策”差异化打造，以“非遗赋能、产业联动、牧民增收”为核心，推动牧文旅深度融合发展，实现冬季旅游“开门红”，截至目前，累计接待游客260余批次、3600余人次，同比增长80%以上；实现旅游总收入近470万元，多家经营户已成功纳入2026年春节旅行社定制团名单，春节期间预订“我在呼伦贝尔过大年”“到新巴尔虎左旗当一天牧人”旅游产品游客达240余人，寒冷冬日绽放炽热活力。

新巴尔虎左旗文化旅游体育局围绕国家级、自治区级、市级、旗级非遗项目长调、呼麦、马头琴、蒙古耐力马、陶力亚特搏克、奶食品制作、巴尔虎搓毛绳技艺等，组织开展各类非遗培训班60余班次，培训牧民800余人次，并结合牧户家主理人各自优势，指导牧户游推出“毡房音乐会”“蒙古奶食品下午茶”“品五畜 知草原”“马背研学”“呼麦演唱技巧讲授”等产品业态，多方面展示巴尔虎蒙古部族原生态民俗、人文风情，注重文化输出，旨在提升游客在冬季、在雪原、在牧户家的体验感和满意度，从以往的“吃好喝好骑骑马”单一模式逐步转向“学长调学呼麦学骑马”重感受、触动心灵的多元体验模式，冬季牧户游已从粗放型迈向高品质经营新阶段。

新巴尔虎左旗委、旗政府高度重视，多次召开冬季旅游工作调度会，组织召开有旅行社、牧户游、网络达人在内的全旗冬季旅游高质量发展座谈会，为旅行社和牧户游主理人搭建沟通交流平台，全力解决冬季旅游发展中存在的问题。开发微信小程序“牧心左旗”为游客提供便利服务。推进经营手续规范化，为牧户游规范化运营打好基础；“集章打卡”，推介冬季联动线路，设置“内蒙古呼伦贝尔“南大门”新巴尔虎左旗“银色巴尔虎冰雪之旅”地图，整合推介海拉尔绒绒雪世界—新巴尔虎左旗牧户游—阿尔山不冻河等区域线路，实现联动营销，通过机场客流与牧户游点位精准宣传，精准画像营销客群、区域，形成营销线路闭环；罕达盖旅游合作社举办“歌游内蒙古 欢乐冰雪季 呼伦贝尔罕达盖林海雪原自驾穿越”活动2场，54名游客参与体验，林海雪原自驾车穿越线路已初具规模；多家旅行社首次将旗冬季牧户游纳入春节假期推介线路，游客咨询、订单量上涨，市场预期较好；旗融媒体“一周一牧户一主题”，集中强势推介，央媒、自治区、市级媒体等平台采纳宣传，曝光量、浏览量、话题度持续攀升；市文旅推荐官“蒙义小龙”等网络达人拟实地体验推广，冬季牧户游宣传热度持续发酵。

“文旅搭台，畜牧唱戏”。完善设施建设，规范经营管理秩序。探索“房车+牧户游”业态，为敖根栖息地牧户游等扶持6座可移动式蒙古包，保障后续运营；为南部星宿牧场、蒙都民宿2个牧户游各引进14个可移动式蒙古包，提升接待能力，并为蒙都民宿配移动屠宰冷藏车，构建“从牧场到餐桌”的产业链闭环。创新发展模式，以冬季牧户游推动牧业升级，打造畜牧产品“展销窗口”。罕达盖苏木蒙都民宿销售左旗牛羊肉及罕达盖特色野菜，上海游客一次性预订近百万元牛羊肉，主理人赴北京对接市场谈成2笔订单；吉布胡郎图苏木吉祥牧人家收到游客订单2只羊、新宝力格苏木敖根栖息地联动宝力格肉店，品鉴、销售本地牛羊肉；乌布尔宝力格苏木呼德诺尔度假园与网红都兰联动线上推介、道布墩原生态牧户游、满达呼家庭牧场线下牛羊肉品鉴，3家牧户游实现销售及订单发送6000斤牛羊肉等等。截至目前，冬季牧户游牛羊肉直销售收入达340万元，其销售收入在旅游收入的占比从不足3%跃升70%以上，真正实现让本地好肉卖出好价钱，有效助力牧户增收，产业提质，畜牧业转型发展。

新巴尔虎左旗文化旅游体育局

编辑：江奇林

图文：杨婷

初审：白振春

终审：郝艳丽

本期来源：新巴尔虎左旗文化旅游体育局