被很多人看作“锦上添花”的AI+旅游，早已不是概念炒作，而是撑起万亿市场的核心引擎。艺恩2026年《智旅新纪元：AI与旅游产业融合全景报告》用硬核数据证明，2025年中国智慧旅游市场规模将突破14.5万亿元，而AI正是这场产业变革的关键推手。

一、市场规模：从稳步增长到爆发式突破

研报PART01的“中国智慧旅游经济市场规模”图表（市场规模单位：亿元），清晰呈现了2019-2025E的增长轨迹：从2019年的基础规模一路攀升，2024年进入加速通道，2025年将达到14555亿元的峰值。这张图表最关键的信息的是，2023年后增速明显加快，背后正是AI技术从底层算力到前端应用的全面落地，让智慧旅游从“可选”变成了“刚需”。

二、用户侧：超七成人群养成AI旅行习惯，行前规划成核心场景

研报PART02的“AI旅游工具使用频率及年龄分布”图表，暴露了一个有趣的趋势：超七成受访者已形成AI旅游工具使用习惯，其中27%“经常使用”。年龄分布呈现两极化：41-55岁人群“经常使用”比例最高，达30.1%，而18岁以下群体68.57%选择“偶尔使用”；地域上，一线城市经常使用率31.44%，四线城市23.78%，阶梯式差异凸显数字基建的影响。

另一张“旅行前场景AI旅游工具细分使用”图表（PART02）更能说明问题：行程规划以46%的声量占比成为绝对核心，智能推荐占36%，灵感激发、价格监控和信息助手分别占10%、5%和3%。这意味着，AI已经成为用户安排出行的“首席规划师”，尤其是节假日高峰前，其社媒声量会出现显著波峰。

三、企业与景区侧：酒店率先落地，景区智能化仍有巨大空间

研报PART02的“景区AI大模型接入现状”图表显示，目前50%的景区尚未接入AI大模型，仅8.3%已完成接入，41.7%处于准备阶段。景区AI的三大应用场景中，面向游客的服务与体验、景区运营管理、文化保护传播需求均已明确，这也意味着景区智能化是接下来的蓝海市场。

而企业端，“2025H2旅行企业AI使用具体业务场景”图表（PART02）显示，酒店行业应用最普及，智能客服以52.5%的占比成为核心场景，营销内容生成和个性化推荐均达41.0%。像华住会的7x24小时智能管家、首旅如家的“AI数字店长”，已经实现降本增效与增收双赢。

四、核心结论：AI重构旅游全链条，这三大方向值得关注

AI+旅游的爆发不是偶然，底层算力下降、大模型平民化、产业生态成熟三大支柱，让技术快速落地。从用户侧的行程规划、多语言翻译，到企业端的智能客服、动态定价，再到景区的客流预测、文化数字化，AI已经渗透旅游全价值链。

未来最值得关注的三大方向：一是通用大模型与垂类OTA工具的竞争融合，豆包、DeepSeek与携程“问道”、同程“程心”各有优势；二是景区智能化提速，50%未接入的现状意味着巨大增量；三是AI与文化的结合，像敦煌“天妤”这样的文化IP数字人，已经实现5亿+全网播放量，成为新的营销风口。

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