姓马、属马直接免票!十余省景区放大招,春节文旅 “引流术” 藏着经济新密码
姓马、属马直接免票!十余省景区放大招,春节文旅 “引流术” 藏着经济新密码
这波 “马年限定福利” 看似是讨彩头的节日营销，实则是各地文旅借春节旺季 “破局” 的精妙布局。翻完 12 省景区政策、查了 3 年文旅数据才发现，从 “门票让利” 到 “消费引流”，藏着文旅经济从 “流量” 到 “留量” 的转型密码。 各地景区的细分策略简直是 “看人下菜碟”，把 “马元素” 玩出了花： 最懂 “谐音梗” 的普惠型：湖北随州大洪山直接把范围扩到 “名字含马及同音近音字”，“玛莉亚”“张码” 这类游客全被纳入，景区工作人员调侃：“这下谐音梗能当门票用了。” 我朋友圈里做外贸的马丽玛，刚晒出身份证和免票凭证：“没想到名字里的‘玛’也能占便宜，已经订了大洪山的民宿。” 最会 “拉新促活” 的社交型：湖北陆水湖更聪明，属马游客带 1 人同行就免票，同行者还能半价。这招直接激活了 “组团效应”，武汉的周女士组建了 “属马亲友团”：“我们家 3 个属马的，带了 6 个朋友，光门票就省了近千元。” 景区数据显示，活动期间结伴游客占比提升 40%。 最具 “长线思维” 的锁客型：北京冶仙塔、江西龟峰把优惠延续到年底，明显是想靠短期福利拉来 “回头客”。江西大茅山更精准，只给属马人生日当月免票，逼着游客 “错峰出游”，既分流旺季压力，又能带动淡季消费。 最懂 “全域联动” 的组合型：沈阳三大热门景区联动放票，故宫、张学良旧居等每日共放 5000 张免费票。这种 “打包引流” 效果立竿见影，某旅游平台数据显示，沈阳春节酒店预订量同比涨了 65%，不少游客冲着 “三大景区联游” 特意延长行程。 这些政策看似五花八门，实则都踩中了春节文旅的 “刚需点”。2026 年春节假期酒店预订量已同比涨七成，大家本就有出游计划，免票福利相当于 “临门一脚”，直接降低了决策门槛。就像我表姐，本来在 “庐山和三清山” 之间犹豫，看到庐山对属马游客生日当月免票，立刻定了生日周的行程，还顺带订了山上的温泉套餐。 “门票免了景区不亏吗？” 这是后台问得最多的问题。但真正懂行的都知道，门票让利只是 “引子”，收益全藏在 “二次消费” 里。 江西龟峰的政策藏着标准答案：免大门票但需买 5 元保险，观光车、游船等二次消费自愿选择。看似 “亏了” 80 元门票钱，却能换来游客在景区内的持续消费。参考 2025 年梁山景区 “姓氏免票” 的数据，当时门票收入减少 12%，但餐饮、文创销售额反而涨了 45%，周边酒店预订量翻倍 —— 这是笔 “赚吆喝更赚口碑” 的买卖。 新疆赛里木湖更精明，针对生日当天属马游客免票。这类游客大概率会和亲友同行，一人免票能带动多人消费，景区的区间车（75 元 / 人）、游船（110 元 / 人）等收入根本不受影响。有景区运营负责人算过一笔账：一张 80 元的门票，能撬动游客在景区内平均 300 元的二次消费，这笔 “引流账” 稳赚不赔。 更妙的是 “文化搭台，经济唱戏”。潍坊十笏园在免票期间加演非遗年画制作，沈阳故宫结合满族年俗搞 “马文化展”，随州大洪山甚至推出 “背含马字诗词免票” 活动。这些操作让游客觉得 “不光省了钱，还体验到了不一样的年味”，愿意花更多钱买文创、吃特色餐。我去年在西安遇到类似活动，花在文创和餐饮上的钱，比门票贵了十倍都不止，但心里觉得值。 人民网的评论说得很到位：春节文旅消费要 “有流量更有留量”。这些景区显然吃透了这个逻辑 —— 免票是 “流量入口”，但真正能留住游客的，是特色体验和优质服务。 不过要让 “免票福利” 真正转化为 “文旅活力”，细节必须到位。这次多数景区都提前踩好了坑：沈阳升级了 “易游沈阳” 预约小程序，避免去年 “抢票卡顿” 的吐槽；江西龟峰增设了专用换票窗口，把排队时间从半小时压缩到 5 分钟；河南栾川红豆杉景区直接写明 “无需提前预约，即到即享”，还提醒 “高峰期限流建议错峰”。这些 “细节加分项”，才是留住游客的关键。 反观有些景区的 “套路操作”：只免大门票却悄悄涨了观光车价格，或者免票政策藏在 “犄角旮旯” 不公示，只会消耗口碑。湖北陆水湖就做得很好，明确标注 “活动期内属马游客可反复享受优惠”，还同步推出 “买二送一” 套票，这种 “透明让利” 反而让游客更愿意消费。 从更宏观的视角看，这波景区 “内卷式惠民”，是春节消费市场回暖的生动缩影。2026 年春节入境游机票预订量翻倍，非遗体验类旅游商品预订涨超四成，大家的出游热情本就高涨，景区的免票政策刚好接住了这波需求，形成 “游客得实惠、景区攒人气、地方促消费” 的良性循环。 看着表哥在群里分享的 “春节出游攻略”，我突然意识到：文旅经济的核心从来不是 “卖门票”，而是 “卖体验、卖文化、卖温度”。以前景区靠 “门票经济” 躺着赚钱，现在靠 “福利引流 + 体验留客” 主动破局，这种转变恰恰说明文旅市场越来越成熟了。 这些姓马、属马的 “幸运儿” 看似享受了特殊福利，但其实所有游客都是受益者 —— 景区靠福利攒了人气，能有更多资金升级设施、丰富体验；其他游客虽然没免票，但能享受到更热闹的节日氛围、更完善的服务，这不就是 “双赢” 吗？ 春节是中国人最看重的节日，出游从来不止是 “看风景”，更是 “找年味、聚亲情”。景区的免票福利，就像一根纽带，把 “马年” 的文化符号、“惠民” 的政策温度和 “团圆” 的节日需求绑在了一起。当游客拿着身份证换免票时，收获的不仅是省钱的快乐，更是被节日氛围包裹的温暖。 说到底，无论是 “姓氏免票” 还是 “生肖福利”，本质都是文旅行业 “以客为中心” 的转变。当景区不再只盯着门票收入，而是真正琢磨游客的需求，用真心换口碑，文旅经济才能真正热起来、火下去。这个春节，如果你身边有姓马、属马的朋友，不妨约着一起出发 —— 毕竟，能在山水间感受年味，还能省下门票钱，这样的好事可不多得。而这，正是春节文旅消费最动人的模样：既有烟火气，又有幸福感。
昨天整理春节出游攻略时直接被惊到：北京冶仙塔全年对属马、姓马游客免票，湖北清江画廊连 “玛”“码” 等同音字都算，新疆赛里木湖更贴心，属马人生日当天直接免票。后台立刻炸锅，表哥马明甩来庐山套票截图：“光核心景区门票省 210 块，这趟旅行值回半程路费！”
一、这波 “马元素” 福利有多会玩？精准狙击不同人群
二、免门票亏了？景区的 “算盘” 比你精
三、从 “流量” 到 “留量”，文旅经济的转型密码
四、不止是省钱：文旅经济的 “温度密码”
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