好消息!新化所有景区免门票开放37天!并同步投放1亿元文旅消费券!

免费37天，消费券过亿：新化文旅如何用年味唤醒“梅山千年”

上梅古城的石板路在新春阳光下闪着光，三合汤的香气从街头巷尾飘散开来，这个春节，湖南新化的每一寸土地都在等待着游客的到来。

新化县正掀起一场前所未有的文旅变革——从农历腊八到元宵节，全县所有景区免门票开放整整37天，并同步投放1亿元文旅消费券。

这一举措不是简单的惠民政策，而是有着更深层次的战略考量：通过降低游客的“第一道门槛”，激活旅游全链条消费，将游客从传统的“观光客”转变为“体验者”和“消费者”。

01 免票新政，旅游门槛的历史性突破

新化县这次宣布“全县所有景区免门票开放”的消息，不仅仅是春节期间的一项惠民措施，更代表了一种发展思路的转变。要知道，2015年新化县政府曾发文规范旅游景区门票管理，明文规定“严禁随意免票放行”。

这种转变的背后，是新化县近年来在文旅产业上取得显著成就的自信。2025年“五一”假期，新化县就曾凭“文旅+”组合直接出圈，吸引55.92万游客涌入景区，旅游收入同比增长124%。

新化此次免票的力度和广度都堪称空前：大熊山国家森林公园、梅山龙宫、紫鹊界梯田、三联峒、天门山等核心景点全部在免票范围内。一位业内人士算了笔账：仅三联峒景区，平时冰泉峡谷门票为60元/人次，龙脊峰93元/人次，套票则需150元。

可以想见，对普通游客来说，免门票政策将大大减轻旅游负担，提高出行意愿。

02 亿元消费券，撬动全域旅游的支点

新化县这次活动的另一大亮点是发放总额1亿元的文旅消费券。这并非简单的“撒钱”行为，而是经过精心设计的消费引导机制。这些消费券覆盖“吃住行游购娱”全场景，并可与其他优惠叠加使用。

从战略角度看，消费券的发放精准回应了旅游经济的关键问题：如何将游客引进来后，还能留得住、消费得好。单纯的免票可能只是“过路经济”，而消费券则能将游客的消费力引导至更广泛的经济领域。

数据显示，消费券的撬动效应往往远高于其面值。以2025年“湖南省第三届青少年乒乓球冠军挑战赛”为例，新化通过配套紫鹊界梯田等景区免门票举措，直接带动周边餐饮、住宿消费超1200万元。

03 新化的家底，为何敢如此豪气？

一个县域为何敢推出如此大手笔的文旅活动？答案在于新化拥有丰富的旅游资源和坚实的文旅发展基础。

新化位于湖南省中部偏西，古称梅山，是梅山文化的核心区域。这里不仅是中国梅山文化艺术之乡，还是中国蚩尤故里文化之乡和全国武术之乡。

在旅游资源方面，新化拥有众多高质量的景区：紫鹊界梯田、首批湖南省生态旅游示范区大熊山国家森林公园、国家级4A景区梅山龙宫等。同时，新化还是国家重点生态功能区、国家全域旅游示范区创建单位、全国县域旅游发展潜力百佳县。

近年来，新化县将文旅产业作为推动县域经济高质量发展的“新引擎”，通过“旅游立县”战略，在资源保护、品牌塑造、产业融合等方面取得了显著成效。

2025年国庆中秋“双节”假期，新化县旅游综合收入跃升至12.35亿元。这样的成绩单，无疑为新化此次大力度文旅活动提供了底气。

04 不只是免费，还有热气腾腾的梅山年味

免门票和消费券只是新化此次春节活动的“硬菜”，真正让这场文旅盛宴独具魅力的，是那些“热气腾腾”的梅山年味体验。

活动以“热气腾腾新化年”为主题，共分为“走马新化·马上到”“五郎送福·马上到”“热气腾腾新化年·马上到”三大篇章。

更具创新性的是，新化发布了“五福潮玩郎”IP形象，五位分别代表“福、禄、寿、喜、财”的潮玩郎将化身“送福使者”，为游客传递新春祝福。这种将传统文化与现代潮流相结合的方式，显示出新化文旅营销的新思路。

上梅古城作为核心区域，将举办“新化蛮有味”年味大集，展销三合汤、雪花丸子、柴火腊肉、新化黄精、红茶、紫鹊界贡米等特色产品。

全县30个乡镇的舞龙队将齐聚古城，上演“村武梅山·龙马精神”舞龙表演赛。游客还可亲身参与打糍粑、杀年猪、傩戏祈福、品味茶寿宴等活动。

05 未来展望，文旅融合的长远布局

新化县此次大规模文旅活动，不仅是应对春节旅游旺季的短期举措，更是该县文旅融合发展的长远布局。

从“旅游立县”战略到具体的免票消费券措施，新化县正试图探索一条从传统门票经济向全域旅游发展的新路径。这一转变，与全国旅游业从观光游向深度体验游转型的大趋势不谋而合。

新化县委书记彭韬曾表示：“我们要做的，不是盲目追随者，而是细分领域的开拓者。”这句话或许最能概括新化文旅发展的思路——不盲目跟风，而是基于自身资源禀赋，开创独具特色的发展道路。

近年来，新化已经在“体育+旅游+文化”跨界融合方面取得了不俗成绩。未来，新化县还计划“重点推进国际山地运动基地、梅山武术元宇宙体验馆等项目建设”。

当舞龙队伍在上梅古城的石板路上翻腾前行，当紫鹊界梯田的线条在晨雾中若隐若现，新化的这场文旅实验正在进行中。

游客们已不再满足于简单的“打卡”，他们追寻的是热气腾腾的吊锅宴，是亲自参与的傩戏祈福，是沉浸其中的梅山年味。

新化的“免费”背后，实则是为了打开更广阔的文旅市场大门。