文化机构对入境旅游流的影响——基于文化距离视角的中国证据

Full Access I 实证研究

文化机构对入境旅游流的影响——基于文化距离视角的中国证据

How Do Cultural Institutes Influence Inbound Tourism Flows? Evidence from China Considering Cultural Distance

作者: Xiaojie Guo, Wei Li, Honghong Zhou & Linsen Li

摘要: 本研究旨在探讨文化传播是否能够促进来华旅游及其影响机制。本研究将孔子学院作为文化传播的代理变量纳入引力模型，使用2001至2018年间40个国家的面板数据，从文化亲和力与文化距离两个维度阐释其作用路径。研究发现，孔子学院的建立对来华旅游有直接促进作用，同时文化亲和力在其中发挥了显著的中介作用，中介效应占比约为17.7%-23.3%，揭示了旅游目的地决策过程中情感与感知的作用。此外，文化距离调节了文化传播的影响，且与来华旅游流量现U型关系当样本国家的文化距离超过U型曲线的顶点时，孔子学院的边际效应反而增强，说明较大的‘文化差异性’能够激发游客好奇心，而非抑制其旅游意愿。在文化差异显著的情境下，孔子学院能够进一步放大这种差异的吸引力，从而将’文化他者性’转化为旅游参与的催化剂。通过剖析孔子学院在提升文化亲和力与强化文化差异的双重角色，本研究指出，在文化交流日益密切的时代，制定适应性文化政策、借助机构的关系网络引导旅游选择的必要性。

关键词: 文化传播; 孔子学院; 旅游增长; 文化亲和力引力; 模型

欢迎阅读和引用: Guo, X., Li, W., Zhou, H., & Li, L. (2026). How Do Cultural Institutes Influence Inbound Tourism Flows? Evidence from China Considering Cultural Distance. Journal of China Tourism Research, 1-26.

DOI: 10.1080/19388160.2026.2612978 

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