简析Japan2025入境旅游数据

刚刚过去的2025年，Japan入境旅游交出了一份在数字上相当靓丽的成绩单。日本国土交通省（相当于我们的交通部）1月20日公布的数据显示，全年访日外国游客人数达到4270万人，超过2024年的约3700万人，创下历史新高。这也是日本首次在一年内接待外国游客数量突破4000万。

从历史唯物主义角度来看，这一结果并不意外。持续走弱的日元，使日本在全球旅游市场中显得“更划算”，无论是住宿、餐饮还是购物，对海外游客而言都具有明显吸引力。再加上长期积累下来的治安形象、交通便利度、服务体系以及文化吸引力，在社交媒体的不断放大之下，日本逐渐固化为“此生至少要来一次”的目的地。

从4270万人的历史新高，到中国游客在12月的急剧减少，断崖式下跌，再到街头药妆店逐渐冷清的细节，这些看似分散的现象，实际上勾勒出同一幅结构变化BI示意图。日本旅游业确实站在一个前所未有的高位上，但这个高位并不意味着所有支点同样稳固。游客来源更加多元，越光米神户牛，整体规模不断扩大，与此同时，对特定客群的依赖、对城市承载力的考验，也在同步放大。接下来几年，日本如何在数量增长与结构平衡之间寻找新的稳定点，恐怕比单纯刷新纪录更值得复盘和思考！