如何解除北方冬季旅游不景气的魔咒?

昨天，我们再次应邀赴老家的阿尔泰七台景区，与来自乌兰察布旅游协会40多家旅游企业的实战者们一起，探讨“淡季不淡”的实现路径。

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因气候原因造就的北方传统的旅游淡旺季大反差，是北方诸多旅游景区的一个“痛点”。

以我的家乡内蒙古为例，夏季，尤其是七八月的草原，鲜花盛开，气候凉爽，成为全年旅游旺季。

而过了短暂的夏季，供暖期长达半年的现实，使得“猫冬”成为旅游业的常态。即使如北方的那些海滨城市，也有“忙碌三个月歇息九个月”的旅游常规。

显然，如何打破季节性旅游的魔咒，是北方旅游面临的最现实的课题。

就旅游本身而言，游客们通常都追求气候的舒适性，太热或者太冷都会影响旅游的“景气”。

在长三角地区，一年中最为炎热的是七八月，此时，这个地区的人们会选择到气候宜人的北方海滨地区、草原，或者海拔高的地方旅游。

而随着普通大众旅游意识的觉醒和变化，教育、文化旅游开始让以气候为重要标准的旅游规律有所破解。

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教育、文化、艺术交流等与自然景观为主的旅游，的确可以在一定程度上打破旅游的季节性。

以我的家乡乌兰察布为例，近年来旅游资源开发格外努力。而交通的快捷让游客“说走就走”的旅行变得非常容易。

乌兰察布拥有夏季草原、湿地、火山风貌、世纪冰川石林、等“个性化”优势，特别是后两者，是长生天的特别馈赠。“差异化”优势及其深度挖掘，已经成为当地旅游策划者们的共识。

我们去的阿尔泰七台景区，其核心优势在于冰川与火山的稀缺地理组合及张库大道军台的厚重驿路文化，可从地理与历史双向挖掘，打造差异化文旅IP。

这是不考虑季节性的常规旅游思路。而要弥补季节性旅游短板，核心是用“全季产品矩阵+室内业态+活动日历+渠道联动+弹性运营” 对冲季节波动，把淡季做成“特色季”，形成“淡季不淡、旺季更旺”的良性循环。

当然，这需要一系列产品的支撑。

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与媒体“新闻策划”有着异曲同工之妙的旅游业项目设计，是打破季节性旅游的一个“生动点”。

“新闻策划”能够让一个时效性不强、但是大众内心深处关心的事件变得“新闻”起来。旅游同样如此。

近年来，以研学、体验为旅游产品的思路被人们所认可、推崇。研学淡化了“游”，凸显了“学”，明显弥补了气候意义上的季节性不足。

就阿尔泰七台而言，四季主题产品的差异化，是平衡淡旺季的重要方式。

比如在春季，可以搞冰川消融科考+军台春耕研学（农耕体验、种子拓印），主打“复苏与新生”。

在夏季，可以搞火山星空露营+湿地观鸟+“重走军台路”沉浸式体验（驿卒服饰、驼队运输），主打“避暑与沉浸”。

在秋季，可以搞草原摄影+古钱币考古挖掘+民俗丰收节（手把肉、奶茶制作），主打“收获与记忆”。

在冬季，可以搞火山冰川冰雪嘉年华（冰雕、雪地摩托、冰上火锅）+ 室内驿路文化展，主打“冰雪与温暖”。

特别是在冬季——就气象学意义上来说，供暖开始就属于冬季——旅游的重点就应该“移步”到室内——

建设地质科普馆、驿路文化博物馆，用现代科技还原冰川火山形成、军台驿传场景，提供全年研学与文化体验。

打造沉浸式剧场，常态化演出《驿路商魂》，讲述张库大道商贸故事，不受天气影响。

配套文创工坊，比如火山岩手作、驿站邮戳DIY，特色餐饮区，可以四季限定美食，延长游客的停留时间。

如此等等，都会成为冬季旅游的重要“策划”点和支撑点。