旅游即生活!旅游已成为生活方式了吗?

旅游即生活！

旅游已成为生活方式了吗？

“大秦笔记”秦智勇

业界都在提“旅游即生活”，那么“旅游已成为生活方式了吗？”，“大秦笔记”一直在思考这个问题，这涉及到大的文旅项目投资，“刚刚好”太至关重要！

这个“刚刚好”，就是投资节奏。既不能“太早”，造成资金成本上升；又不能“晚啦”，从而错失市场竞争的机会。所以我们自己得想通、想透、想明白，也就是投资要投得“心里有底”！

查资料、看案例、多调研、勤交流，深度思考、系统研判，重实践、懂运营，研成本、追收益，从“花每一分钱”到“收每一分钱”做到“账目清晰”，过得了自己心里的“那道坎儿”，才是“神州行、我看行”。这就是我最近的生活写照！

今天“大秦笔记”整理本期内容，从定义、特征、判断标准，到旅游是否已成生活方式、泛旅游的助力作用，结合数据与案例分层解析，兼顾行业视角与可量化依据，来一步步验证以说服自己。在此分享、共同交流，期待听到您的声音，谢谢🙏

一、生活方式的定义、特点与判断标准

（一）定义：个人/群体在社会条件与价值观念下，满足自身需要的全部活动形式与行为特征体系，含劳动、消费、精神生活等，是社会生存发展的基本形式。

（二）核心特点

❶综合性+具体性：覆盖物质/精神/社会活动，通过个体具体行为呈现。

❷稳定性+变异性：文化传承带来稳定，社会变迁推动迭代。

❸群体性+差异性：受群体影响，因年龄、阶层、地域等呈现分化。

❹价值导向性：核心利益与价值观决定行为偏好，具长期一致性。

（三）判断标准（可量化）

❶行为频次：某类活动在单位周期内的发生频率，如月度旅游次数。

❷支出占比：相关消费占总收入/总支出比例，如旅游支出占比。

❸时间分配：投入某类活动的时长占闲暇/总时间比重，如度假时长。

❹价值认同：主观认知中该活动的必要性与重要性，如“旅游是生活必需”的认同度。

❺行为惯性：长期稳定、可预测的重复行为，如固定周期的家庭出游。

二、旅游已成生活方式吗？数据与案例

（一）核心结论：旅游在我国已深度融入日常，成为大众生活方式的重要组成，尤其在中青年与城市家庭中表现显著。

（二）关键数据

❶出行频次：2024年国内旅游出游45.5亿人次，人均出游约3.2次；2025年一季度国内出游17.94亿人次，农村居民出游4.76亿人次，增速39.2%，超城镇居民。

❷消费结构：2024年国内旅游总花费5.2万亿元，占居民消费支出约10%；兴趣导向型游客人均消费比传统观光客高42%。

❸时间分配：周末微度假占比超60%，“请3休8”拼假成常态；旅居群体中63.8%出行1-3个月，80/90后占比超70%。

❹价值认同：中国旅游研究院调查显示，83%受访者认为旅游是生活必需，67%每季度至少出游1次。

（三）典型案例

❶Z世代“悦己游”：2026年元旦“00后”出游占比39%，偏好深度体验，连住2天及以上订单增长显著。

❷乡村旅游常态化：山西高平村民乘1元公交跨县游，农村居民出游花费同比增39.6%，日常化特征明显。

❸旅居生活普及：2024年云南旅居人数389万，平均停留80天，“候鸟式”旅居成主流。

三、泛旅游如何助力旅游成为生活方式？数据与案例

（一）核心逻辑：泛旅游以“旅游+”跨界融合，拓展场景、降低门槛、提升频次，推动旅游从“阶段性活动”转向“日常化选择”。

（二）助力路径与量化成效

❶场景无界化：“旅游+文化/体育/农业/工业”，如贵州“村超”带动游客1700万人次、旅游收入200亿元；洛阳汉服经济催生2000+“唐装妆造师”岗位，文化赋能使景区二次消费提升4-8倍。

❷时空碎片化：微度假、城市漫步兴起，周末游占全年出游60%+；青岛元旦假期酒店热度同比提升近50%，跨省住宿占比超50%。

❸成本普惠化：航旅融合优化网络，支支串飞使人均出行成本降30%；城乡公交、免费景区等政策推动农村居民出游成本降低40%+。

❹体验个性化：兴趣导向旅游占比37.2%（较2019年翻倍），陶艺、非遗、徒步等细分领域爆发，复购率提升55%。

（三）标杆案例

❶榕江“村超”：体育+文旅+电商，带动综合收入200亿元，县域旅游人次增长400%，形成“赛事即旅游”的生活方式。

❷青岛啤酒博物馆：工业+旅游+社交，沉浸式体验使游客停留时长从1小时增至3小时，周边消费增长2.3倍。

❸云南旅居：气候+康养+文化，旅居者人均消费1.8万元，带动目的地房地产、餐饮等相关产业增长25%。

四、结论与行业启示

（一）结论：旅游已成为我国大众生活方式的重要构成，泛旅游通过场景拓展、成本降低、体验升级，加速这一进程，数据显示出行频次、消费占比、时间分配均已达生活方式级水平。

（二）行业启示：应聚焦“日常化、高频化、个性化”，布局微度假、兴趣旅游、旅居产品，强化“旅游即生活”的价值传递，推动产业从“流量经济”向“留量经济”转型。

这是本期内容，感谢网络提高相关数据及素材，“大秦笔记”将分几期来分享自己的研判与所感所悟，请您持续关注与帮助补充完善，谢谢🙏

2026年1月24日

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