宣眼|爆改旅游:当“诗和远方”遇见城市文明,淄博、哈尔滨后下一个出圈的是谁?

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一张城市名片，一次文明握手，游客带回的不只是照片，更是对一个地方发自内心的赞叹。

淄博的烟火气还未散尽，哈尔滨的冰雪童话持续刷屏。当我们为“尔滨”的真诚和淄博的淳朴感动时，许多人发现，真正让一座城市火爆出圈的，早已不仅是风景，而是流淌在城市毛细血管里的文明细节与人文温度。

这背后是一场静悄悄的革命：当“高冷”的精神文明建设，与“热闹”的旅游经济深度握手，产生了前所未有的化学反应。这不仅是文旅的升级，更是社会治理现代化的一场生动实践。

01 破局：从“旅游+”到“文明×”

传统的精神文明工作常被诟病“内循环”，而传统旅游则易陷入“门票经济”的短视。两者的结合，一开始是艰难的“拉郎配”。

过去，文明旅游可能只是景区里几句生硬的标语。直到淄博用“绝不宰客”的诚信、全城护航的真诚，让我们看到了“文明”成为最硬核的旅游吸引力。

哈尔滨用“讨好型市格”、市民的自发温暖，告诉我们，整座城市的文明水位，才是最动人的风景。

这标志着，精神文明实践与旅游的结合，已经从简单的“宣传倡导”，升级为一场全民参与、全城共建、全域体验的“文明生态”塑造工程。

02 实践：让文明可感、可触、可分享

如何将看不见的“文明”，变成游客可感知的体验？一批先行者已探索出清晰路径。

首先，是“场景化植入”，让文明成为沉浸式体验。 在浙江松阳，游客手持“文明积分护照”，参与古村保护、手工体验、垃圾分类即可获得积分，兑换特色民宿折扣或非遗产品。

在景德镇，游客不仅是购买者，更可参与“小小修复师”体验，在工匠指导下修复瓷片。这种参与感，让“保护文化遗产”从口号变为深刻记忆。

其次，是“主客共享”，让游客从旁观者变为共建者。 广西阳朔的“文明旅拍”活动，鼓励游客在拍摄美景时，也将镜头对准礼让的司机、整洁的街道、志愿者微笑，优秀作品在游客中心滚动展出。

游客的视角，成为城市文明的“第三只眼”，这种被尊重、被需要的感觉，激发了游客的深层认同和自发传播。

最关键的是，是解决真问题，用服务传递价值。 云南大理在旅游高峰期，组织本地“金花”志愿者，不仅提供导览，更设立“阿鹏金花调解岗”，快速化解游客的小摩擦、小投诉，将矛盾化解于温情服务中。

文明，在最容易发生冲突的地方，发挥了润滑剂和粘合剂的作用。

03 引爆：从“流量”到“留量”的传播法则

出圈的本质是传播。文明旅游如何自带流量，形成爆款传播？

第一法则：挖掘独一无二的“精神地标”。 旅游不仅是空间移动，更是精神追寻。江西于都，作为长征出发地，打造“红色初心之旅”，游客可以走一段微长征、吃一顿红军饭、听一堂沉浸式党课。

在这里，旅游成为一场精神的洗礼，其传播力远胜于普通观光。

第二法则：创造“情感满载”的互动仪式。 贵州“村BA”“村超”的爆火，核心是让游客看到了一个真实、热烈、团结的乡土中国。游客不仅是观众，更能参与其中，与本地村民一起呐喊、一起沸腾。

这种基于共同情感的巨大共鸣，是任何宣传片都无法制造的最强城市广告。

第三法则：提供“社交货币”式的体验设计。 西安的“盛唐密盒”问答、泉州的世界遗产打卡集章，之所以被疯传，是因为它们提供了绝佳的社交分享素材和话题。

现代旅游的终点，往往是朋友圈和抖音。一个设计精巧的文明互动环节，本身就是一座城市的“文化IP”和“传播种子”。

04 未来：打造可持续的文明旅游新生态

短暂的爆火之后，如何让文明旅游的“热度”变“温度”，“流量”变“留量”？

系统化是根基。 需要建立“政府引导、市场运作、社会协同、公众参与”的机制。比如设立“文明旅游公益基金”，奖励诚信商家、礼遇优秀志愿者，让好人好事有好报。

数字化是引擎。 开发城市文明旅游小程序，整合“诚信地图”、“一键求助”、“随手拍曝光（不文明行为）与点赞（文明行为）”、“积分商城”等功能，让文明互动更便捷，数据反馈更及时。

IP化是方向。 将城市的精神文明内核，提炼成独特的城市IP形象和故事。淄博的“烤炉”温暖、哈尔滨的“冰雪”真诚，都是成功的IP化表达。下一个城市，能否用“书卷气”、“工匠心”或“侠义情”出圈？值得期待。

当游客在苏州平江路，因当地人一句吴侬软语的细心指路而倍感温暖；当游客在洛阳，因地铁化身“汉服主题车厢”而会心一笑。

当游客在离开任何一座城市时，带走的不仅是特产，还有一段关于友善、秩序、诚信的美好记忆，并忍不住向所有人安利——“那座城，那些人，真好”。

这才是文明与旅游结合的最高境界：让每一次出发，都成为对美好的奔赴；让每一次抵达，都成为心灵的归乡。 文明，成了最值得“打卡”的风景，也成了最持久的发展动力。