为何大多数景区策划都是白做?因为没有找到这几个点

你是否也曾疑惑，为何许多景区砸重金请专家、做规划，最终却游客稀少、口碑平淡？那些精美的策划方案，往往在落地时如同空中楼阁。究其根本，不是资源不够，不是投入不足，而是策划迷失了核心，未触达游客心中的那根弦。

01

不懂“游客为什么而来”

许多策划停留在“我们有什么”——古建筑、山水、传说，却很少追问“游客为什么选择这里，而不是别处”。

游客要的不是资源列表，而是一个“来的理由”。这个理由，必须嵌入他们的情感需求或社交需求中：

是带家人度过温馨周末

是朋友间寻找拍照打卡的惊喜场景

还是自我放空、寻找独特文化体验

关键点：策划前，先成为“游客”。沉浸式思考，如果你第一次来，什么会让你眼前一亮？什么会让你想分享？

02

缺少“一个让人记住的爆点”

景区最怕“平平无奇”。游客记忆是有限的，他们离开后，往往只记得一两个画面或体验。

成功的景区，往往有一个强符号：

可能是黄山的一棵迎客松

可能是迪士尼的一场烟花秀

也可能只是某个转角的一杯特调咖啡，加上一句走心的标语

策划不是面面俱到，而是集中火力打造一个让人自愿传播的记忆核。

03

体验缺乏“节奏感”

游客的体验如一首乐曲，要有起承转合。很多景区把亮点堆在入口，后面却越发乏味；或者路线混乱，让人疲惫且无所得。

策划需设计体验节奏：

开场：快速建立期待（视觉冲击或互动初体验）

中程：沉浸探索（文化故事、手工体验、秘境寻访）

高潮：情感峰值（参与活动、观赏核心演出、获得专属纪念）

余韵：舒缓收尾（特色餐饮、文创带走回忆）

让游客在离开时，心中有回味，而不只是“走完了”。

04

忽略“游客的隐性身份：共创者”

如今，游客不只是消费者，更是内容生产者、品牌传播者。策划中是否留有让游客“发挥”的空间？

比如：

设置可供自由创作的景观装置

设计可供角色扮演的剧情动线

提供定制化的纪念品制作体验

当游客成为“共创者”，景区就有了源源不断的真实口碑与传播素材。

结语：策划的核心，是洞察人与土地的情感连接

景区策划，不是资源的简单排列，也不是创意的孤立炫技。它是一场对“人”的深度理解——理解他们的渴望、疲惫、社交需求与自我表达欲。

真正的好策划，是让游客在风景中看见自己的故事，在体验中感受温度，在离开时带走一份独有的情感联结。

下次做策划时，不妨先问自己：

1. 这个点，能让游客心底泛起涟漪吗

2. 这个设计，是他们想分享的故事吗

3. 这趟旅程，会成为他们记忆中有温度的一段吗

抓住人心，才是抓住了景区长久生命力的根源。

无论是景区、品牌，还是个人展示，原理相通——价值不在于你拥有什么，而在于你让对方感受到什么。

找到那个让人心动、行动、口口相传的“点”，便是所有策划破局的关键。