去中国旅游是新潮流 国外游客更好“游在中国”“购在中国”

《2025中国入境游年度报告》显示，中国入境旅游市场正迎来强劲复苏与质量飞跃。2025年前三季度，入境游订单同比增长100%，其中来自免签国家的订单平均增长153%。报告指出，中国入境游已进入从“数量回升”到“质量飞跃”的关键阶段，发展潜力巨大。

元旦迎来开门红

新年伊始，多地迎来2026年首批入境游客。元旦假期，使用非中国护照旅客预订的国内航班目的地覆盖了97个城市。上海、广州、北京、深圳、成都等传统热门城市深受欢迎，同时海口、三亚的入境机票量增幅分别超过3倍和5倍。大理、西双版纳等特色小城入境游增幅也超过3倍。越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚是主要客源国，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦等国游客增幅明显。

探索更多目的地

报告显示，韩国、新加坡、马来西亚为2025年前三大客源国，俄罗斯客源年增长达205%。外国游客不仅以北京、上海为第一站，更乐于深度探索。重庆入境客流同比增长170%，山西大同成交票量同比增长7倍，成为年度增长亮点。气候、国际长假、大型会展赛事是外国游客决定来华的关键因素，其行程规划普遍提前半个月以上。

体验更丝滑便捷

2025年，一系列外国游客在华旅行痛点得到解决。为解决“落地第一公里”的迷茫，携程在多地机场设立“入境游一站式服务柜台”，提供信息咨询、产品预订等全套服务。景区多语言自助售取票机已覆盖全国241个景区，支持语言扩充至16种。外国游客普遍反馈中国是“全球公认最安全的旅游目的地之一”，“安心游”成为普遍体验。

报告指出，“去中国旅游是新潮流”成为海外社交用户的普遍感受。中国在酒店、交通等环节供应能力充足，旅游服务优势日益凸显，对外国游客吸引力持续增强。

央视网消息：各类利好政策效应持续显效，中国作为热门旅游目的地的吸引力不断提升，火热“中国游”呈现出哪些新趋势？

香港《大公报》：“中国购”成为新趋势

外国人来华“中国游”和“中国购”继续升温，“五一”假期，入境游订单激增。“老外”来中国“买买买”成为跨境旅游新趋势。近日，中国出台了一系列优化外国旅客支付便利化的新举措，将离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税限额由1万元上调至2万元。自离境退税“即买即退”服务推广以来，不少外国游客组团飞到中国扫货，服饰、工艺品、电子产品等广受欢迎。

阿联酋通讯社：入境消费增长潜力巨大

随着国际社会对中国传统文化的兴趣日益浓厚，在灵活签证政策的有力推动下，中国文化旅游市场呈现出显著的增长态势。分析称，为境外旅客提供多元化的购物选择和更加优质便捷的退税服务，有效助力高水平对外开放的同时，有助于激发入境消费活力。中国成为更具吸引力的旅游消费目的地，不仅能促进中外经贸人文交流，还能实现国内国际市场的深度融合与相互促进。

美国《旅行与旅游世界》：“中国游”体验丰富

中国的免签政策和便利措施，让外国游客印象深刻，他们在海外社交平台上留言称：来中国旅游是一次不容错过的难忘体验。其中，既有日韩和东南亚等游客选择周五下班来中国的短期游，也有美国、欧洲、澳大利亚等远程入境游客选择深度游。中国还加大入境旅游推介活动，优化智能交互、场景服务和伴游体验。中国旅游科技的发展和应用，为游客解锁更多新玩法。

新加坡《海峡时报》：“邮轮入境游”爆发式增长

自2024年，中国沿海省份全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策以来，乘坐邮轮的海外旅行团数量显著增加，邮轮旅游给一些传统中国游线路增添了新的乐趣。“邮轮+文旅”“邮轮+景点”“邮轮+商圈”的创新融合，为世界了解中国打开了一扇新的窗口。2025年一季度，“邮轮入境游”爆发式增长，人文风貌、民俗风情，时尚与传统的交相辉映，成为磁吸外国游客的密码。

春节临近，旅游市场将迎来“年度狂欢”。记者了解到，国内传统文化游热度持续高涨，小众目的地备受关注，各国特色游也呈现出强劲的增长势头。值得一提的是，在“240”新政和“免签圈”持续扩容的作用下，外国人扎堆来华过中国年的趋势逐渐显现。业内人士认为，游客对于多元化、深度化的出游消费需求仍在不断升级。

申遗后首个春节带火传统文化游 国内年味小城热度高

　　2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。记者了解到，春节申遗成功后，激发了游客对传统文化游的热情，也进一步带火了国内小众旅游目的地。

　　携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客，使其能够近距离感受到当地的民俗文化。

　　热爱旅游的“00后”小张告诉记者：“我计划在春节假期前往福建泉州游玩，那里有我喜欢的非遗活动。我希望通过体验这些活动，在感受浓厚年味的同时，也能深入了解泉州的历史和文化。”

　　业内专家认为，年味小城热度不断攀升的原因主要在于，一方面，随着传统文化旅游的兴起，泉州等地逐渐成为新兴的文化旅游热点；另一方面，诸如大同等历史文化名城，在《黑神话：悟空》等文化作品的带动下，知名度大幅提升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。

出境短线游、反季游、极光游受青睐

　　外国人扎堆来华过中国年

　　记者注意到，春节假期，国内游预订火爆的同时，国际旅游市场也将以高涨热情“花样”迎新春。自然风光旖旎的新西兰、挪威，以及闲适宜人的马来西亚、印尼等热带岛屿，正逐渐成为游客解锁度假新体验的首选之地。

　　中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》指出，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。而新西兰、澳大利亚等南半球国家，成为游客反季游的热门选择。

　　此外，极光游也以其独特的魅力吸引了众多游客的关注。爱彼迎相关负责人在接受记者采访时表示：“挪威搜索热度同比增长约2倍，而在同为冰雪王国的芬兰，拜访圣诞老人村、乘坐驯鹿拉雪橇、追猎多彩绚丽的极光等体验的‘含金量’也在上升。”

　　值得注意的是，在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”持续扩容的作用下，外国友人来华过中国年的趋势愈发显著。相关数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、新加坡、英国、俄罗斯、越南等。来华体验中国年在海外社交平台上已蔚然成风，特别是去年年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客。

“网红”城市同台竞技

从年初到年中，“网红”城市层出不穷，带动当地旅游预订量快速增长。记者注意到，这些城市使出的“杀手锏”各不相同：有的被影视剧带火，有的凭借特色美食和旅游产品出圈，有的则以热情周到的待客服务来吸引游客。

上海因为电视剧《繁花》收获了一波热度。同程数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。

哈尔滨则凭借其热情好客的城市风格和独具特色的冰雪游而“挤”进2024年春节十大热门城市，旅游订单同比增长超14倍。

天水、开封、泉州则分别因其特色文旅标签“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”走红，酒店预订量在今年清明假期同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。各地的消费带动效应更是显著：据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，可带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，但可带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，却能带动当地交通、住宿消费900元。

热播剧《我的阿勒泰》则让阿勒泰旅游快速出圈。同程数据显示，端午假期阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。阿勒泰的火热也带动新疆、内蒙古、四川等省份的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁，内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。

“面对需求端的变化，供给端也在快速迭代。一方面是从资源思维到产品思维的迭代，越来越多的目的地开始更加注重品牌创建、市场定位、人群细分及爆款打造，重视从目标客群视角推进产品开发和市场推广活动，不仅诞生了越来越多的‘网红’目的地，还极大激发了当地的文旅消费热情；另一方面是重视挖掘本地文化资源或引入优质文化内容，各地在‘以文兴旅’方面投入较大，使一些历史文化名城借此获得了一次产品迭代更新的机会，也使城市的旅游热度稳步提升。”同程研究院首席研究员程超功对中国商报记者表示。

“小城游”持续火热

从清明假期到五一假期，再到暑假，“小城游”持续受到人们喜爱。

携程数据显示，今年暑假，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。

今年五一假期，同程数据显示，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。

今年清明假期，拥有“小机场”的三线及三线以下城市旅游热度迎来爆发式增长。在去哪儿平台上，清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量同比增长达七成以上。

携程研究院高级研究员沈佳旎告诉中国商报记者，三、四线城市旅游订单增幅高于一、二线城市，这体现了旅游业逐渐向多样化、个性化、深度化方向发展。

“从需求侧来看，一方面‘小城游’契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求，许多生活在城市的游客更青睐原生态、有特色的旅游目的地，追求有特色的旅游体验和文化认知；另一方面，一些低线城市的旅游消费价格相对便宜，更容易享受轻松、愉快的旅行体验。”沈佳旎认为，从供给侧来看，低线城市旅游热度上涨，将促使目的地提升旅游产品和服务质量，并促进全域旅游经济增长。

一、东昌古城一日游

行程亮点：

到江北水城欢乐小镇，参加“欢乐小镇龙腾跃   冰雪奇幻过大年”活动，在这里品美食小吃、赶年货大集、看马戏表演，与孩子一起在嬉雪乐园尽情玩耍。在东昌古城，体验古风巡游，看充满中国传统文化与民俗文化的灯会，感受充满浪漫和热烈的新年气息，到月亮岛嬉雪乐园体验惊险刺激的雪上项目。到中华葫芦文化园，春节期间将举办“乡村好时节，带我趣赶集”为主题的最具鲁西年味的龙年大集，赶新春庙会，过潮趣大年。到阿尔卡迪亚国际温泉酒店，约上亲朋好友泡温泉，享受悠闲的假日时光。

旅游路线：

线路1：山陕会馆—光岳楼—摩天轮欢乐城—月亮岛嬉雪乐园—中华葫芦文化园—阿尔卡迪亚国际温泉酒店

线路2：江北水城欢乐小镇—聊城南湖公园滑雪场—姜堤乐园—聊城动物园—盛景温泉水世界

线路3：九州洼月季旅游景区—月季里特色文旅街区——滨河野生动物世界—当代国际广场—禧悦汤泉度假酒店

二、枣乡田园一日游

行程亮点：

到博平四照楼风景区，登古楼，眺望博平风光；探访仰山书院，体验非遗技艺，感悟文脉传承，感受古镇欢乐喜庆的春节氛围。到中国兔文化产业园，看“新年灯光秀”，观赏打铁花、敦煌舞蹈，看灯光展、魔术表演，欢乐过大年。到佳乡田园综合体，体验欢乐冰雪活动，观赏独具特色的光影灯光秀，观看国潮快闪、非遗打铁花等实景演艺活动，品尝网红美食，逛国潮市集。

旅游路线

线路4：四照楼风景区—中国兔文化产业园—韩屯镇鲁义姑庙会—佳乡田园综合体

三、古运临清一日游

行程亮点：

到宛园、东宛园景区，观看举办“赏花灯，过大年”活动演出，在这里身着古装，体验古风巡游，观看沉浸式演出，观赏花灯秀，品尝临清八大碗等传统风味小吃，欢喜过大年。到运河文化旅游景区，在舍利宝塔前将举办新年万人祈福活动，送出满满的新春祝福，祈求来年生活红红火火。

旅游路线：

线路5：运河钞关—中洲古街巷—元运河—舍利宝塔景区—运河文化风情园—魏家湾贡砖文化传播展示基地

四、多彩冠州一日游

行程亮点：

在冠县马颊河林场亲近自然，感受鲁西北小白洋淀与平原林海相交融的独特景观，体验“养生休闲、水上娱乐、会议度假、湿地科普、房车旅居康养”于一体的“天然氧吧”。在七彩农场研学基地，与孩子一起通过劳动教育实践活动，感受齐鲁文化、传统文化，加深与自然和文化的亲近感，来一场不同寻常的“年味”文化体验游。

旅游路线：

线路6：冠县马颊河林场—七彩农场研学基地—冠县第一梨园风景区

五、生态莘县一日游

行程亮点：

到莘县中原农业嘉年华，参加嘉年华春节游园会，体验蔬菜瓜果采摘的乐趣，观看中华国潮灯会，感受到中华传统的魅力。在燕塔景区、莘县文庙观看中国春节传统习俗展，了解各族人民春节习俗，体验多彩多姿的民族文化。

旅游路线：

线路7：莘县中原农业嘉年华—燕塔景区—莘县文庙

六、英雄阳谷一日游

行程亮点：

到景阳冈景区，参加“感悟英雄情怀   体验武松豪情”活动，观看武松贺大年、水浒故事情景剧、虎斗鸡、山东快书等多种形式的沉浸式演出，亲身体验三碗不过冈、古箭场百步穿杨、武松打虎的惊险场面。在狮子楼景区观看大型主题元素花灯展，赶大集、逛庙会、看花灯，感受十足的年味气息。到蚩尤陵景区，参与“新春游园会”活动，观看灯光秀、芦笙舞、竹竿舞等各种民族舞蹈，让游客充分感受少数民族热闹非凡的节日氛围。在苏海森林动物世界与动物亲密接触，享受绚丽多彩、韵味十足的花灯带来的视觉盛宴。在景阳冈酒文化旅游景区体验扎染体验、剪纸制作、花灯制作、自酿酒体验、香囊制作体验、中药养生锤体验、鲁班锁制作体验等多样非遗传承活动，让大家体验不一样的传统新年。

旅游路线：

线路8：景阳冈景区—狮子楼景区—蚩尤陵景区—苏海森林动物世界—景阳冈酒文化旅游景区

（七）康养东阿一日游

行程亮点：

在东阿阿胶城博物馆了解千年阿胶的历史文化与风采，体验冬季康养滋补。到东阿阿胶城赶新春庙会，看舞龙舞狮、非遗展演，沉浸式体验情景剧演绎，品尝特色小吃。登临东阿药王山，体验中国传统中医药养生文化。在位山湿地公园放松身心，感受黄河历史和治水文化。在牛角店草莓采摘园体验草莓采摘的乐趣。

旅游路线：

线路9：东阿阿胶城—东阿阿胶城博物馆—东阿药王山—位山湿地公园—牛角店草莓采摘园

（八）书画高唐一日游

行程亮点：

在高唐书画小镇赶书画小镇新春庙会，欣赏流光溢彩夜间光影秀，体验书画、剪纸、秸秆画等民间艺术魅力。在赛石花朝园冰雪乐园堆雪人、打雪仗，体验嬉雪乐趣。在天齐庙锦里开启购物狂欢模式，感受浓浓的新年气息。

旅游路线：

线路10：高唐书画小镇—双海湖风景区—天齐庙锦里——赛石花朝园

为丰富市民游客休闲生活，提升首都文旅休闲品质，北京市文化和旅游局携手园林绿化、水务、体育、农业农村等部门及各区政府，精心打造并推出首批52条旅游休闲绿道，覆盖全市各区。

2026年1月1日元旦，“漫步绿道   畅游北京”北京旅游休闲绿道品牌发布暨绿道新年第一站活动在昌平区白浮泉公园绿道举办。活动正式发布北京旅游休闲绿道品牌，并推出首批52条绿道，开启首都文旅农林水体融合发展新篇章。市、区相关部门领导、平台企业代表、旅游达人、运动爱好者、市民游客代表等200余人共同参与。

为促进旅游休闲绿道高效能利用、高品质发展，北京市文化和旅游局联合Keep、高德地图、携程、美团、去哪儿旅行、微博等平台，同步搭建“北京旅游休闲绿道”专属页面与品牌馆，市民游客只需在各平台搜索关键词，即可一键获取52条旅游休闲绿道攻略、周边服务设施、活动报名等信息。

据介绍，2026年，北京市文化和旅游局将打造“周度常态、月度集中、季度特色、常年持续”的线上线下活动体系，为市民游客提供趣味打卡、主题活动指引等多元服务。

活动不仅集中展现了北京旅游休闲绿道的建设成果，更搭建起政府部门、运营主体、平台企业、市民游客“共建、共享、共护”的绿道发展格局，为首都文旅深度融合发展注入新活力。

市文化和旅游局相关负责人表示，将继续携手园林绿化、水务、体育、农业农村等部门及各区政府，推进旅游休闲绿道服务提质与体验升级，增强玩法趣味性和多样性，着力把旅游休闲绿道打造成市民游客探索大京郊的首选动线、文旅消费的新增长极，为“十五五”时期北京市文化和旅游业高质量发展筑牢根基。