新书推荐丨旅游策划理论与实务(第二版)
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普通高等学校“十四五”规划旅游管理类精品教材
四川省“十四五”普通高等教育本科规划教材
书名：旅游策划理论与实务
（第二版）
主编：杨振之，周坤
定价：59.8元
ISBN: 978-7-5772-1955-4
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Introduction
编辑推荐
本教材是旅游策划领域的精品佳作，2025年获批四川省“十四五”普通高等教育本科规划教材。理论篇系统阐述旅游策划的基本概念、原理及九大核心环节，并穿插知识活页与拓展案例，助力学生构建完整知识体系；实践篇精选一线策划成果，配以问题思考与实践练习，并融入国际案例，拓宽学生国际视野。本次改版在第一版的基础上迭代升级，完善了理论内容，增补了思政元素，更新了契合国家战略的重大项目案例，是高等院校旅游管理等专业师生及行业从业者的理想学习用书，助力培养具备国际视野与创新能力的旅游策划人才。
主编简介
杨振之 博士，四川大学旅游学院教授，旅游管理专业、文化遗产与旅游开发专业博士生导师。现任世界研学旅游组织（WRTO）执行主席、世界中医药学会联合会国际健康旅游专委会副主任、文旅部全国旅游标准化技术委员会国际标准化专家、中国区域科学协会区域旅游开发专业委会主任、第十四批四川省学术和技术带头人，成都来也旅游发展股份有限公司创始人，是我国文化和旅游界理论与实践相结合、产学研相结合的代表人物。出版《休闲度假研究——中国旅游业转型升级之路》《东道主与游客：青藏高原旅游人类学研究》等著作17部，在Current Issues in Tourism、Tourism Economics等SSCI期刊及《旅游学刊》《民族研究》等权威刊物发表论文80余篇，提出了“形象遮蔽”“形象叠加”“前台、帷幕、后台”、原乡规划、旅游疗愈和休闲疗愈、休闲负熵等理论及旅游本质为“诗意的栖居”等论断。主持《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》等1000余项重大、精品策划规划项目，规划设计并投资运营四川王岗坪景区。
周坤 博士，河北农业大学人文社会科学学院副教授、硕士生导师，乡土文化与乡村治理研究中心研究员。自2006年开始从事旅游规划的研究与实践工作，擅长乡村旅游策划、旅游度假区规划、文化遗产与旅游开发。主持国家社科基金项目1项，省部级课题10项。出版专著3部，发表论文40余篇。
内容简介
全书共分为理论篇与实践篇两部分。理论篇按照旅游策划方案的编写体例展开，全篇共分为九章：第一章旅游策划的基本概念，第二章旅游策划的基本原理，第三章旅游策划的条件及环境分析，第四章旅游策划的市场调查，第五章旅游策划的定位分析，第六章旅游产品策划，第七章旅游营销策划，第八章旅游投资估算与效益测算，第九章旅游项目管理。为方便读者学习和理解旅游策划的基本理论与原理，本书在理论篇各章穿插了知识活页和知识关联，节选了笔者主持的策划规划方案中的相关部分作为拓展内容。实践篇为读者介绍了笔者近年来主持的契合国家战略的重要策划规划案例，如“精准扶贫”理念首倡地湖南十八洞村、大运河国家文化公园（常州老城厢）、国际生态景区四川王岗坪等，以翔实、优秀的一线策划成果与策划理论形成呼应，且每个实践案例后面均设置问题与思考、实践与练习，使读者更熟练地掌握旅游策划的编制方法与实践技能。同时，每个策划规划案例还配有与之同类型的国际案例，引导读者以国际视野审视旅游策划的理论与方法。本书可作为高等院校旅游管理、城乡规划、地理学等相关专业的本科生及研究生学习用书，还可作为旅游策划、城乡规划等相关行业的从业者、旅游行政管理部门工作人员及相关专业教师的参考用书。
本书目录
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理论篇
第一章 旅游策划的基本概念
第一节 旅游策划的相关概念辨析 /4
第二节 旅游策划的范畴与方法 /7
第三节 国内研究基本现状 /11
第二章 旅游策划的基本原理
第一节 以市场需求为导向 /15
第二节 以资源评价为基础 /22
第三节 以项目策划为灵魂 /33
第四节 以政策法规为保障 /34
第五节 以工程技术为支撑 /37
第三章 旅游策划的条件及环境分析
第一节 旅游环境调查与分析 /42
第二节 旅游区位分析 /48
第三节 旅游地块分析 /52
第四章 旅游策划的市场调查
第一节 游客行为研究 /55
第二节 竞争者调查分析 /64
第三节 商业业态调查 /69
第五章 旅游策划的定位分析
第一节 旅游形象定位 /79
第二节 旅游市场定位 /84
第三节 旅游产品定位 /86
第四节 竞争定位 /90
第六章 旅游产品策划
第一节 旅游产品策划的内涵 /96
第二节 从旅游资源角度看旅游产品策划 /96
第三节 专项旅游产品策划 /100
第七章 旅游营销策划
第一节 旅游营销策划的“智慧之树”理论 /119
第二节 旅游营销战略与策略 /121
第三节 新媒体营销技术 /132
第八章 旅游投资估算与效益测算
第一节 旅游投资估算 /141
第二节 投资效益测算 /143
第九章 旅游项目管理
第一节 旅游项目管理概述 /148
第二节 旅游项目时间管理 /153
第三节 旅游项目成本管理 /158
第四节 旅游项目质量管理 /162
第五节 旅游项目风险管理 /168
实践篇
第十章 “精准扶贫”理念首倡地:花垣县十八洞村旅游扶贫规划
第一节 “精准扶贫”理念实践 /178
第二节 规划定位与目标 /181
第三节 旅游产品体系 /183
第四节 功能分区与空间组织 /184
第十一章 度假天堂王岗坪:从资源发现到运营全过程
第一节 王岗坪的资源发现和资源评价 /189
第二节 顶层设计与总体架构 /196
第三节 王岗坪“八维生态旅游观” /202
第四节 旅游业发展如何走社区共同富裕之路 /206
第五节 从规划到运营:王岗坪全产业链实践成效 /210
第十二章 中国最美景观大道:四川318/317国道世界旅游目的地总体规划
第一节 规划总括 /215
第二节 规划指导纲领 /216
第三节 旅游资源特色分析与评价 /217
第四节 战略规划与定位 /219
第五节 旅游吸引物体系规划 /222
第十三章 全域生态旅游:青川县全域旅游规划
第一节 规划结构与特色理念 /228
第二节 全域旅游发展战略 /228
第三节 全域旅游发展定位 /229
第四节 全域旅游发展路径 /230
第五节 全域旅游产业体系规划 /231
第六节 全域旅游空间布局规划 /233
第七节 生态风景小径规划 /234
第十四章 线性文化遗产与国家文化公园:常州大运河老城厢文旅提升规划
第一节 发展条件 /238
第二节 思路定位 /240
第三节 重点项目策划 /243
第十五章 旅游导引下的城市更新:南岳衡山旅游度假区总体规划
第一节 规划总则 /251
第二节 环境条件分析 /253
第三节 综合现状 /254
第四节 战略定位 /255
第五节 空间结构与功能分区 /257
第六节 重大项目及游线策划 /259
参考文献/263
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