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国内旅游目的推荐

研学旅游火了!这份2025旅游人才报告,讲透行业现状与未来

admin2026年01月09日 08:15:47国内旅游目的推荐1

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近日，社会科学文献出版社旅游人才蓝皮书《中国旅游人才研究报告（2025）》出版，小编摘录其中《2024年中国研学旅游发展现状与趋势》，给大家做些参考。

一、中国研学旅游发展历程

“读万卷书，行万里路”的游学传统与人文精神，历经千年传承，已成为中华民族文化基因的重要组成部分。在新时代教育改革与文旅产业融合发展的宏观背景下，研学旅游作为“旅游+教育”跨界融合的创新态，在国家政策体系的有力引导与市场需求的持续驱动下，实现了从概念萌芽到产业崛起的跨越式发展。这一新兴业态的实践探索，既是我国教育模式创新转型的生动缩影，也是推进素质教育战略、培育新时代复合型人才的重要路径，更是教育与旅游两大产业协同创新、协同发展的典型范例。回溯其发展历程，可以更好地理解当前研学旅游业态的形成背景与成长脉络。

1950年，中国政府派第一批少先队员代表前往苏联参加黑海夏令营成哏ガ篳中为我国参与夏令营教育活动的开端。1991~1993年，中日两国联合在内蒙古草原上开展了三届中日草原探险夏令营。这些活动不仅开了中国学生的国际视野，还使研学旅游具备了雏形，为后续的研学旅游发展奠定了基础。在此期间，国内的研学活动多以政府主导、学校组织的形式开展，内容多集中在科学考察、文化交流等方面，参与人数有限，但意义深远。随着社会的开放和教育理念的不断更新，研学旅游逐渐受到更多人的关注。

2000年起，社会上开始出现由旅行社、教育培训机构和个人组织的夏令营项目，消费者群体不断扩大。这些项目多以体验性学习和文化交流为主题，如户外探险、名校游学、文化考察等，标志着研学旅游萌芽的产生。此阶段，虽然研学旅游的概念尚未明确形成，但其寓教于乐、实践育人的特点已开始受到社会各界的关注。随着社会对素质教育的重视程度不断提升，以及家长对孩子全面发展需求的日益增长，研学旅游逐渐从边缘走向主流，为后续的快速发展奠定了坚实基础。

2013年2月，国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想，标志着研学旅游正式步入快速发展期。在相关政策支持及市场需求激发下，国内机构对研学旅游产业展开创新探索：以营地教育、自然教育为核心的研学产品和亲子研学产品开始出现,“中国课程化研学旅行联盟”等产业联盟相继成立。2016年11月，教育部等部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，首次将研学旅行定义为教育教学重要组成部分，强制要求将其纳入学校教学计划、解决了此前政策模糊、执行乏力的问题，带动了研学旅游产业的快速发展。随后国家密集出台研学旅游相关政策文件，推动研学旅游快速发展。《研学旅行服务规范》从行业标准角度细化服务流程，规定产品设计标准、师生配比、行程时长等硬性指标；《中小学德育工作指南》及《中小学综合实践活动课程指导纲要》将研学与中小学德育、课程深度融合。这个阶段的政策明确了研学旅行在国民教育体系中的定位，构建标准化框架，刺激研学旅行企业注册数量逐年递增，市场规模从不足百亿元飙升至千亿元。然而，该阶段存在“只游不学”、人才短缺等产业发展问题，导致旺季频发研学旅游产品投诉事件，产业的健康科学发展成为消费者和经营者的共同诉求。

2022年，《中华人民共和国职业分类大典(2022年版)》将“研学旅行指导师”纳入。此后，教育部门与旅游部门联合加强了对研学旅行市场的监管，出台了一系列措施规范市场秩序。2024年11月，文化和旅游部发布《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，该通知首次从国家层面规范研学旅游服务流程，保障安全性与专业性，推动行业健康发展，保障了消费者权益。同时，各地政府也积极响应，加大对研学旅行产业的支持力度，推动研学旅行与当地文化、旅游资源深度融合，打造了一批具有地方特色的研学旅行产品和线路。在政策的引导和支持下，研学旅行企业开始注重产品质量和服务水平，积极引进和培养专业人才，提升研学旅行的教育价值和体验感。此外，研学旅行还逐渐拓展到各个领域，如科技、艺术、体育等，为学生提供了更加丰富多彩的研学体验。随着研学旅行市场的不断规范和健康发展，越来越多的家长和学生开始认可和接受研学旅行这一新型教育方式，研学旅行产业也迎来了新的发展机遇。

二、2023~2024年中国研学旅游产业发展情况

1.中国研学旅游政策供给

2023年以来，为推动研学旅游行业的规范化发展，国家出台一系列扶持政策，为研学旅游市场发展注入了更为强劲的动力。2023年，文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划(2023-2025年)》明确提出，“着力推动研学、银发、冰雪、海洋、邮轮、探险、观星、避暑避寒、城市漫步等旅游新产品”，从顶层设计层面为研学旅游发展指明方向，将研学旅游纳入创新旅游产品体系的重点范畴，鼓励针对不同群体开发特色产品，为市场多元化发展奠定基调。同年，国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》把研学旅游作为推动乡村产业融合、促进消费的重要抓手。在金融支持方面，文化和旅游部办公厅与中国银行联合发布《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》，明确重点支持乡土研学，加强对研学基地的研究，从资金层面保障项目落地实施。2023年，农业农村部在《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》中，将研学旅游列为乡村产业新业态重点培育，指出要大力发展乡村特色产业。这些文件的出台，不仅为研学旅游市场提供了有力的政策保障，也进一步激发了市场活力，推动了研学旅游行业的快速发展。

在加大政策支持力度的同时，国家一直在努力推动研学旅游市场的标准化发展。2024年，文化和旅游部办公厅印发《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，提出一系列具体举措，进一步规范研学旅游市场，推动产业健康发展。各地也因地制宜探索研学旅游标准化发展路径，取得了丰富的成果。2024年，北京市文化和旅游局印发《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范(3.0版)》，对研学旅游的各环节进行了更细致的规定，切实提升旅行社组织研学旅游的服务质量和水平。安徽作为全国首批6个研学旅游基地品质提升试点省份之一，围绕文化和旅游部《研学旅游基地品质提升试点工作方案》，省文化和旅游厅制定《安徽省研学旅游基地品质提升试点工作细则》，确立“自测——核验——整改——总结”闭环机制，将全省44个试点基地、6个试点县(市、区)纳入统一管理。2024年，南京、镇江、扬州、淮安、芜湖、马鞍山、滁州、宣城等8个城市市场监督管理局联合行动，将南京市《研学旅行基地服务规范》升级为首个南京都市圈区域地方标准，由都市圈各城市标准化主管部门与文旅部门共同参与制定，为南京都市圈打造品质型区域研学旅游目的地提供标准指导。

政策的支持为研学旅游产业发展提供了有力保障，吸引更多社会资源投入，促进产业规模不断扩大。标准化发展经验则提升了研学旅游的质量与服务水平，提高了消费者的满意度与信任度，推动研学旅游市场健康、有发展。

2.中国研学旅游市场规模

得益于国家政策的大力支持，研学旅游在2023-2024年呈现爆发式增长态势，成为文旅产业中备受瞩目的细分领域。2023年，中国研学旅游市场规模达1469亿元，同比增长61.6%；2024年，市场整体规模达1791亿元，同比增长21.9%(见图1)。2024年1~7月，国内学校研学相关采购招投标金额表现已超 2023年同期水平，2024年全年研学相关采购招投标总次数和总金额相较于 2019 年有明显提升。

在这快速扩张的市场中，不同年龄段的参与者展现出显著差异，推动着市场进一步细分。2023年，小学生市场规模约为609.09亿元，出游人次为19017.40万人次；初中生市场规模约为448.68亿元，出游人次为6711.92万人次；普通高中生市场规模约为318.02亿元，出游人次为2663.45万人次。小学生凭借庞大的人口基数与相对较轻的学业压力，成为研学旅游最大的细分群体。随着市场的发展，基于各年龄段游客的多样化需求，研学旅游衍生出红色研学、自然科普、乡土文化体验等多种细分领域。

红色研学旅游通过参观革命历史遗址，让学生们深入了解国家的历史和文化;自然科普旅游通过实地考察和体验，激发学生们对自然科学的兴趣;乡土文化体验旅游则让学生们亲身体验和了解本地的文化和传统此外，境外研学旅游聚焦于“一带一路”主题线路，为学生们提供更广阔的国际视野，帮助他们更好地了解全球化的趋势和国际交流的重要性。在政策大力支持、素质教育改革不断深化以及消费升级等多重因素的推动下，研学旅游正从传统的“游学”模式朝系统化、专业化、品质化方向转型。这种转型不仅提升了研学旅游的整体水平，也使其成为文旅产业中最具增长潜力的细分领域之一。随着市场的不断成熟和细分，我们可以预见，未来的研学旅游将为学生们提供更加丰富、多样且高质量的教育旅游体验。

3.中国研学旅游相关企业发展

2023年以来，研学旅游相关企业在政策利好与市场需求激增的双重推动下，驶入发展快车道。企业纷纷加大投入，创新旅游产品，以满足日益增长的研学旅游需求。这些努力不仅推动了研学旅游行业的快速发展，也为文旅产业的转型升级注入了新的活力。

从数量规模来看，2023年，相关企业数量达29167家，较上一年增幅达到9.74%(见图2)。尽管2020~2022年增幅持续缩小，但整体规模持续扩张，展现了行业的强劲生命力。从企业规模来看，行业呈现“企业规模小但数量众多”的特征。根据企查查财经数据，72%的研学旅游机构注册资本在500万元以内，其中在100万元以内的企业占比最高，达27.6%，这表明中小企业在研学旅游市场中占据主导地位。这种结构一方面体现出行业的准入活力与创新潜力，另一方面也意味着企业在资源整合、品牌建设等方面仍有较大提升空间。

在产业链结构上，研学旅游机构形成了供给端与服务端协同共进的格局。在供给端方面，机构名称包含研学或业务范围涵盖研学旅行的市场主体数量累计达到了3万余家,它们以灵活的创新模式，不断拓展研学场景,涵盖历史人文、自然生态、科技探索等多元领域，丰富了研学资源储备。在服务端方面，传统旅行社依托资源整合与组织优势，教育培训机构凭借课程研发与师资力量，纷纷转型布局研学旅游市场。此外，科大讯飞等科技企业跨界入局，其AI研学营吸引近6.5万名学生参与，为研学产品发展注入科技动能，推动行业向智能化升级。

企业经营呈现阶段性与差异化并存的态势。调研显示，42.26%的企业研学板块处于1~3年的成长期，18.83%处于3~5年的扩张期，19.67%已步入成熟阶段。近几年，企业研学板块销售收入总体向好，43.10%实现小幅增长，14.23%达成大幅提升。然而，市场环境的变化也带来新挑战，目标客群消费能力两极分化加剧，价格敏感度显著上升。截至2024年8月以C端亲子为主的企业和地接业务企业营收出现业绩分化；组团为主、组地兼顾的企业营收有所增长。不过，随着教育文化消费需求的持续增长，教培、旅游等上下游企业跨界融合将成为趋势，未来多元化市场主体有望整合资源，开发更优质多元的研学产品，推动行业迈向高质量发展新阶段。

4.中国研学旅游关注热度

近年来，研学旅游正以其独特魅力，在教育与旅游融合的领域中绽放光彩，成为备受瞩目的热点现象。自2023年以来，中国研学旅游搜索指数呈现出迅猛的上涨态势。与此同时，各类媒体对研学旅游的报道也日益频繁从行业发展趋势到热门研学项目，从研学旅游对青少年成长的作用到其在推动文旅产业发展中的贡献，全方位、多角度的宣传和解读，进一步提高了研学旅游的知名度和影响力。例如，2023年8月21日，《人民日报》发表《“研学游”，如何实现“研学优”》，提出研学游市场迅速升温，不仅丰富了旅游产品供给，也为学生提供了走出书本、亲身体验的学习机会。2024年8月10日，央视《焦点访谈》推出系列节目《火热的期》，其中《新玩法激发新活力》聚焦文化研学旅游等热门目的地及产品。主流媒体的深度聚焦不仅展现了研学旅游在教育与旅游结合上的独特价值，也反映了社会各界对研学旅游的高度认可。

此外，研学旅游的新媒体宣传渠道也呈现多元化发展趋势。社交媒体平台、在线旅游平台以及教育类APP纷纷推出研学旅游专题，通过图文、视频、直播等形式，生动展示研学旅游的精彩瞬间和独特魅力。家长们也积极参与其中，分享自己孩子的研学经历，为研学旅游市场发展注入了更多活力。截至2024年7月，小红书上有关“研学旅行”的笔记浏览量超过9139万次。小红书用户以年轻群体和家长群体为主，他们通过分享研学旅游的经历、推荐优质研学项目等，形成了良好的宣传氛围，吸引了更多人关注研学旅游。抖音上有关“研学旅行”的话题播放量更是惊人，2023年暑期抖音'研学旅行”相关话题播放量就已破10亿次，截至2024年7月已超37亿次。此外，携程、飞猪等在线旅游平台的研学旅游产品订单量和搜索热度也呈现出明显的增长趋势。例如，2024年期亲子研学类产品订单同比增长七成，飞猪平台7月以来研学旅游相关披索热度环比增长超60%。途牛旅游网从艺术、历史、文学、自然、探索等多个维度出发，精心打造了一系列可沉浸式体验的研学旅游产品，这些产品同样赢得了家长们的青睐，订单量显著增长。

三、2023~2024年中国研学旅游人才供需情况

1.中国研学旅游人才供给情况

2019年，教育部公布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》增补专业，“研学旅行管理与服务”专业被纳入其中，标志着研学旅游人才培养正式步入正轨。此后，越来越多的高职高专院校开始设立相关专业，为社会输送具备专业知识和技能的研学旅游人才。中华人民共和国教育部历年公布的高等职业教育专科拟招生专业设置备案结果显示，2020年，全国首批共有33所高职高专院校开设该专业。此后，开设该专业的院校数量持续增长，2021年增至84所，2022年达到96所，2023年进步提升至106所。截至2024年，全国已有143所高职高专院校开设“研学旅行管理与服务”专业，较2023年增幅高达34.91%(见图3)。从招生人数来看，相关院校招生人数并不均衡。2023年，四川职业技术学院中智研学猫产业学院“研学旅行管理与服务”专业招生突破400人；南充文化旅游职业学院为190人；青岛酒店管理职业技术学院为167人。但中国旅游协会研学旅行分会2024年度调研表明，专业规模普遍偏小，院校年毕业生超过 300人的仅占8.89%，40%的院校年毕业生人数低于50人。从区域分布来看，华北地区(23.33%)、华东地区(22.22%)和西南地区(22.22%)的院校所占比例较高，显示出这些地区在人才培养方面的整体优势。

除了高职高专院校作为中国研学旅游人才供给的核心渠道，产教融合共同体的构建亦显著推动了研学旅游人才的培育。自2023年以来，多个相关产教融合共同体陆续成立。2023年4月22日，全国研学旅行产教融合共同体(职教集团)成立大会在青岛酒店管理职业技术学院举行；2023年8月3日，大运河研学产教融合共同体由亲子猫(北京)国际教育科技有限公司、首都师范大学和沧州职业技术学院发起成立；2023年12月16日，全国红色研学产教融合共同体由北京第二外国语学院、嘉兴职业技术学院等8家单位共同发起成立；2023年12月17日，全国丝路文化研学旅行产教融合共同体由亲子猫(北京)国际教育科技有限公司、

西北师范大学、培黎职业学院发起成立。

2024年1月，教育部明确了职教本科专业中“研学旅行策划与管理”专业将被授予管理学学士学位，这是研学旅行人才培养的又一重要举措，也预示着未来在本科层次上研学旅行相关专业的开设数量可能会进一步增加。整体来看，随着研学旅行市场的不断发展和对专业人才需求的持续增长，中国研学旅行相关专业的开设数量在不断上升，人才培养体系也在逐步完善。

2.中国研学旅游人才需求情况

2023年以来，中国研学旅游行业迅猛发展，产业对人才的需求持续扩大，供不应求的现象较为普遍。前程无忧发布的研学旅行相关调研报告显示，逾七成参与调研的受访机构表示，当前从业人员数量不足，专业人才供不应求的问题尤为突出。中研普华产业研究院的调查数据也指出，研学旅游专业导师的缺口高达120万人。课题组统计BOSS直聘的招聘数据发现，北京、上海等地的顶尖研学旅游机构云集，人才需求主要集中在课程设计和运营管理领域，占比高达70%，月薪待遇在10000元至15000元。尽管这一待遇在旅游行业中处于领先水平，但对人才的岗位吸引力依然不足。行业领军企业如新东方、携程等，通过推行“管培生计划”和“项目分红”等举措吸引人才，但仍面临着不少高端岗位空缺。

专业化的研学旅游人才队伍建设迫在眉睫。中国旅游协会研学旅行分会《中国研学旅游行业发展报告(2024年度)》显示，企业目前最急需的人才是研学产品开发类和研学营销策划类(见图4)。然而，高校新开设的“研学旅行管理与服务”专业规模小、体系不完善，无法满足行业对课程研发、活动设计等高阶人才的需求。专业毕业生和持有相关技能证书的人员从事研学旅游行业的比例不足40%，这反映出大多数毕业生和持证人员未能顺利进入相关行业，或在行业内的职业发展状况不太理想。在薪资水平方面，除了-线城市课程设计师的月薪较高，三、四线城市的导师类岗位月薪仅为5000~8000 元，且依赖于带团补贴。职业发展路径单一的问题尤为显著，高达83%的企业尚未建立明确的晋升体系，从而加剧了人才流失现象。

（未完）

来源：《中国旅游人才研究报告（2025）》

作者：顾至欣魏新德田畅张萱张红霞

END

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