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国内旅游目的推荐

【乡村旅游】借势与重塑,看枫泾古镇如何破局

admin2026年01月09日 01:40:09国内旅游目的推荐1

【广振按】枫泾古镇不单纯依赖门票，而是巧妙借势将自己定位为“乐园后花园”，承接夜间消费与住宿，实现“游在乐园、吃住在古镇”的错位互补。同时它用“众创入乡”为乡村导入产业，将农民画非遗“产品化”融入消费场景，让百年老宅变身现代书店。

枫泾古镇成市于宋、建镇于元，因地处吴、越文化交汇处而被誉为“吴越名镇” 。全镇水网密布、桥梁众多，素有“三步两座桥，一望十条巷”之称。南北长巷和生产街等主街两旁鳞次栉比的明清建筑与高墙小巷共同构成了典型的江南水乡肌理。

古镇还孕育了3名状元、56名进士、122名举人等历史文化名人，传统手工艺如枫泾丁蹄、黄酒酿制和金山农民画等亦闻名遐迩，历史底蕴深厚。

图源：中国旅游协会

在长三角文旅版图中，古镇的同质化竞争已是一片红海。当大多数古镇依然在为门票经济和周中客流发愁时，枫泾古镇却走出了一条截然不同的路径。它通过精妙的区域借势与资产重塑，完成了一次从“旅游观光目的地”到“产业生态圈”的迭代。

借势：从“古镇”到“乐高后花园”

任何文旅项目的运营都离不开对区域宏观大势的判断。对于枫泾而言，当前最大的势能无疑是上海乐高乐园度假区。面对这样一个预计年客流数百万的世界级主题乐园，枫泾古镇做出了一个极为聪明的战略选择：不与乐高乐园争抢游客的白天时间，而是全力承接乐园溢出的夜间消费与住宿需求。

枫泾调整了古镇的运营策略，比如主动打破物理边界，优化连接古镇与乐园的交通路网，旨在将两个高流量节点无缝串联。引入希尔顿嘉悦里、福朋喜来登等品牌酒店，构建多元住宿体系。

这种调整并非简单的修修补补，而是深度的功能互补。乐高乐园提供的是现代化的、标准化的娱乐体验，而枫泾则致力于提供具有江南烟火气的中式餐饮和精品住宿。枫泾古镇和乐高乐园完美实现了“游在乐园、吃住在古镇”的差异化分工，极大地拉长了游客的停留时间。

图源：中国旅游协会

相应的，上海乐高乐园也推出了一款以枫泾古镇为灵感的乐高模型，这种官方层面的IP互认与绑定，将古镇植入到了全球乐高粉丝的视野中，为古镇锁定了未来的国际化客流。

重塑：存量文旅资产的盘活

如果说承接乐高流量是枫泾古镇的新增长极，那它在乡村振兴领域的持续探索则是对存量文旅资产的盘活。

众创入乡

在枫泾古镇新义村，一种被称为“众创入乡”的模式正在颠覆人们对乡村文旅的认知。

据报道，新义村通过村企联建的合作模式，将村内闲置的农民宅基地和集体建设用地进行了统一收储与改造。这些曾经破旧的农房被改造成了具备现代化办公设施的“众创庄园”。对于城市中的文创、科创类小微企业而言，这里不仅租金低廉、税收政策优惠，更拥有无可比拟的田园办公环境。而对于村集体和村民来说，闲置资产变成了现金流。

同时，这一模式还成功解决了乡村文旅“周中没人来”的痛点。企业的入驻带来了常驻的办公人群，他们为乡村提供了稳定的餐饮、住宿和生活消费，使得乡村经济不再完全依赖周末客流。新义村的实践证明，乡村不仅可以是城市客源周末度假的后花园，更可以是产业链的后端办公基地。

非遗活化

在内容运营层面，枫泾对“金山农民画”这一非遗IP的开发同样堪称教科书级别。在枫泾中洪村的“中国农民画村”，文化不再是抽象的符号，而是可触摸、可带走的商品——从丝巾、瓷器到家居用品，农民画被高频地应用于各类消费品中。