景区拿捏情绪,才能拿捏热度

当风景成为背景，情绪站上C位。新一代游客不再只为“打卡”出发。

他们渴望在旅途中找到文化的共鸣、压力的出口和圈层的归属，完成一次从外在观光到内心共鸣的深度体验。

情绪文旅的核心在于通过情感联结实现游客与目的地之间的深度互动，其首要特征表现为对文化符号的情感共鸣设计。

这种共鸣并非简单的景观复刻，而是通过在地文化的叙事重构、身份认同的符号化表达，触发游客的集体记忆或情感投射。

以游戏IP与在地文化融合为例，国产游戏《黑神话：悟空》通过将山西古建筑（如佛光寺、应县木塔等）融入游戏场景，激活了玩家对中华传统文化的情感认同。

游戏中的“天命人”角色设定与山西文旅部门推出的“西游文化之旅”形成联动。

游客在悬空寺、云冈石窟等实景中代入角色叙事，实现了虚拟想象与现实体验的叠加共振。

数据显示，2024年国庆期间山西游客量同比增长85%，其中超过60%为《黑神话：悟空》玩家群体。

这种文化IP的在地转化，不仅突破了传统文旅的“观光逻辑”，更通过情感代入实现了文化价值的深度传递。

当前，压力释放成为情绪文旅的重要驱动力。成都REGULAR源野的“苔藓墙”设计。

通过触觉（湿润苔藓的柔软质感）、嗅觉（泥土与植物的自然气息）与AR技术（虚拟蝴蝶随触摸飞舞）的多维交互，构建了一个都市压力释放的“疗愈绿洲”。

此类场景通过“去功能化”设计（如无明确消费指引的休憩空间），让游客在非结构化体验中完成情绪纾解。

类似案例还包括上海teamLab无界艺术空间的“情绪共振墙”，游客的肢体动作触发光影变化，形成个体情绪与群体感知的即时互动。

亚文化社群通过消费符号争夺情感归属，形成独特的文旅圈层经济。例如“谷子经济”（二次元周边）中。

粉丝在“扭蛋墙”前交换限定徽章、在主题咖啡厅参与角色生日会，通过物质消费完成身份认同的符号编码。

这种圈层化体验已从亚文化向主流延伸，如洛阳“飞鱼服帅哥互动”项目通过汉服穿戴、古礼教学。

与沉浸式剧本游，使游客在“穿越者”身份中重构历史归属感。