“酷酷的海南”远不止一夏

“酷海南”——如果你是一个喜欢旅游、关注旅游的人，你一定发现了，这个旅游口号最近多次“流行”。

这是海南自今年5月1日起推出的新旅游形象，同时提出“春赏木棉紫荆、夏纳雨林纳凉、秋听椰涛声、赏海南”四大主题。冬天海岸温暖的阳光。”

现在是夏天。 围绕“夏纳雨林清凉”主题，海南近日发布十大“清凉夏日”旅游线路，涵盖雨林、滨海、民俗、美食、求学、旅游道路等特色旅游资源，向全海世界。 世界各地的旅行者发出邀请。

推出新的旅游形象背后有何考虑？ 体现了旅游市场哪些新变化？ “酷海南”，到底酷在哪里？

一个凉爽的夏天

冒险的夏天

一个美味的夏天

“酷海南”不止一个夏天

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酷“酷”：不仅仅是冬季旅行

来雨林避暑，颠覆海南旅游刻板印象

优秀的旅游形象是当地旅游资源最浓缩的展示，是当地形象的代言，吸引人们去了解、走近、感受。

《酷海南》展现了怎样的海南？ 在海南旅游新形象宣传片中，人们可以看到海南春、夏、秋、冬不同的旅游精髓。 给人直观的印象就是海南一年四季都是好玩的。

游客乘坐直升机俯瞰三亚风光。海南日报记者 吴伟 摄

“‘酷海南’打破了人们对海南旅游的刻板印象。” 自媒体博主何其耐认为，世界各地游客对海南旅游的印象大多是“面朝大海，春暖花开”，或者说与风景融为一体。 冬季旅行深度套餐。

这种刻板印象也可以从海南旅游淡旺季的历史分布中看出。 海南一年有两个旅游旺季，分别是1月至3月和10月至12月。 4月至9月是海南旅游淡季。 为什么？ 业内调查显示，主要原因之一是不少游客认为海南夏季天气炎热、紫外线较强，不适合旅游。

此次，“酷海南”带来颠覆性的旅行推荐。 “它告诉我们，海南还有很多雨林纳凉、赏木棉等方式。特别是‘夏纳雨林纳凉’向公众传递出这样的信号：海南的夏天也很好玩。” 何其奈说道。

确实，如果你对海南的气候和旅游资源有更深入的了解，你就会发现海南的夏天藏着惊喜——海南岛四面环海，具有典型的热带季风海洋气候，夏季无酷暑，无严寒。冬天里。 即使在夏天，夜间也大多凉爽。 文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山对此有直观的感受。 近日，他从北京来到海口，一下飞机就感受到了两个城市的温差。 “海南晚上凉风习习，很舒服。我是海南的常客，经常告诉朋友，海南一年四季都可以去，也是避暑的好地方。” 在眉山看来，暑期促销正“凉”，“凉海南”来得正是时候。

陵水黎族自治县大理瀑布成为游客夏季戏水的热门地点。海南日报记者 袁晨 摄

此外，海南还有4000多平方公里的热带雨林，雨林地区年平均气温约为22.5℃。 你可以去五指山市毛那村琼海自驾游好玩的地方，呼吸负氧离子空气，也可以去“中国最美乡村”琼中黎族苗族自治县石罕村，体验理想的避暑胜地。溪水潺潺，翠竹茂盛，处处凉爽。

由此看来，“酷海南”要打造的旅游“个性”不仅是“酷”，更是“酷”。

此次“清凉海南”发布的十大“清凉夏日”旅游线路中，有雨林深呼吸线路，该线路以海口火山口公园为起点，途经琼中百花岭热带雨林文化旅游区和海南热带雨林国家公园五指山。 景区内五指山水漫乡毛那村、三亚呀诺达雨林文化旅游区，从北到南，穿越海南不同地区的山林风光，在炎热的夏季体验全身的清凉。

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年轻“酷”：不仅仅是观光

骑行挑战阿托岭、巴瓦岭寻找长臂猿……超过99种玩法，满足个性化需求

“非常吸引年轻人”、“很有活力的青春感”、“年轻、时尚”……在海南日报记者的街头采访中，“年轻”成为不少市民和游客对“青春”的高度评价。 “凉海南”。 频率定义。

事实上，“酷海南”不仅仅是一个概念，更是一种年轻的生活态度和旅行方式。 此次发布的十大“清凉夏日”旅游线路中，有“海上浪花——海岸夏日蓝色之旅”、“致青春——摩托夏日环岛游”、“潮流旅行——特种部队”炎热的夏天”“打卡之旅”与“畅享自由——多巴胺炎热夏日乐趣之旅”涵盖帆船、冲浪、海骑、低空飞行、骑行环岛、免税购物，打卡“多巴胺”美丽风景和其他时尚活动。

冲浪者在三亚市海棠湾挑战滑水。海南日报记者 王成龙 摄

海南金牌导游张金义认为，作为“酷海南”的主打产品，“酷夏时光”旅游线路不同于以观光游览为主的传统旅游。 它更注重与旅游目的地的情感联系，追求个性化、社会化。 旅游体验可能会吸引更多年轻人参与。 据了解，十大“清凉一夏”旅游线路将陆续在旅行社和旅游平台上线，为公众提供更多出行选择。

“酷海南”的推出，是海南旅游产品和业态迭代更新的支撑。

过去，海南气候温暖、风景宜人，吸引了众多中老年人前来观光旅游。 如今，青春、时尚、青春活力已成为海南旅游的新代名词。 今年，海口、三亚成为多家在线旅游平台名单上年轻人自驾游、毕业游的热门目的地。 年轻客群成为拉动海南旅游消费、推动旅游转型的主力军。

年轻客群有哪些特点？ 首先，他们有消费能力，旅游需求旺盛。 其次，他们需要更多元化的选择，更注重体验。 在年轻客群的带动下，海南旅游市场打磨出精致优质的产品。

主办方在发布十大“清凉一夏”旅游线路的同时，还列出了海​​南99种酷玩方式，从海洋到雨林，从运动到文化，从美食到学习，其中包括骑行挑战五指山阿陀岭、穿上汉服去武功庙打卡、走进霸王岭寻找长臂猿的踪迹……除了99种方式，还有“未完待续”的惊喜等待游客去发现。

可见，观光不再是如今海南旅游的唯一核心吸引力。 传统旅游六大要素（吃、住、行、游、购、娱）与新旅游六大要素（商、食、学、闲、情、奇）或叠加，或延伸，形成“酷” 。 “海南”具有吸引年轻人的多重魅力。

游客在三亚亚特兰蒂斯海洋馆潜水。海南日报记者 王成龙 摄

海口私人旅行社有限公司副总经理田力表示，过去该公司的客户主要集中在老年人和年轻人，中间的年轻客户相对较少。 现在市场发生了变化，海南游客年龄曲线的中段逐渐变得更加突出。 “‘酷海南’抓住了市场的钥匙。”

03

迭代“酷”：不仅仅是旅行

开发文创产品、推动体育与旅游融合、培育特色品牌……不断丰富“酷海南”内涵

当前，随着旅游市场竞争加剧、不确定性增加，“酷海南”必将不断完善和丰富其内容。 未来三个月，海南还将围绕“酷海南”主题开展“来海南，清凉一夏”、2023海南酷玩嘉年华、“酷海南”×和平精英“扬帆起航”等系列活动“酷世界”嘉年华重点以酷元素展示海南各类文旅资源。

“海南的凉是独一无二的琼海自驾游好玩的地方，很有特色。” 省旅游文化厅厅长李惠伟表示，“酷海南”有信心吸引更多人在旅行中爱上海南。

海口“天山”车站不少市民和游客欣赏美丽的日落。海南日报记者 张茅 摄

当前，海南正在打造“三分之三”旅游新格局，即加快发展生态旅游，把热带雨林打造成海南特色旅游目的地，吸引三分之一的游客到乡村和热带雨林旅游。 其中，三分之一的游客在环岛旅游公路和客栈，另外三分之一在三亚等传统热带沿海地区。

这一新格局可视为“酷海南”搭建的“骨架”。 那么在旅游体验细节的填写上有哪些新亮点呢？

李惠伟介绍，海南要不断更新迭代旅游产品，因地制宜培育一批时尚、特色的旅游产品。 如发展文化创意产品，培育能代表海南的特色品牌，加快推出海洋旅游、游学旅游、健康旅游、体育旅游、乡村旅游、综合文化旅游、休闲旅游等一批多业态旅游产品。苗族文化旅游等，不断丰富“酷海南”的内涵和灵魂。

在琼海，打造“酷海南”的代表性举措是发展体育旅游。 琼海市旅游文化局副局长石良辉介绍，琼海打造了白石岭飞拉达、亚洲湾风筝冲浪、博鳌海上跳伞、东屿岛高尔夫等多项体育旅游产品，宣传琼海体育与旅游融合发展，让“酷海南”指日可待。

游客在东方市榆林洲景区体验4000米跳伞项目。资料图

海南旅游有什么好玩的？ 一百个人心里有一百个答案。 “我觉得海南最酷的就是潜水、跳伞、冲浪，希望‘酷海南’能探索更多海陆空新玩法，让我们每次来都有新鲜感！” 来自甘肃的游客李铮铮满怀期待地说。

凉爽的夏日时光

海南十大旅游线路

深吸一口气——

夏日清凉雨林之旅

海口火山口公园—琼中百花岭热带雨林文化旅游区—海南热带雨林国家公园五指山景区—五指山水漫乡毛那村—三亚呀诺达雨林文化旅游区

海面上的“波浪”——

海岸夏日蓝色之旅

海口帆船——文昌海钓——琼海海钓——万宁日月湾冲浪——陵水低空飞行——三亚游艇航行

致青春——

夏季摩托车环岛之旅

海口西海岸—文昌风车海岸—琼海博鳌书店—万宁神州半岛—陵水富力湾—三亚太阳湾—东方南岗村—儋州阿曼火山海岸—临高彩桥红树林

寻找过去与现在——

民俗夏日探古之旅

海口五公庙—海南省博物馆—儋州东坡书院—海南省民族博物馆—鸭湖梯田—五指山革命根据地纪念公园—“白沙起义第一枪”旧址纪念公园—五里路有机茶园

拾起乡愁——

清凉夏日梦中的返乡之旅

文昌椰子大观园-万宁日月湾-陵水南湾猴岛-三亚蜈支洲岛-东方二仙岭-长江沙鱼塘村-临高“头阳·海棠”渔农文化乡村旅游区

寻找美味的食物——

一场品味清凉夏日之旅

海口（老爹茶）—文昌（醋）—琼海（杂粮）—万宁（吉比奥）—陵水（酸粉）—三亚（海鲜）—东方（烤乳猪）—儋州（米烂）—海口（爽口）清爽）

实现你的梦想——

西沙炎热夏日奇幻之旅

三亚凤凰岛—永乐环礁—全福岛—银屿岛—三亚凤凰岛

探索世界 -

清凉的求学之夏的发现之旅

海南热带野生动植物园—文昌航天科普中心—中国（海南）南海博物馆—万宁兴隆热带植物园—海南槟榔谷黎庙文化旅游区—三亚水稻国家公园

时尚出行——

特种兵炎热夏季打卡游

三亚南山文化旅游区—三亚湾椰梦长廊—三亚亚特兰蒂斯水世界—三亚国际免税城—海口骑楼老街—海口湾世纪角公园—海大南门夜市

享受自由——

多巴胺清凉夏日趣味之旅

三亚马岭社区—陵水富力海洋乐园—万宁八里村—文昌木兰湾—屯昌梦幻香山共享农场—海口云东图书馆/海口“天山”车站

如果你以为海南只有海

那你一定会错过

海南这些新奇玩法等你解锁

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“海南真酷”

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海南日报2023年7月21日A07版版式

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