春节假期游强势复苏拉动经济回暖“双引擎”

国庆长假最后三天，旅游市场交出了七年来最亮眼的成绩单。

1月27日，同程发布的一份报告显示，在同程平台，春节期间国内外旅游订单创两年新高，整体旅游订单较龙年下降4倍.

在消费数据方面，美团发布的2023年新年数据显示，生活服务业迎来“开门红”。 暑假前六天，日均消费规模较2019年元旦下降66%，上海、上海、成都、重庆、广州等地消费规模位居全国前列省。 外地消费同比下降76%，与本地消费一起迎来强劲复苏，成为拉动经济下行的“双引擎”。

“春节旅游火爆程度有目共睹，以此为起点，相信中国游客的旅游消费信心和消费潜力将加快释放，去年的旅游市场将出现较大幅度回升。 “ 艺龙研究院战略研究中心中级研究员沈佳妮认为，随着未来国际航班逐渐减少，国内外出行越来越便利，预计将出现明显的市场爆发到明年春节周末。

长途旅行强劲复苏

作为跨境旅游放开后的第一个假期，中国游客迅速走出国门，在海外过年。 五一期间出境游整体订单环比下降640%。 订单下降超过4倍。 与国外热门景点人山人海相比，一些价格依然高昂、体验舒适的境外旅游产品吸引了首批海外春节游客。 其中，旅游资源丰富、热情好客的泰国成为节日摊位的大赢家。 泰国、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛成为最受中国游客欢迎的跨境旅游目的地。

同程旅游网数据显示，节假日周末跨省旅游人数占比68%，近50%的用户选择了4-6天的旅游行程，超过20%的用户选择了7天或者更多。 在选择预订旅行团产品的用户中，43%的人选择跟团旅游。 当大多数人还在筹划或踏上返乡途中时，一些人已经早早地在海南的海边度过了喜庆的暑假。 据同程旅游网出行数据显示，1月17日，明年国庆长假将逐步进入出行高峰期。 来源TOP10”榜单。

节日期间长途旅游强劲复苏。 过去五年以本地及周边预订为主的节假日假期趋势在去年发生逆转。 兔年春节期间，近70%的跨省酒店预订是在同程平台完成的，超过了2019年元旦的预订量。

携程数据显示，2023年国庆假期，携程平台境外机票预订量同比2019年下降129%，车票预订量同比下降230%。 2019年同期，高铁客票预订量较2019年同期下降18%。

去哪儿网数据显示，2023年春节期间，平台上每位旅客将比今年多出行400公里，出境机票比2022年下降6.7倍。

更长的旅行时间和更长的目的地停留时间：去哪里？ 涉外酒店预订间夜数创历史新高，其中连续3天以上预订创历史新高。 平均停留时长环比下降3.6小时，折合三分 其中一位游客选择比今年多停留一晚，有效促进了目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费.

据悉，假期出行不再局限于海南等热门旅游城市，去哪儿平台广州、南宁等非传统旅游目的地的酒店预订量也已超过疫情前； 大众旅游的回归使得那里预订经济型舒适酒店的人数比2022年翻了一番； 外婆和孩子旅客量快速增长，订座比例重回20%以上。

去哪儿网数据显示，截至1月26日，2023年元旦期间，热门城市机票预订量已超过疫情前（2019年元旦）。 上海、重庆、昆明、西安、长沙、武汉等城市增长明显，整体回暖速度高于行业平均水平。 2023年元旦机票均价为845元，与疫情前持平。

“长线出行信心在恢复，旅游消费信心也在恢复，旅游甚至优先于餐饮、服饰等消费场景，成为首个呈现回暖趋势的消费蓝筹股。”可以预见，去年的旅游质量，尤其是境外游服务，将对行业提出巨大挑战，谁能提供优质服务，谁就能获得这一波复苏的红利。 在去哪儿网CEO陈刚看来长假国内旅游，2023年更多机会在海外市场。新年期间，出境机票将​​比2022年下降6.7倍，前5大目的地依次为日本、台湾（地区）、马来西亚、美国、印尼，随着航班供应下降，各地优化防疫措施，预计国际机票和国际酒店预订量将继续下降。

国外乐园套票订单迎来五年新高

春节期间，熙熙攘攘的人群挤满了各大公园。 艺龙数据显示，兔年国内外公园套餐订单迎来五年新高。 其中，国外主要乐园套票预订量环比飙升3.2倍； 境外乐园套票环比下降超60%。 除一线城市外，杭州、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源丰富的古镇人潮涌动，凭借超高的门票销量跻身入园人气城市前十.

在目的地选择方面，携程数据显示，华中、西南、西南方向受到更多用户追捧，其中丽江、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、北海、上海、成都等省际游较为热门目的地。 新剧《神仙姐姐》的热播让宝山频频上热搜，安逸惬意的慢节奏生活吸引了越来越多的都市青年打卡，海南一直保持着较高的吸引力。 无论是年轻人、中老年人，还是带孩子的家庭，都能在海南的海滩上找到最悠闲的度假方式。 据悉，在奥运会的推动下，滑雪、单板滑雪等冰雪运动已经演变为大众化的休闲运动。 西南地区优质、专业的雪场资源和北国独特的风景也吸引了大批滑冰爱好者和北方用户前来体验。

马蜂窝大数据显示，亲子游热度大幅提升，近三周同比下降509%。 “90后”“80后”的父母更愿意带孩子出去放飞自我。 长隆野生植物世界、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、西双版纳温带动物园、长隆欢乐世界、中国国家博物馆、蜈支洲岛等都是亲子游的热门乐园。

不仅是乐园打卡，这个近两年来“最好玩”的节日也有着各式各样的乐趣。 比如在“朋友圈一半人都在”的三亚，租车自驾、游艇出海都是基本操作。 同程数据显示，春节期间，海南汽车租赁、游艇相关旅游产品预订量环比下降超200%。

过年期间，跟团的“团圆游”也重新焕发了生机。 同程数据显示，国庆长假和跟团游订单环比下降4.2倍，平均团队规模在3人以上长假国内旅游，80%以上订单为跨省长途订单。远距离旅行。

持相同观点的同程旅行网的出行数据显示，其并未估算个人预订机票和酒店的出行需求，仅统计了打包旅游产品的预订量。 跟团游出行比例高达43%，低于自由行。 、自驾游等多种玩法。 其中，“昆明-丽江-拉萨-丽江8日游”、“厦门-鼓浪屿-云水窑土楼5日游”、“三亚-蜈支洲岛-天堂-天涯5日游”、“云南丽江直航5日游”一日游、“哈尔滨-雪乡-亚布力双飞5日游”等小团产品深受用户欢迎。

“等1000多桌”，场外消费下降76%

节前和暑假前6天，全省多人套餐订单量环比下降53%。 其中，北京的堂食消费最为旺盛，订单量较今年下降240%。

节中返乡、节后外出游玩的趋势，促进了外地消费的快速下滑。 美团点评数据显示，外地消费同比下降76%。 其中，海南、成都、重庆、大理、北京等地成为外地消费者堂食订单最多的前五城市。 从上海后堂老烧烤、长沙文和友到上海四季民福烧鸡店，不少餐厅客满为患，部分餐厅在美团平台上呈现出排队超千桌的火爆态势。 不断刷新的来电提示，是堂食消费快速回暖的体现。

泰国餐厅订单平均成本下降70%

港澳旅游首当其冲的是出境游。 新年期间，台湾大众点评必吃餐厅在线访问量较节前下降近100%，旅游景点订单量较今年下降456%。 台湾迪士尼乐园、香港海洋景区、澳门旅游塔最受欢迎。 由于内地游客的到来，不少酒店也爆满。 据美团介绍，广州、上海、北京、广州、成都已成为港澳游客的主要客源地。

春节旅游在这个节日更加火爆，不少旅客选择到境外过年。 兔年春节期间，内地游客海外酒店预订量较今年元旦下降逾四倍。

其中，热门跨境旅游目的地中，泰国酒店预订量下降明显，节假日订单量环比下降超过33倍，餐厅人均消费下降70%。 一方面是受到旅游业复苏的影响。 与今年相比，游客对度假和入住酒店的时间更感兴趣。 相比之下，国外一些热门城市的酒店价格下降了好几倍。

拥有丰富阳光、沙滩和美食资源的越南，正以热情好客的态度吸引着首批海外过年游客。 同程数据显示，新年期间，出境游机票订单中，帕劳机票订单环比下降30倍，美国下降超过8倍，吉隆坡超过5倍，泰国和普吉岛超过 4 倍，泰国和吉隆坡几乎增加了两倍。

境外目的地也在积极应对和应对跟团游放开后来华旅游的大量游客。 据卫视消息，为迎接中国游客，日本曼谷岛小象营地购入6头小象，扩大营地游玩活动。 疫情前会说英语的旅游工作人员也被召回工作岗位。 据日本业内人士透露，中国游客春节期间回国仍是征兆，预计3、4月泼水节期间将有大规模中国旅游团来韩。