端午假期出游1.06亿人次夜经济成文旅消费新亮点

今年端午假期，文化和旅游产业复苏势头强劲。 据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游人次1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8% ; 国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

373.10亿元是什么概念？ 按假日旅游收入和出游人次计算，端午假期游客人均消费351.98元，高于近三年水平，相当于同期的85.9% 2019年。

多个平台订单量超过2019年同期

多家在线旅游平台公布的数据显示，今年端午节是五年来“最火爆”的端午假期，国内机票、酒店等旅游产品预订量超过2019年同期。

同程旅游数据显示，2023年端午假期期间，其机票、酒店、景区门票、度假业务量均超过2019年同期。携程数据显示，部分旅游行业复苏进度已超预期。 -疫情影响下国内旅游人均花费，国内机票业务订单量较2019年同期翻倍。去哪儿网数据显示，2023年端午假期期间，国内热门城市机票预订量较2019年同期增长20% %，国内热门城市酒店预订量较2019年同期增长1.6倍。

从整体旅游消费情况看，美团、大众点评数据显示，端午小长假前两天，全国日常服务消费同比增长60%，跨城市游客日均消费增长同比增长190%。 北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五位。 其中，住宿、旅游景点消费规模增速较高，同比增长近200%。

夜间经济成为文旅消费新亮点

文化和旅游部专项调查显示，由于高温天气以及目的地夜间旅游产品不断丰富，端午节期间参加夜间旅游的游客比例达22.3%，较去年同期增长7.9个百分点。 2022年同期。数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集群夜间客流量3625.3万人次，每个集群平均每晚4.97万人次，同比增长较2022年同期增长38.8%。其中，南京秦淮河-夫子庙片区、泰安泰山秀城、武汉江汉路步行街、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁市三街等两巷子、西安城墙景区等，各聚集区端午假期累计夜间客流量已超过60万人次。

旅游旺季吹响集结号角

端午假期恰逢高考结束。 随着毕业季、暑假临近等多重影响的叠加，今年的旅游旺季已经吹响了战斗口号。

去哪儿平台数据显示，截至6月23日，平台夏季亲子游产品订单占比近40%，较2019年增长1.6倍。在途家平台上，“亲子游”等关键词搜索量学习、学习”比5月份增加了三倍。 与此同时，大学生也在暑期寻找价格实惠的旅行选择，“打工旅行”的搜索量环比增长了七倍。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午节往往是夏季旅游市场的风向标。 从今年端午节过亿人次的人气来看，预计明年夏季市场将迎来新一轮旅游小高峰。 旅游业也将进入结构性复苏的新阶段。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳妮认为，今年端午节真正成为“五年来最受欢迎的端午节”，为上半年旅游画上了圆满的句号市场重回增长轨道。 同时，随着今年端午节临近夏季，在家长、孩子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开放国内旅游人均花费，释放期待已久的旅游消费潜力。

出品：南都大数据研究院

数据收集与分析：李伟峰

设计：欧阳靖