文旅赋能乡村振兴,我来谈!丨仙阳湖畔,殷商古镇:皂市镇文旅“链动”振兴“新动能”

文旅赋能，乡村振兴。文化和旅游的融合既是文化传承的历史要求，也是旅游发展的必然选择，更是新时代经济社会高质量发展、乡村振兴的新动能。从2022年中央一号文件的文旅规划导向，到去年9月省委旅游产业发展推进会议上的“新产品、新服务、新业态”展望，乡村文化旅游产业融合发展正逐渐成为实施乡村振兴战略的重要着力点。

作为湘西北重要交通节点，农业大镇，殷商古遗址文化乡镇，近年来皂市镇赓续千年历史文化传承，提升古镇文明风貌，以生态观光为产业根基，焕发乡村产业发展新动能，以旅游承载文化“铸魂”，发掘乡村文旅振兴效能，积极探索以文化为灵魂、农业为基础、旅游为载体的文旅赋能乡村振兴有效途径。

皂市镇，古称皂角市，行政区域面积120平方公里，人口2.5万，位于石门县中西部地区，是连接澧水平原与壶瓶山脉的核心交通节点，距石门县城18公里。农业现代化发展水平较好，石坪的萝卜、阳泉的蘑菇、白沙渡的土布，俱曾享誉大江南北，其柑橘曾入选十一届亚运会指定水果。境内有由周恩来总理主持规划的皂市水库大坝，形成了千山百岛的仙阳湖风景区，具有丰富的生态旅行资源。

同时皂市镇也是古文化之乡，曾是洞庭湖北岸灃阳平原和湖北江汉平原的重要链带，境内有全国重点文物保护单位皂市遗址和省级文物保护单位燕尔洞、西汉古墓群。先后出土了大理陶器、石器、动物骨骼、青铜编钟等珍贵文物，并发现湖南省境内最早的商代炼铜遗迹，是湘西北新石器时代文化研究重镇。

图 | 皂市遗址部分出土文物

图 | 皂市遗址发掘现场

要做深、做强、做好文旅赋能乡村振兴，就必须尽可能地延长产业链条，拓展文旅的辐射功能,多产业联动,实现“文旅+”要素下产业引导、农户扶持的双向发力。

基于此，皂市镇一是打造观光农业。全力打造集“技术果园”“智慧果园”“观光果园”为一体的高标准柑橘产业发展示范园，现已完成初步规划选址，推动柑橘产业向高质量发展迈进，形成可推广可复制的“皂市经验”。打造生态农业综合项目，计划通过在丫北山建设生态农业示范点，以文旅人流带动产品销售，以文化品牌赋能产品IP，带动皂市镇经济发展，村级集体经济均突破10万元。

二是构建品牌亮点。近年来，皂市镇持续推进仙阳湖景区沿线民宿经济建设，深入培育“2098·石门味道”品牌项目，年度游客流量约10万人次；先后举办了2届“助力乡村振兴”皂市夏橙节、“5.20”天鹅山篝火露营之夜、“农行杯”2023届皂市镇农民运动会等系列宣传庆祝活动，并通过数字新媒体手段，通过数字化形式广泛传播，全面营造文旅氛围，助力乡村振兴。

但在肯定皂市镇文旅赋能乡村发展的同时，也需承认当前该镇文化旅游产业仍存在共性问题：文旅产业呈碎片状、松散化态势，文旅融合成效尚不显著。

综合来看，文旅发展与遗址保护的价值平衡与资源调度仍是现实发展过程中的核心痛点。皂市遗址价值高、土层深、历史层累厚的特性使得其保护责任重而开发难度大，预期投资需求在2亿以上，建设开发深度仍相对较浅，还不能形成极具内生吸引力的差异化文化氛围。

同时由于农户经营主体快速转变、旅游经营活动尚不成熟，生态文旅专业化水平仍处低位，“文旅+”模式下餐饮、住宿、购物的联动发力不足，乡村居民的普惠度、文旅消费者的获得感相对欠缺。

图丨湖南省青年企业家协会考察皂市镇文旅品牌现场

基于此，针对该镇当前存在的文旅融合发展难点，其进一步发展规划在于：

1.强化保护开发。皂市镇将继续秉持“保护为主，抢救第一，合理利用，加强管理”原则，加强资金投入力度，着力完成省级考古遗址公园创建工作；推动资源配置，强化功能布局，完成皂市遗址2000㎡展览馆建设工程，着力激活旅游区发展的独特文化魅力。

2.推进管理升级。文旅赋能乡村振兴的全面焕发，根本在于乡村文化内生的不竭动力。皂市镇将进一步夯实乡村公共文化服务阵地，常态化开展群众文体活动，高频次开展高质量文旅活动，不断凝练、汇聚群众文旅发展参与共识；积极引入市场要素，强化“村集体+公司+农户”的联合发展模式，推进景区开发运用高效管理，共营优质文旅环境。

3.建强辐射带动。乡村产业是乡村旅游发展的基地，也是乡村文旅融合的前提。皂市镇将深度立足生态资源，发挥全域旅游景区衔接独特优势，持续推进果园示范区、天鹅山民宿、遗址公园等品牌项目建设进度，打造集“观、品、游、食、宿”为一体的体验式旅游项目，切实构建具有乡土文化魅力的田园生活、古韵文化体验综合体，助力文旅赋农、富农。

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编　辑丨邓禹婷　　　　　　　　

校　对丨罗佳伟　　　　　　　　

审　核丨邓楚婕　袁铭遥　蒋　菱