文旅行业:高开稳走、供需两旺、加速回暖

2023年，中国旅游业在经历了疫情的冲击后，终于迎来了属于自己的辉煌时期。无论是从供给端还是需求端来看，都展现出了全面的复苏态势，并且这种繁荣的现象也在线上平台得到了充分体现。据文化和旅游部的统计数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次达到了36.74亿，相较于上年同期增加了15.80亿，同比增长了75.5%。同时，居民国内出游的总花费也达到了3.69万亿元，比上年增加了1.97万亿元，同比增长了114.4%。这些数据充分证明了中国旅游业的强劲复苏势头。

2023年节假日旅游市场重现繁荣景象，民众出游热情显著升温，消费动力增强。据文化和旅游部数据中心数据显示，在2023年中秋节与国庆节相连的8天假期内，国内旅游出游人数高达8.26亿人次，较去年同期增长71.3%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%。从出游项目来看，长线游和出境游市场均实现了显著增长。这一趋势表明，中国居民的旅游热情持续高涨，推动旅游市场逐步有序恢复，并呈现出加速回暖的良好态势。

随着旅游市场的逐步细化和消费者需求的不断升级，旅游细分领域的内容日趋丰富多样。这些多样化的旅游细分领域内容为用户提供了丰富的出游参考。在2023年第三季度，抖音平台上的各类旅游细分领域内容的互动量均呈现出增长态势。同时，旅游内容也呈现出明显的季节性特征。随着夏季气温的升高，户外出行成为更多人的选择，因此户外生活相关内容在点赞量上呈现出显著的增长。对比今年第一季度，第三季度户外生活相关内容的点赞量增长了89%。此外，其他细分领域如旅行推荐、旅行日常等类别的互动量也呈现出增长趋势。这些多样化的旅游内容为用户提供了更加全面和丰富的出游参考。

亲子游作为旅行的一种重要形式，日益受到广大家庭的青睐。在节假日期间，众多家庭选择外出游玩，这不仅是一种休闲方式，更被视为增进亲子情感的重要契机。据统计，超过2600万人次在网络上搜索与亲子游相关的内容，显示出其对亲子游的高度关注与兴趣。

从李子柒到张同学，他们所展示的乡村生活因其真实性而深受观众喜爱。在互联网技术的飞速发展下，中国的农村生活如田园风光、农家乐等逐渐进入公众视野。同时，乡村旅游也受到了越来越多的关注。人们渴望在繁忙的工作之余，逃离城市的喧嚣，寻找乡村的宁静与安逸。据数据显示，今年前三季度，抖音平台上关于“乡村旅游”的搜索量已超过46万次，显示出乡村游已成为人们出游的重要选择之一。

在旅游热潮中，人们对于热门城市和主要景区的热衷与逃离热门景区的反向旅游并存。除了传统的休闲旅游，一种新型的旅游方式——特种兵式旅游在大学生群体中迅速兴起。这种旅游方式注重高效，追求在有限的时间内获得独特的旅游体验，深入体验旅游地的特色文化和美食。今年，特种兵旅游现象在在线平台上也备受关注，前三季度，抖音平台上的“特种兵式旅游”话题已成为旅游相关话题的热门之一，吸引了大量大学生的参与，他们在线上分享一天内游览多个景点的经历。

2023年1月-9月，月均4.7万旅行达人在抖音发布旅行相关内容，今年9月对比1月，旅行达人数量增长31%

旅行达人类型丰富多样，2023年9月，旅行风景类达人数量超过2.5万人，在抖音平台发布旅途风光，从 增速上来看，今年9月对比1月，旅行攻略类达人增长超1倍，随着交通基础设施的完善以及信息获取更加 透明便捷，选择自驾自助出行的人越来越多，许多人在抖音观看旅行攻略，开启旅行。

目前，直播已成为一种相对完善的营销手段，与旅游行业的结合具有天然的契合性。导游、旅行社、酒店等各类旅游主体积极融入直播领域，通过直播形式展示独特的旅游景观，并提供景区门票预订、酒店住宿、游玩项目等一站式服务。2023年前三季度，涉及旅行风景类的直播场次已超过50万次，直播间内不仅展示了旅行美景，还分享了旅行日常、户外生活的点滴故事。同时，旅行社、酒店民宿等主体也在直播间提供了专业的旅游解说服务。

景区、酒店和旅行社是旅游业中重要的组成部分，它们之间相互作用密切，形成了一个完整的旅游产业链。

景区、酒店、旅行社三者之间互相依存、资源共享、合作共赢，构成了旅游市场的核心组成部分。《2023 年抖 音旅游行业白皮书》中呈现了旅游业已经从传统服务时代发展到 3.0 时代，随着移动互联网的高速发展， 更多元的旅游内容出现，以内容服务的 3.0 时代到来。

行业生态链分析图谱： 从传统服务、资源服务到内容服务的转变

在旅游 3.0 时代，抖音平台以短视频、直播的方式为旅游内容的传播提供了更为高效便捷的传播方式，也 为以内容服务的 3.0 时代提供基础工具。众多景区、酒店、旅行社在线上发布内容，通过短视频，直播方式， 借助旅游达人力量，构建起各自的经营阵地。‍

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