2024文旅“热”经济开启

2023年国内出游人次48.91亿，同比增加23.61亿，增幅93.3%。其中，城镇居民国内出游人次37.58亿，同比增长94.9%；农村居民国内出游人次11.33亿，同比增长88.5%。

报告从几个层面展示了文旅产业的乐观增长态势。2023年，国内旅游复苏不断提速，全国旅游市场景气指数维持高位，各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均达91.86%，较2019年提高4.52个百分点，旅游市场和旅游产业链得到明显修复，旅游企业家信心稳定。

2023年，旅游业信心延续了近年来的稳定上升态势，年度指数为97.68。游客满意度维持高位，旅游业加快进入高质量发展新阶段。各地推出各式“宠游客”举措，收获了广大游客的满意，也展现了广泛的社会宽容和文化包容。2023年，全国游客满意度综合指数为80.04，处于满意水平，与2019年满意度水平基本持平。

报告建议，稳步构建旅游业高质量发展的制度创新和政策保障体系；稳住消费预期，发挥主流媒体的涉旅舆论引导作用；提振企业信心，发挥政府平台在项目投资中的示范作用；强化分类指导，围绕区域统筹和因地施策做好行政手段调控；促进多边开放，全面启动“你好，中国”全球旅游推广计划。

中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社近日也共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》，其中数据显示，2023年以来我国家庭人均旅游花费为4984元，较2020年增加1189元，增长31.3%，旅游消费增加以“住”“吃”为核心。45.3%的受访者未来一年会增加旅游消费支出，有18.2%的受访者预计2024年家庭人均旅游花费较2023年增长30%及以上。

基于此调查结果，《绿皮书》在总报告之一《中国国民旅游状况调查（2023）》一文中指出，中国国民旅游消费正在稳定恢复，且旅游需求所呈现出来的一系列结构性市场动能将为后续发展奠定基础。

并且，《绿皮书》特设专题“文旅融合”篇，旨在重点分析文化和旅游融合的新实践、新做法和新经验，具体涉及国家文化公园、非遗与旅游融合发展、旅游资源的文创开发、“汉服热”及研学旅行等，展示了文旅业复兴并创下文旅融合的全新发展局面。

进入2024年2月份以来，28省市相继公布2023年全年旅游接待人次及旅游收入数据，整体来看无论旅游人次还是旅游综合收入均超过2022年水平，部分省市双指标较2019年明显增长。

近期发布的以上两个权威报告也均指向一个共同点：从全国文旅市场发展整体情况来看，过去一年，国内旅游业整体趋势向好，多数文旅上市企业实现扭亏为盈，文旅行业结合市场发展趋势调整业务策略，文旅融合将为2024年开启文旅“热”经济大趋势。