文化旅游赛项详解|2026全国高校商业精英挑战赛文旅与会展创新创业实践竞赛
聚焦文旅前沿，锻造专业能力。第二十届全国高校商业精英挑战赛文旅与会展创新创业实践竞赛正式启动，本文为您详细解读文化旅游赛项。
一、赛项组别
文化旅游竞赛分为旅游新业态策划、旅游项目调研、旅游目的地营销和研学旅游数智化运营模拟四个组别。
（一）旅游新业态策划
01
竞赛内容
结合国家发展改革委发布的《产业结构调整指导目录（2024年本）》中规定的旅游新业态模式，任选1个旅游目的地，可以是已经建成的旅游景区也可以是有开发价值但还未建设的地区。结合：文化旅游、康养旅游、乡村旅游、红色旅游、工业旅游、科技旅游、入境游和自驾游等其中一个或多个新业态模式进行旅游目的地策划。
02
竞赛要求
作品需明确“+旅游”新业态主题，选择具有目的地属性的大到城市、区县、乡村等，小到旅游区、社区、景区点等，包括但不限于旅游目的地规划、体验项目设计、观赏性节目创意、营销项目策划等；立足不同类型的旅游新业态需求和市场特点，结合地区旅游发展实际，突出项目的原创性、体验性、市场性、时代性等特点，最大可能地实现项目落地转化。在旅游新业态策划方案和PPT陈述中必须包括以下重点内容：
（1）旅游新业态模式解读；
（2）旅游目的地概述；
（3）策划理念与定位；
（4）产品与服务设计；
（5）市场分析与营销策略；
（6）实施计划与预期效益；
（7）风险评估与应对策略。
（二）旅游项目调研
01
竞赛内容
以已建成的AAA级及以上景区或某一区域（城市或乡村）为调研对象，聚焦品牌建设、游客满意度、游览路线设计等其中一个方向进行调研（也可自选其他内容）。通过多种调研方法完成真实的调研报告，提出切实可行的改进建议，助力提升游客满意度或预测景区发展前景。
02
竞赛要求
参赛团队需结合市场调研相关专业知识，对所选择的旅游项目进行背景调研、实际情况调研，进行项目分析评价并提出改进建议。旅游项目调研主要内容包括但不限于：
（1）调研背景与目标；
（2）调研内容与方法；
（3）调研结果；
（4）调研结论。
（三）旅游目的地营销
01
竞赛内容
选择一个城市或乡村，结合其地方资源撰写营销推介方案。方案需运用当地文旅产业资源，结合地方发展愿景，策划营销事件并设计宣传推广策略，以吸引游客、提升旅游知名度和增加旅游收入。
02
竞赛要求
结合旅游管理、市场营销等相关专业知识，对所营销旅游目的地进行系统分析，提出定位与发展目标，并形成行之有效的科学营销方案，主要内容包括但不限于：
（1）目的地介绍；
（2）市场分析；
（3）营销推广；
（4）财务预算；
（5）项目实施可行性、各部分逻辑性及可持续性；
（6）项目创意与特色。
（四）基于AIGC研学旅游数智化运营模拟
01
竞赛内容
竞赛采用上海晨鸟信息科技有限公司提供的基于AIGC的研学旅游数智化运营管理仿真博弈平台进行线上研学旅游数智化运营管理模拟实验。高度还原研学旅游行业的真实运营场景，为参赛团队提供沉浸式的数智化博弈环境。参赛团队可自由设计课程、安排营销推广、规划人力战略等全流程经营决策。
参赛团队通过6个周期的数智化运营博弈，在客户维护、市场竞争、成本控制等维度展开对抗，最终以企业经营效益 为核心评价标准，实现研学旅游企业的数智化、可持续化发展。运营团队可自由分配操作模块，每个模块单独提交，在所有模块提交后，视为本期决策完成。
二、竞赛形式
（一）旅游新业态策划、旅游项目调研和旅游
目的地营销
团体赛形式，每个团队由3-5名参赛学生组成，参赛选手不得跨校组队，但鼓励同校间跨专业组队。每队指导老师1-2名。竞赛采取方案/报告评审、视频陈述和现场答辩相结合的方式。每个参赛队15分钟，其中项目陈述录制视频10分钟，答辩5分钟。
（二）基于AIGC研学旅游数智化运营模拟
以团体为单位参赛。各团队均由3—5名参赛选手和1—2名指导教师组成，每名学生只能参加1个团队，不可跨团队交叉组队，每名指导老师可以指导多个团队，参赛选手不得跨校组队，高职组、本科组和研究生组分开进行，不可跨学历层次组队，鼓励同校间跨专业组队。
三、竞赛作品要求
（注：旅游新业态策划、旅游项目调研、旅游目的地营销三个组别需按要求提交参赛作品；基于AIGC研学旅游数智化运营模拟组别无需提交书面作品，按平台规则完成线上运营模拟即可。）
（一）命名规范
作品名称需以《XX策划方案》/《XX调研报告》/《XX营销推介方案》/命名。
（二）文本要求
文本需以Word（.doc或.docx格式）或PDF格式提交，采用A4纸排版。正文部分不少于5000字（不含封面、参考资料和附录），总页数建议不超过120页（含封面、目录和附录等）。文本封面及目录需单独设计，切勿出现院校名称或指导教师信息。
（三）PPT配套
作品应附与文本内容一致的PPT文稿，PPT页数应不少于20页不超过100页，但需逻辑清晰、文字简洁，设计风格应清爽大方，配色协调、符合主题，字体规范、可读性强，充分展现策划方案/调研报告/营销推介方案的核心观点与亮点。
（四）视频展示
需录制一个不超过10分钟的作品陈述视频，每位团队成员均应参与讲解。视频应为横版视频，分辨率不低于1280×720P，画质清晰，音质良好，无明显杂音，画面稳定无抖动。陈述内容表达清晰、逻辑连贯，能够充分展示作品的核心亮点和主要内容。
（五）真实完成（仅旅游项目调研组别需要提供）
作品应附上能够证明开展真实调研过程的相关材料，如现场图片、调研问卷、访谈记录等，确保调研的真实性和完整性，为评审提供详细的依据与参考。
四、赛程安排
（一）旅游新业态策划、旅游项目调研和旅游
目的地营销
1.省赛报名：2026年4月至6月30日。2026年6月30日之前参赛团队登录https://ccpit.moocollege.com进行注册报名，并加入以下微信群聊，后续相关比赛通知均在群聊进行发布。
2.初赛（知识赛）：2026年7月至8月。知识赛采用个人网络机考的形式，报名通过后由省赛组委会统一组织考试，具体时间另行通知，
3.选拔赛（省赛）：2026年7月至9月。作品提交截止时间为9月30日。
4.全国总决赛：2026年10月至11月。
（二）基于AIGC研学旅游数智化运营模拟
1.报名：2026年4月至6月15日。2026年6月15日之前参赛团队登录https://ccpit.moocollege.com进行注册报名，并加入QQ群聊（学生队长群:1080746504；指导老师群:1085413543），组委会将安排软件使用培训，相关培训不收取任何费用。
2.知识赛和校赛：2026年6月20日前，完成知识赛和校赛，并由参赛院校负责人递交全国初赛参赛团队信息表(包含全国初赛团队信息及校赛团队信息)。
3.全国初赛：2026年7月16日前，完成全国初赛。
4.总决赛：2026年7月31日前，完成全国总决赛。
五、赛事奖励
1.知识赛合格（60分）的选手，可依据相关标准自愿申请相关专业证书（具体申请办法另行通知）。
2.湖南省省赛按竞赛组别分别设置省级一、二、三等奖，对获奖团队颁发荣誉证书。
3.省赛获奖的参赛团队可获得晋级全国总决赛的资格。
4.竞赛结果由竞赛组委会以正式发文形式公布。
六、报名与咨询
联系人/电话：
蔡卫民 18807419891
李 冰 13668711815
孟昕燃 19074957691
蔡欣翰 18684952558
深耕文旅赛道，以专业致未来。诚邀全省高校师生组队参赛，在实战中锤炼本领，在竞技中探索文旅新路径！
具体内容详见附件文件，敬请查阅：1.旅游赛项实施细则.pdf
蔡欣翰丨18684952558（微信同号）
古丽娟丨13979788074（微信同号）
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