房价报告 丨  作者 / 尘哥，梅子

这是MR少数派报告的第055篇原创文章   

大家好，【MR少数派报告】2605更新旅游目的地数据报告【《2026年五一旅游目的地大数据报告·江浙沪地区》猜猜去哪的最多？分别来自哪里？】。

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报告说明：

1.本文所有数据统计时间段为（2026年5月1日-5月6日），基本能够反映五一期间的情况。前两期文章我们分析过五一期间的四五星级酒店的销售情况，可参考前期已发送的微信文《五一国内酒店业绩战报：几城欢喜，几城愁》（点击标题跳转）、和《五一国内酒店业绩战报-四星级·城市篇》（点击标题跳转）。

2.本期选取了11个江浙沪热门城市的头部景点作为分析对象，以头部旅游电商的点评数据作为具体分析样本，基本能从一定程度上反映江浙沪目的地的真实情况。其中：江苏、浙江各取前5热门城市的头部景点，上海取最热门景点；（注：杭州西湖点评数据偏少，可能一定程度上影响对该城市旅游热度的分析的准确性，请知晓）

3.由于样本量较大，采集过程中可能存在部分城市极个别景点数据丢失的情况，请见谅。

4.如有任何需要交流、合作的地方，欢迎后台留言或添加微信好友咨询。

江浙沪目的地情况

• 江浙沪目的地热门城市：首选上海和扬州

• 在选取的11个江浙沪城市目的地中，国际化程度最高、经济最发达的上海，其头部景点接待游客最多，占比31.82%（不含江浙沪IP占比29.66%）；

• 在第二梯队分布来看，构成“江南文化”的核心圈层的扬州、苏州、南京等江苏城市因其悠久的历史文化底蕴，成为第二梯队的热门城市代表，其中，扬州以21.96%（不含江浙沪IP26.27%）的游客占比在11个目的地城市中排名第二；

• 在第三梯队分布来看，浙江的城市分布较多，主要是人造景点以及自然资源的休闲度假目的地为主；

• 其他城市具体数据请参考配图

• 江浙沪目的地热门景点：迪士尼和瘦西湖稳居前二

• 在含江浙沪IP的统计中，瘦西湖的客户占比（25.16%）略高于迪士尼乐园（23.48%），一定程度上反映了上海客人的五一出游目的地选择偏好的影响；

• 而不含江浙沪IP的统计中，迪士尼乐园以（29.33%）的占比与排名第二的瘦西湖（26.02%占比）形成一定的差距，也反映出上海这座国际大都市以及迪士尼这个国际乐园品牌对于全国客人的吸引力；

• 在选取的11个江浙沪城市头部景点中，上海客人的出游直接影响含江浙沪IP和不含江浙沪IP的头部景点排名的不同：

• 在景点的第二梯队分布来看，含不含江浙沪IP的客户选择出奇一致，从热度排名依次是拙政园、牛首山、鼋头渚、横店，四个景点占比高达36.37%（34.57%不含江浙沪IP），还是以江苏的景点为主；

• 其他城市具体数据请参考配图

江浙沪旅游客源地情况

• 江浙沪目的地旅游客源地占比

• 全国客源分布来看，江浙沪景点还是以江浙沪客人为主，占到了60.67%，非江浙沪客户总占比仅39.33%；

• 而在不含江浙沪本地客源的排名中，整体客源地分布以山东、广东、安徽、北京、辽宁五省最多，几乎占了江浙沪的一半客源分布；

• 其他客源地具体数据请参考配图。

• 江浙沪各头部景点目的地旅游客源地分布特色

• 客源地集中的景点（客源地单一，且多集中在本地，向外拓客是增长机会）

• 在本次统计的11个热门景点中，有三个景点的本地客源占比超过45%，其中横店影视城本地客源占比最高（65.82%）、中华恐龙园（50%）第二、乌镇（45.05%）第三；

• 反映出这几个景点客源地结构单一的潜在风险，如能深挖外地客源，将有极大的增长机会。

• 客源地分散的景点（客源地丰富，内拓、外拓均是增长机会）

• 其余8个景点客源地分布较丰富，本地客源占比控制在26%-38%的水平；

• 客源地的丰富一方面反映出这8个景点的吸引力覆盖地域范围较为广泛，另一方面也帮助我们发现其主要的潜在拓客地域分布，可以集中精力去深挖第二、第三梯队的客源地销售机会；

• 具体景点客源地分布请参考配图

江浙沪旅游情况总结

• 江浙沪目的地集中地区：超3成游客集中在上海，超5成客人集中在江苏的五个城市，近16%客人集中在浙江的五个城市；

  

  

• 江浙沪目的地集中景点：近1/4的客人集中在瘦西湖，23.5%的客人集中在迪士尼，总数超过36%的客人集中在拙政园、牛首山、鼋头渚、横店四个景点；

• 江浙沪目的地客源地偏好：不考虑本地客源的主要占比影响，异地客源中山东、广东、安徽、北京、辽宁等地的游客更喜欢到访江浙沪地区，总占比接近非本地客源的一半；

• 江浙沪各头部景点客源地结构分布：横店影视城、中华恐龙园、乌镇这三个景点的客源地结构较为单一，本地客源占比高达45%-66%，建议通过向外拓客来增加销售机会。

以上就是我们本期关于【《2026年五一旅游目的地大数据报告·江浙沪地区》猜猜去哪的最多？分别来自哪里？】的分享。

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