活动关注：【京津冀】2024年3月16~18日中国医养康旅产业融合发展标杆项目深度考察 （可在文章尾部查看）在多方市场需求推动、优良资源本底支撑，以及顶层政策设计的利好引导下，康养旅游发展前景大好，新时期我国旅游业发展及围绕康养的相关产业也将迎来一片新蓝海。但是如果想要成功打造康养旅游项目，我们需要破除1个误区，看懂4大格局、分析3大模式、采取5个步骤。
何为“康养”？“康”是方向，“养”是过程。一直以来，提到康养，经常会有一个误区，认为“康养=健康+养老”。实际上，康养是“健康”和“养生”的集合。康养旅游的开发模式分为三类，分别为优势资源依托型、特色文化驱动型和康疗保健植入型。以乡村、田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，以农业生产和农村经济发展为生活目标，回归自然、享受生命、修身养性、度假休闲、健康身体、治疗疾病、颐养天年的一种康养度假方式。田园养生度假开发要注重田园、自然、村庄三者的有机结合，以田园为主，以村庄为次，以自然为补充，以“田园的村庄化和村庄的田园化”，来发挥田园的空间载体作用。主要依托项目地独特的文化资源，如佛教文化、道教文化、茶文化、长寿文化、武术文化等，这些文化可以陶冶情操，有助于修身养性，放松身心，通过丰富多彩的文化体验活动，最终达到康养的目的，这种模式围绕某一种或几种文化资源进行开发，最终形成文化康养品牌。利用道教、佛教等宗教传统中饱含的丰富的养生、绿色医疗、自然保健、自我身心保养等资源，深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，打造利于养心的精神层面的旅游产品。满足人们观光游览、审美欲望、精神需求和猎奇心理，在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。利用历史、民族、茶道、饮食、武术、体育、文学、书法等传统文化中包含的陶冶情操、强身健体、修身养性等丰富的文化内涵，结合市场需求及现代生活方式，打造利于放松身心、缓减压力、治疗亚健康状态的精神层面的旅游产品，满足人们观光休闲、文化体验、养生度假的需求。文化和自然资源不突出的区域，以旅游区现有特色医疗资源为平台或引入国内外医疗资源，打造康复治疗、养生保健、慢病疗养、旅游观光、休闲度假等多功能式度假区，开展SPA、瑜伽、推拿、中医药保健、现代医疗、医学美容等。依托中医药资源以及养生保健服务设施，以中医药文化独具特色的理论体系和内容为基础，将现代科技和古代中医养生理论相结合，在环境适宜的旅游度假区实现中医养生，增强体质，修身养性的度假生活方式。以医护疗养、康复休养为主题的旅游。依托适宜的气候资源、医药资源、现代中西医疗技术资源等，将优质的医疗康复咨询服务与旅游度假结合，以中西医疗、心理咨询、康复护理、医药医疗科技、医疗设备、复健器材、居家护理设备等内容为核心。一般分为以保健养生为主的疗养旅游，和以疾病疗愈为主的治愈旅游。在达到治疗目的的同时进行康复、疗养、观光、度假。康养产业对区域资源依赖性较强，因此首先要明确可依托现有资源开发的康养旅游产品体系，再适当引入对当地资源无依赖的技术手段与方法等，形成完善的产品组合。开发过程中需要从旅游“食住行游购娱”要素角度出发，全方位与康养旅游产品结合，增加游客的互动性和体验性。❷ 划分产品层次：针对不同人群消费需求，打造高、中、低档多层次旅游产品康养旅游产品应该遵循旅游发展规律和旅游市场的需求，分层次和成体系科学地打造，康养旅游产品应分为高、中、低端旅游产品。这些产品按一定的比例配置，满足多层次的康养旅游市场需求，最终把项目地打造成为康养旅游目的地。将项目地现有产业统一向康养产业靠拢转型，布局全面的康养产业系统，提高现有产业的市场高度和发展潜力，促进形成康养产业的品牌效应，为项目地康养旅游、全域旅游提供区别于周边市场的、独特的产业基础。第四步：与其他休闲产业和新型业态联动融合发展，打造区域康养产业集群构建一系列“康养+”模式，形成康养旅游多点开花的局面，为健康与旅游融合发展提供坚实的基础。基于动态资源观和产业联动融合观，推进康养旅游与其他现代休闲业和新型业态的全面融合，发展密切相关的休闲度假、康体疗养、养生养老、旅游社区等健康产业经济。构建一个“康养旅游产业集群”，推进和完善康养旅游产业链与产业集群，实现区域旅游业向休闲度假旅游的发展转型。第五步：构建区域康养旅游共同体，实现康养旅游全域发展康养旅游强调的是达到全面舒畅身心的目的，因此应该突破以往景区景点旅游单个独立发展的模式，充分挖掘项目地与项目地之间的过渡地带资源的康养价值，将区域打造成为一个产品丰富、产业完善、服务健全、营销多维的“康养旅游共同体”。总结：通过对康养旅游发展模式、产品形态等分析，我们也不难看出，康养本身不仅仅只是一种产业，更是一种健康生活的方式与理念，需要与多种业态融合，能以多种形式与载体呈现。康养旅游也正是健康养生与不同旅游业态融合发展的结果和体现。因此，需要以“康养+旅游+X”的模式不断创造出更加丰富的新型业态，推进康养产业的全面与持续发展。
【考察地点】：中国·北京
【参会人员】：省市卫健、民政、文旅及相关委办局领导 地方医康养、文旅平台公司事长及核心高管 房企、医康养、文旅及相关企业董事长及核心高管
【指导单位】：全联旅游业商会康养文旅产业分会
【承办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司
【活动特色】：实操专家讲解+案例分析+行业项目资询+产业资源链接
【咨询电话】：18801251850 缪女士（获取正式邀请函资料）区域适老化体验中心和WST国际化智慧健康社区服务体系-安馨松下智感健康空间
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➡ 特邀嘉宾：
鄂俊宇 全国工商联养老与家政专委会主席团成员、全联旅游业商会康养文旅产业分会会长、全联房地产商会城市更新分会轮值会长、北京市老龄委专家委员会委员、北京安馨康养产业投资有限公司董事长
曹卓君 民政部养老服务业专家委员会委员、和君咨询合伙人、康养事业部副总经理
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➡ 分享嘉宾：陈忠林 惠斯安普医学系统股份有限公司董事长
2、微信报名：扫一扫备注“康养考察+企业全称+联系方式”
备注：☆本次考察属于高端商务活动，会收取一定费用请知悉，非诚勿扰，谢谢！
