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国内旅游目的推荐

如何打造超级文旅IP?

admin2024年03月03日 19:40:48国内旅游目的推荐81

▎如何打造文旅超级IP？对旅游项目来说，IP的重要性不言而喻。谁掌握了IP，谁就收获了成功。IP为何如此重要？这是因为一个好的IP背后必然有成千上万的粉丝。这些粉丝就是IP成功的保证。

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对与大多数文旅项目，打造一个IP不是简单设计一套卡通形象，而是提取项目独一无二的特色。那么，如何打造旅游超级IP？

01

主体性

旅游超级IP，一旦说到某个旅游项目，先出来名字，然后，你想用最简单、直接、感性的方式向人推介，那么，你觉得已经包含了你最想说的几个字组成的短语或是句子，多半就是其主题。

常州中华恐龙园

武汉欢乐谷

上海迪斯尼

春秋淹城

杭州宋城

比如上面这几个项目，常州恐龙园，主题就是恐龙；春秋淹城，主题就是春秋；东部华侨城，山地就是主题；欢乐谷，欢乐就是主题，再往下说，宋城的主题就是“情”。都有继续说的价值的主题，是经过经营的、上升的，或是转化的，这就是创造的一部分。

02

形象性

迪斯尼IP群

到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因为一切都有形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。

如果我们说到一个景区，首先出现的是一个形象，这就是最成功的旅游IP。迪士尼，形象不但有米老鼠，唐老鸭，还有白雪公主，还包括火遍全球的漫威角色。还有城堡，城堡在此也已童话化了，构成了其附属形象。

漫威IP群

日本熊本县的熊本熊，整个县就靠这个生造的形象，首先是带动了整个县的旅游，然后这个形象本身也已产生了100多亿的经济价值。这就是形象的巨大价值——它甚至可以单列。

熊本县的熊本熊

常州恐龙园，它的形象是恐龙，但他们的文创体系也做得不好，他们的恐龙还停留在主题阶段，没有具象到形象层面，要到达这个层面，就需要了解迪士尼的整个成长和衍生体系和过程。它是一个超级的文化和商业帝国，缺了任何一环都不可能。

03

独特性

一个旅游超级IP，既为超级，就要把它等同于一个独一无二的商业帝国、文化独立王国，它的独特性是贯穿始终的。

一开始抢占了强大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一个项目，项目总有个发展瓶颈，但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖，则可以无任何禁区，是由这一个强大的系统构成了它的独特性。

一般我们能看到的是迪士尼是从动漫开始，出版、电影、主题公园、衍生产品这样一路发展下来的，但是，它的最核心的独特性其实不在这里，而在于它背后的美国文化。是美国文化的冒险精神，美国文化的新教伦理，美国人的特立独行，以及，构成美国这片土地的一切特别神髓的集合奇迹般的，将一只人人讨厌的老鼠变成了全世界的精神偶像！