乡村建设的中国实践--世界“最佳旅游乡村”给我们的启示(三)

二、世界“最佳旅游乡村”启示

世界“最佳旅游乡村”给我们很多震撼与惊喜、也给我们更多启示和思考。

（一）文化传承：既要旅游原真性，又要旅游创新性

   风景之上是生活。乡村旅游原真性（原始性、真实性），很大程度上是乡景、乡俗、乡味、乡宿、乡愁，是一种实实在在生活场景和生活态度。安徽西递村是一座未被现代商业打扰过的江南古镇，几百年来一直空灵秀气，淡烟轻岚，行走于西递古村中，到处都是触手可及的历史，被许多专家学者誉为:“我们终于找到了中国古代和现代历史的衔接点”。甘肃扎尕那村拥有了高寒草原、温带草原和暖温带落叶林三大植被类型。千百年来，村里人在山下的田间种庄稼，到半山的草场牧牛羊，间或进山狩猎和樵采，日出而作，日落而息。独特的地理和气候条件，造就了特殊的农林牧复合系统，就是扎尕那的原真性。广西大寨村有长达2300多年梯田耕种历史，是“世界梯田原乡”，瑶族同胞“扛着犁耙种田地，唱着山歌搞旅游”，这种梯田原乡生活场景，就是它的原真性。当然，我们在保护传承文化旅游原真性的同时，也要活化文化形态，促进文化创造性转化、创新性发展，让传统文化走进人们现代生活，在生活场景中重构其功能，重建其价值。重庆荆竹、江西簧岭等村通过现代创意和科技手段，活化文物形态，让文化有质感、有温度、有体验，触手可及，拂面而来。荆竹归原小镇以“活化乡村、留住乡愁、回归自然”为目标，以田园、乐园、庄园“三园模式”为指导，为当代都市人修一条回到家乡的田园路。簧岭村通过对古村落嫁接式开发和“晒秋节”创意策划，打造“晒秋”IP，“晒秋”成为“中国最美符号”，簧岭也成为300多部影视剧作品取景地，成为国内外游客心目中“诗和远方”。目前，全国已推出1597个乡村旅游重点村镇，我国农村有众多列入联合国科教文卫组织人类非物质文化遗产代表名录项目，有18项全球重要农业文化遗产，有34个世界灌溉工程遗产，它们都是文化集合体和活化石，是非常珍贵的稀缺资源，由于观念陈旧、固守教条等多种原因，很多处在沉睡和半沉睡状态，在保护传承的同时，活化它们的文物价值，激活它们的旅游功能，应该大有可为。

                      甘肃扎尕那村

（二）生态旅游：既要生态“底色”，又要整体“成色”  

    保护好生态环境是“国之大者”。生态景观是旅游发展的本底资源，是发展生态旅游的“底色”。离开这个“底色”，乡村旅游就是无源之水，无本之木。全国乡村旅游重点村几乎都是生态旅游“标杆”。乡村旅游还有“成色”问题，“成色”就是含金量，有了“成色”，乡村旅游才能可持续发展。浙江余村、下姜、重庆荆竹等世界“最佳旅游乡村”，都是“绿水青山就是金山银山”理论的实践者，它们共同之处就是修复生态环境，整治村容村貌，改善人居环境，兴办农家乐、民宿，发展生态旅游，把生态环境优势转化为生态经济优势，把绿水青山变成了金山银山。据网络初略统计，目前八家世界“最佳旅游乡村”开办农家乐、民宿过千家，形成农家乐、民宿发展集群，很多民宿进入高端和精品民宿行列；60%的村民变景民，端上生态碗，吃上旅游饭。广西大寨村、陕西朱家湾村农家乐、民宿已有230多家，甘肃扎尕那达到182家，安徽西递村仅民宿就有103家，形成旅游强大支撑力量。当然，发展农家乐、民宿是生态产业转换一种形态，我们还要探索多种形式和路径，让生态环境变成可交易、可收储、可贷款、可运用的优势资源，转化成真金白银的绿色财富。

                      浙江下姜村

（三）发展动能：既要外力推动，又要内生驱动

    乡村旅游很大程度上是自然生长型，优势是经得起风霜雨雪，给点阳光就灿烂，生命力顽强，劣势是靠天生长，发展动力不足。高质量发展乡村旅游需要政府宏观政策指导，需要政府行政力量推动。在余村、下姜村发展“破茧”之时，浙江省安吉县、淳安县打破行政地域边界，积极扩镇并村，搭建平台，形成“大余村”“大下姜”模式，让其在更大空间配置资源，布局产业，催生产业裂变。篁岭村建设初期，江西婺源县争取金融信贷支持3亿元，助力产权收购、异地搬迁和景区开发。从顶层设计到活动策划，从政策倾斜到金融扶持，从硬件配套到软件完善无不有政府的背影，可以说各级政府的托举成就世界“最佳旅游乡村”。世界“最佳旅游乡村”明确告诉我们一个基本事实，发展乡村旅游政府不要“散打”，更不要“天女散花”，要攥紧拳头，形成优势。乡村旅游高质量发展，需要乡村旅游内生驱动，推动资本、人才、文化、科技、教育等产业要素有机融合。浙江余村推出“全球合伙人”计划，吸引文化创意、影视传媒、研学机器人、乡村运营等50余个项目落地，引进大学生千余人、高端人才13人。重庆荆竹村面向全球招募2万名“新村民、云村民、荣誉村民”，建设国际创客村。严酷现实告诉我们，乡村旅游不是“雪中送炭”，而是“锦上添花”，只有自己做大了做强了，政府才有底气扶持你，各个部门才敢放心放手支持你。

                                               江西篁岭村

（四）旅游赛道：既要换道超越，又要“破窗”而立

   如果说城市旅游是“阳春白雪”的话，乡村旅游无疑是“下里巴人”，谋事靠己，成事靠天。长期以来，乡村旅游景区除极少数进入5A级旅游景区外，4A是它们的“天花板”。世界“最佳旅游乡村”创建让乡村旅游柳暗花明，乡村旅游发展进入了一个崭新的赛道。从资源禀赋、文化特色、规模丰度、经济效益等多方面来讲，八个世界“最佳旅游乡村”不亚于部分5A级旅游景区。据网络数据初步统计，八个世界“最佳旅游乡村”游客接待量均在50万人次以上，西递村、篁岭村、扎尕那、朱家湾村突破100万人次；旅游综合收入全部进入亿元行列，大寨村旅游综合收入5.28亿元，扎尕那村达到8亿元；拉动当地就业在60%以上，促进农民增收3-5万元。乡村旅游前景可期，文化旅游主管部门有必要打破过去的条条框框，向优势乡村旅游政策倾斜，让更多乡村旅游景区突破4A“天花板”，有更多更大的发展空间。