一篇尽览|2026年五一假期旅游数据全景报告
20
26
旅业圈 TravelNet
五一假期旅游数据
全景报告
全面复盘，一篇尽览
一幅从规模增长迈向结构重构的旅游新图景，正在这个春天徐徐展开
PREFACE
前 言
2026年的“加长版”五一假期，在春假与拼假策略的叠加下，共同释放出一个需求旺盛、结构重塑、亮点频出的超级黄金周。
超15亿人次的跨区域流动，不仅刷新了历史纪录，更在“宽峰效应”下展现出前所未有的市场韧性。假期结构红利”比想象更大，2026年是中国“分布式长假元年”。
关于旅游的数据和解读几乎铺满全网，每天都有新的数字出现。所以，旅业圈做了一件简单但更有用的事：
我们进行全面复盘，从宏观流动到微观体验，您所关心的所有核心信息，去掉重复，补齐维度，一篇尽览。
如果你只打算看一篇关于2026年五一旅游的总结，这一篇，就够了。
01
总体概况
跨区域流动超15.2亿人次
据交通运输部数据，2026年5月1日至5日），全社会跨区域人员流动量达1.52亿人次，日均3.05亿人次，比2025年同期日均增长4%，再次刷新历史纪录。
其中5月1日是假期流动量峰值，当日全社会跨区域人员流动量达3.37亿人次，环比增长52.9%，同比增长1.4%。假期首日全国高速日流量达7000万辆次，创历年“五一”单日流量新高。
关键数据盘点
总体规模：
跨区域流动15.25亿人次，同比+4%
交通分化：
铁路+5.2%（坚挺），民航-5.3%（油价拖累）
新能源车：
高速占比达24%，租车订单达去年同期2.1倍
国内游：
跨省游占比61%，800公里以上游客+20%
新玩法：
60%旅客选择“跳城游”，人均打卡2.1城
小城经济：
泸州预订+400%，2000+县城被“入住”
亲子游：
占比超50%，青少年门票+190%，研学+180%
品质住宿：
四星酒店+38.6%，高端民宿提前售罄
票根经济：
展演赛事参与+30.6%，周边酒店最高+223%
体验消费：
音乐节团购+75%，深度文化游+52.3%
夜经济：
客流占全天57%，31-40岁是主力
入境游：游客+9%，俄罗斯+120%，一带一路+144%
出境游：
韩国第一，南非+180%，比利时+160%
消费趋势：
69%用户兴趣决定目的地，服务消费主导
五大核心特征
宽峰效应：超长假期打破“单日尖峰”，人流分布更平滑，体验提升。
长线爆发：跨省游占比超六成，“跳城游”、“高铁游”成主流。
小城出圈：2000+县城被“打卡”，反向旅游从“趋势”变为“常态”。
入境下沉：外国游客足迹深入呼和浩特、义乌等非传统目的地，深度游兴起。
体验主导：从为一场音乐节赴一座城，到AI定制情绪路线，“悦己”是第一动力。
02
交通出行数据
铁路坚挺，民航承压
铁路：大众出行基本盘稳固
五一期间铁路客运量约1.07亿人次，同比增长5.2%，略好于预期
5月5日单日铁路客运量2300万人次，环比增长12.8%，同比增长9%
民航：油价上涨拖累表现
民航客运量日均211万人次，同比下降5.3%，低于此前预期
主要原因：国际航油价格持续走高，机票燃油附加费两度上涨，含税机票均价达1000元，较2025年同期上涨13.9%；不含税费机票均价878元，较2025年同期上涨8.2%
公路：自驾依旧是主力
公路人员流动量约13.92亿人次，占总量绝大部分，同比增长3.9%
高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量同比增长8.8%
水运：客流火热
全国水路旅客发送量预计达920万人次，同比上涨6.8%，琼州海峡、珠江夜游等航线客流尤为火热
值得关注的新趋势：
价格机制正在“重塑出行方式”
民航涨价抑制“短途飞行”，高铁网络成熟（中长线成本下降），因此高铁替代 + 自驾直接放大300–800公里区间内的旅行，“跳城游”成为结构性结果，而非偶然。其本质逻辑是价格不是影响需求，而是在“重排交通结构”。
新能源车正加速涌入假日自驾大军。全国高速公路日均车流量约6400万辆，其中日均新能源车约1540万辆，占比达24%，同比增长33%。滴滴租车平台数据显示，近半数用户选择新能源车型，订单量达去年同期的2.1倍。
03
国内游数据
长线爆发，小城出圈
整体热度
多家OTA平台数据显示，五一假期国内游呈现火热态势。众信旅游五一旅游产品GMV较去年同期增长53%，预计收客人数突破2万人次。
商务大数据显示，5月1-4日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.0%、5.3%。重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%。
跨省游与长线游
携程：跨省游占比升至61%，错峰出行比例达36%
同程旅行：热门长线游目的地酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地文旅产品预订热度同比增长超80%
中国移动梧桐大数据：出行距离500公里以上的长线游游客占比同比提升2.5个百分点；800公里以上游客同比增长20%，带动相应酒店住宿消费增长18%
途牛：“春假+五一”连休用户预订打包旅游产品出游人次较去年同期增长超50%，境内长线游出游人次同比增长50%
美团：300公里以上中长线游出行订单占比达46%
多城串联新玩法
同程旅行：约60%的旅客选择“跳城游”，一趟旅途中到访2-3个不同目的地
去哪儿：游客人均打卡2.1个城市，“宝藏小城串游”预订量同比增长121%
错峰出行形成“宽峰”格局
五一前后3天（4月28-30日、5月6-8日）热门城市酒店预订量均增长15%
不再是“1日开闸、5日退潮”的单峰模式，而是形成前后拉伸、中间平稳的“宽峰”格局。
2026年是中国“分布式长假元年”（假期被人为拉长，而非自然法定天数）
不仅是“春假+五一”，本质是三重叠加：
教育系统（春假释放亲子长线）
企业弹性休假（请2休9成为常态）
高铁网络成熟（中长线成本下降）
热门目的地
重点城市数据：
上海接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；宾旅馆客房出租率72.80%；全要素旅游交易总金额215.10亿元
广州酒店间夜量同比增长25.0%（广交会与五一叠加）
湖南省累计接待游客2530.27万人次
北京接待游客1882.7万人次，同比增长5.1%；旅游总花费223.6亿元，同比增长6.6%。
“小城奔县”持续火热
据美团数据，景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量同比增长27%，大同酒店订单量同比增长26%。“小机场城市”如赤峰、恩施、佛山等出游热度位居前列。
热门小城/县域
同程TOP黑马：泸州（增幅近400%）、中山（近200%）、普洱、武威、崇左等
去哪儿TOP宝藏小城：普洱、恩施、平潭、阳朔、景德镇、荔波、桐庐、安图、崇左、黟县
美团TOP区县：义乌、张家港、永嘉、海宁、伊宁、常熟、曲阜、温岭、奎屯、江阴
途家民宿：普洱、崇左、晋城等小城民宿预订量同比增长均超过80%
小城景区热度激增
河南开封铁塔公园搜索热度增10倍，山西大同善化寺搜索热度增7倍
鸣沙山月牙泉出现“人比沙子多”的盛况
县域接待创新高
峨眉山景区接待游客25.71万人次，同比增长22.91%
九寨沟景区接待游客16.05万人次，同比增长5.53%，连续三天达最高限量
青城山—都江堰接待游客40.18万人次，同比增长3.35%
神仙居景区单日9项数据创历史新高
04
国内游住宿市场
品质升级与小城稀缺并存
品质住宿需求攀升
携程：国内四星级酒店预订同比增长38.6%
途家民宿：小城民宿预订量整体同比增长约30%，连住7天及以上同比增长超40%
逸扉酒店：品牌UV访客浏览量较去年增加38%，ADR（平均房价）较去年增加3.2%
高端度假酒店表现突出
三亚亚龙湾、海棠湾区域高品质酒店预订热度同比增长47%
丽江、大理部分高端民宿家庭房4月中旬已售罄
酒店热门目的地
上海、北京、成都、重庆、杭州、广州、深圳、西安、长沙、南京
（携程数据）
据民宿从业者反馈，小城之所以能接住这波客流，因为民宿往往更靠近核心景区、古城街区、村落山水和在地生活场景，游客住进当地房东经营的民宿，更容易获得本地人才知道的玩法、美食和路线。
民宿热门城市TOP10
开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江
（美团）
住宿行业的结构性变化，在关注增长的同时我们更要关注“结构变化” 。
酒店 → 标准化（效率）
民宿 → 非标体验（溢价）
住宿行业正式进入“双轨制”：标准化效率 vs 在地化体验。
05
入境游亮眼增长
China Travel持续升温
整体规模
假期入境游客规模同比增长9%
携程：度假玩乐等入境产品同比增长81%
俄罗斯成为入境客源国榜首，入境人次同比增长120.1%，其目的地选择呈现从边境向内陆延展的趋势，重庆、张家界、成都位列增速TOP3
“一带一路”沿线国家入境订单激增144%，RCEP成员国增长79%
重点城市入境数据
北京：5月1-3日累计接待入境游客8万人次，实现入境游客花费8.6亿元
广州：春交会叠加假期，入境订单增长41%
云南：全省口岸共接待出入境人员40.33万人次，同比增长16.86%
外国人打卡新趋势
有道词典：“China Travel”搜索量同比增长超3倍
外国游客深入小城：飞往义乌、桂林、常州的外国游客增幅均达2倍以上；飞赴呼和浩特增幅高达735%
“中国高铁行”深受外国游客青睐：陕西、新疆等地境外游客规模同比增长超92%
关键词搜索增幅排名靠前的包括：Hanfu rental（汉服租赁）、Travel Wallet（旅行钱包）、Check in location（打卡地）等
专家解读
中国社科院魏翔研究员表示，入境游市场火热，外国游客来华深度体验意愿显著提升。签证便利化政策、入境服务流程全面优化，正推动入境旅游迎来高质量发展繁荣期。
06
出境游分化明显
韩国成热门，长线多点开花
整体态势
国家移民管理局预计，“五一”假期日均出入境客流达225万人次，单日最高峰值达240万人次。
受中东局势影响及国际航线削减，出境游市场出现结构性分化：
五一期间往返中国的国际航班累计取消785班，同比增加118.7%，取消率从3.6%升至7.4% （航班管家DAST）
西亚（含中东）航线取消率高达34.0%，东亚21.2%
国际航班客运量同比下降1%（CADAS数据）
热门目的地
短途市场：
韩国成最热门目的地：计划航班量位居国际TOP1；一季度中国游客达144.8万人次，同比增长29%；五一档期激增半自由行与演唱会观光需求；背后驱动：韩国自3月30日起对14个中国城市签发10年多次往返签证
泰国：互免签证政策红利+飞行时间短，出游人次大幅攀升
东南亚机票预订量同比增长约24%，印度尼西亚、老挝、菲律宾等均同比增长超30%
长途市场亮点：
飞往南非的机票预订量增长180%
飞往比利时增长160%，肯尼亚增长111%，巴西增长95%
欧洲长线出行需求明显回暖，“荷兰—比利时—德国13日游”“土耳其10日游”等长线深度游产品备受欢迎
客群特征：年轻人是主力
19-22岁出境机票增长30%，23-30岁增长18%
“兴趣定制游”订单同比增长78%（潜水、滑雪、博物馆研学等）
预订决策周期延长：平均提前35天锁定机票酒店
预算区间：1万-2万元人民币最为普遍
07
旅业圈补充观察
被低估但很重要的几个趋势
“反向旅游”进入常态化
“反向旅游”已从偶发现象走向常态化。不是今年才有，但今年确定“稳定存在”。
越来越多的游客开始主动选择错峰出行、奔赴小城、避开热门时段。其底层逻辑在于拥挤本身，正在成为一种“负体验成本”，当人山人海严重削弱旅行体验时，用户愿意用“去更远、更冷门的地方”来换取一份从容与松弛。
这不再是少数人的“猎奇”，而是一种广泛蔓延的消费理性：与其在热门景点寸步难行，不如在小城巷道里自得其乐。
银发人群值得单独升级
数据显示，老年群体使用购票、租车、旅游类应用的用户数较去年同期平均增长20%。这不仅是数字的增长，更是市场结构的信号。
长期以来，银发人群被视为“低频、低消、低关注”的边缘客群，但这一认知正在被现实颠覆。
银发人群的核心价值在于：时间充裕 + 消费能力稳定。
他们拥有年轻人难以企及的“时间自由”，可以完美避开人流高峰，形成“淡季不淡”的平峰需求；同时，退休金、储蓄及稳定的收入来源，使其在经济波动中具备更强的抗风险能力。
但他们对以下三个方面更为敏感
医疗保障：康养、医疗配套是核心决策因子
旅行节奏：“慢游”、“深度游”取代“特种兵”式打卡
服务质量：愿意为可靠、贴心、有温度的服务支付溢价
这个群体的需求，不是“低价走量”的产品逻辑所能满足的，而是需要“高品质、慢节奏、有保障”的专属供给。
银发人群不是市场的“补充选项”，而是下一阶段最具确定性的增量引擎。
县域不是“下沉”，而是“替代”
很多报告将“小城热”误读为消费降级，认为游客去县城是因为“去不起大城市”。
事实恰恰相反。
小城 ≠ 便宜
县域旅游的核心驱动力不是低价，而是稀缺体验、人少清净、内容感强。游客愿意为一份松弛感、一条非遗体验、一家有故事的民宿，专程奔赴一座从未去过的小城，支付的是“体验溢价”，而非“省钱红利”。
县域旅游的本质，是“体验升级的空间替代”，而不是“价格替代”。
当拥挤成为负体验成本，小城便从“备选”变为“优选”。这不是向下兼容，而是消费者在用脚投票，选择一种更高质量、更从容的旅行方式。
CONCLUSION
结 语
2026年“五一”，标志着中国旅游市场进入一个新的结构性阶段：从“规模增长”转向“结构重构”。
一方面，超15亿人次的流动证明需求依然强劲；但更关键的是，需求正在被重新分配。从飞机转向高铁与自驾，从一线城市转向县域，从观光转向体验。
与此同时，供给侧也在同步进化：城市开始制造消费场景，景区走向内容化，住宿走向分层化。
如果说过去的旅游竞争是“谁更有资源”，
那么现在的竞争，已经变成：谁更会讲故事、谁更懂用户、谁更能被看见。
数据来源：
交通运输部、商务部、国家移民管理局、携程、去哪儿、同程旅行、途牛、美团、飞猪、小红书、中国移动梧桐大数据、航班管家DAST、央视新闻、澎湃新闻、21世纪经济报道、新京报等，统计时间为2026年4月25日-5月10日（含春假前后窗口期）。
相关文章
发表评论
评论列表
- 这篇文章还没有收到评论，赶紧来抢沙发吧~