基于飞猪、携程、途牛、去哪儿、马蜂窝、美团、众信旅游、同程旅行等主流平台公开数据整理

一、总览：史上最火五一

核心判断： 受多地春假与五一相连（"请4休11"拼假）、中东局势催动出境回流、消费升级三大因素叠加，2026年五一成为近年"最火国内游五一"，出游人次与消费规模均创阶段新高。

二、五大核心趋势

趋势一：深度体验游取代"打卡式"旅行

游客消费重心从"走马观花"转向"深度沉浸"与"品质体验"，具体表现为：

• 停留时间延长：
   预订5晚及以上连住订单占比同比提升10个百分点，出境游客平均出行时长达7-9天（+16%）
• 体验项目爆发：
   溯溪、采摘、登山等户外项目搜索热度同比激增130%
• "Color Walk"走红：
   继City Walk之后，以追寻自然色彩为主题的Color Walk成为新热点，“粉红花海”“绿色山野”"蓝色湖泊"关键词搜索量同比增长超200%
• 文化沉浸主导：
   演唱会、赛事IP、红色研学、沉浸式市集等多元活动显著拉动全链条消费

趋势二：小城反向游从小众走向主流

文旅消费打破传统热门城市垄断，三线及以下城市热度持续飙升：

热门小城/县域目的地：

• 美团黑马TOP10：广西崇左、河池、百色；贵州黔西南、安顺；河南焦作；江西婺源；云南芒市、普洱；新疆巴音郭楞
• 去哪儿县域TOP榜：福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水
• 马蜂窝小城热门：甘肃天水、敦煌；云南芒市、腾冲；福建武夷山；江西婺源

热度翻倍城市： 广东中山、四川泸州等地酒店预订量同比翻倍增长。

趋势三：出境游——黑马目的地崛起

受中东局势不确定性和燃油费上调影响，部分出境需求回流境内，但出境游整体仍同比增长50%，结构上出现三大变化：

① 免签"朋友圈"效应持续放大
中国免签政策持续推动"中国游"与出境游热度同步攀升，年轻群体成为主力。

② 小众长线目的地增速惊人

③ 区域亮点

• 澳新反季游
  成为最大亮点，出境自驾需求同比增长25%
• 韩国
  成为出境游最大赢家（国际航班大幅缩减背景下短线游受益）
• 北美复苏
  ：加拿大2025年底恢复后，2026五一首个假期出游人数较去年增长258%
• 欧洲目的地（奥地利、意大利等）持续领跑

趋势四：南北双向奔赴，跨省互游升温

• 跨省游占比升至60.6%，南北双向互游热度高涨
• 北方游客南下出游同比增长28.2%
• 南北往来出游人次占比同比提升4.8个百分点
• 核心方向：北方游客赴云南、海南、广东；南方游客赴新疆、东北

趋势五：影视文旅成为最强流量担当

热播剧带动目的地"出圈"成为五一新现象：

• 《生命树》带火青海海西：
   当地推出5条精品主题旅游线路，串联可可西里、昆仑旅游区、柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地等取景地
• 影视IP+沉浸式体验：
   实景拍摄体验、主题文创市集等项目让游客"一条线路读懂一部剧、一趟旅程阅尽高原美"
• 音乐节相关搜索量增长400%，民族旅拍、低空观光、体育旅游等关注度飙升30%-70%

三、热门目的地排行

搜索热度最高目的地TOP5

南京、青岛、苏州、天津、厦门

长线游增速领跑目的地

云南、新疆、西藏——出游人次增速全国领先

新兴"黑马"目的地

云南玉溪、广东中山、云南德宏、贵州黔西南、广西河池

四、出游方式分析

自驾游

• 国内出行时长多为3-5天，以中短途为主
• 青岛跻身自驾游热门目的地TOP10
• 出境自驾需求同比增长25%，澳新、欧洲领跑

跟团游

• 途牛数据显示境内跟团游热度显著升温
• 众信旅游预计收客突破2万人次
• 线路设计从"串景点"转向"核心景点+民俗体验+特色美食"深度模式

亲子研学

• 春假连休催热亲子研学市场
• 亲子家庭为出游主力，热衷"边玩边学"互动产品
• 热门方向：周边城市深度文化体验、海滩温泉微度假

全龄出游

• 退休长者成为邮轮旅行和高端定制游重要客群
• 年轻上班族通过拼假带动中长线旅游消费
• 市场向精细化、高端化发展

五、消费特征与市场洞察

1. "内容驱动"消费

演唱会、赛事IP、红色研学（如中共一大纪念馆单日接待超2万人次）、沉浸式市集等成为目的地引流利器。"五一限定"季节性活动、景观带来的稀缺"玩法"成为游客选择目的地的重要考量。

2. 错峰出行窗口

假期中段机票价格大幅回落，形成明显错峰出行窗口。各地发放2.84亿元消费券刺激内需。

3. 海外替代效应

出境旅游需求向境内转移，国内长线目的地承接海外回流需求。新疆或迎"现象级增长"。

4. 入境游同步爆发

• 入境旅游消费（外汇收入）达1311亿美元，同比增长39.2%
• 旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比增长49.1%
• 黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西入境游客同比增速均超60%
• 深圳入选入境游城市TOP5
• 境外游客新热点：西双版纳、大理、揭阳

六、总结与展望

“全域火爆、业态多元、品质升级”

三大判断：

1. 深度游已成主流
   ：从"去过"到"体验过"，游客决策已突破传统模式
2. 小城经济崛起
   ：县域旅游热度同比上涨128%，非标住宿和文化体验成为增长引擎
3. 出境游结构重塑
   ：免签红利+小众长线目的地崛起，出境游从"广撒网"走向"精耕细作"

数据来源：飞猪《2026五一假期出游风向标》、途牛《2026五一旅游消费趋势报告》、携程《2026年度五一出游预测报告》、马蜂窝五一出行趋势预测、众信旅游2026年五一出游趋势报告、去哪儿、美团、同程旅行、中国旅游研究院、交通运输部、中新网、南方网等。