甘谷县二十铺华盖寺全年旅游推广宣传整体方案

一、方案总纲

1. 项目基础概况

华盖寺坐落于甘谷县城西二十铺村南山坳，开凿于元泰定年间，又称铁瓦寺，属县级文物保护单位；坐拥丹霞崖壁地貌，洞窟错落如蜂房，现存洞窟 18-25 个、塑像 50 余尊、壁画 200 余幅，是儒释道三教合一、融合伏羲先祖文化的小众石窟秘境。核心独有资源：元代《唐僧取经图》壁画、悬崖石窟奇观、渭川山水风光，紧邻大像山石窟 7 公里，处于天水百里石窟走廊关键节点，目前知名度低、游客量少、文旅价值未充分挖掘。

2. 核心定位

文旅 IP 主题：丹霞华盖・丝路古窟・三教秘境 —— 甘谷二十铺华盖寺文化旅游区发展定位：打造甘谷小众文化研学打卡地、丝路石窟微旅游目的地、本地祈福康养休闲地，联动大像山形成 “大佛 + 古窟” 甘谷双石窟旅游环线。

3. 全年总体目标

1. 知名度：一年内实现天水市域全覆盖，陇内文旅圈层广泛传播，打造甘谷新晋文化文旅名片；
2. 客流量：全年游客量稳步增长，节假日客流翻倍，激活本地周末休闲、周边短途游市场；
3. 产业联动：带动二十铺村农家乐、农特产品（甘谷辣椒、杂粮、山货）销售，赋能乡村文旅振兴；
4. 文化保护：以宣传促保护，普及华盖寺石窟、壁画、古建历史价值，实现文化传承与旅游发展双向赋能。

二、现状痛点与优化方向

现存问题

1. 品牌弱：缺乏统一宣传 IP，对外曝光极少，大多本地人认知模糊；
2. 产品单一：只有单纯观光，无研学、祈福、文化体验、打卡互动类业态；
3. 配套不足：游览步道、休息设施、导览标识、停车、便民服务不完善；
4. 线路孤立：未纳入甘谷主流旅游线路，和大像山等景区无联动引流；
5. 宣传空白：无线上传播、无主题活动、无文创产品，口碑传播断层。

优化核心方向：文化深挖 + 四季活动 + 线上全域宣传 + 景区配套升级 + 跨景区联动 + 农旅融合

三、全年四季主题规划（分季度活动 + 宣传重点）

第一季度（1-3 月：冬春祈福・年味古窟）

主题：华盖纳福・古寺迎春

1. 核心活动

• 新春祈福文化周：正月初一至十五，开展上香祈福、新春庙会、民俗展演（甘谷社火、秦腔小段）；
• 石窟文化公益讲解：免费为游客讲解元代壁画、三教塑像历史；
• “雪中华盖” 摄影采风，主打丹霞雪景、悬崖古寺唯美意境。

1. 宣传重点

• 线下：二十铺村、甘谷县城商超、广场张贴新春海报，联动本地寺庙联动宣传；
• 线上：抖音、视频号发布雪景短视频、新春祈福文案，邀约本地自媒体探店；
• 福利：推出新春免费入园、祈福红绳赠送活动，拉动本地人流。

1. 配套动作：完善春节临时停车、便民饮水、安全防护设施。

第二季度（4-6 月：春和景明・石窟寻踪）

主题：丹霞探春・探秘元窟

1. 核心活动

• 华盖寺石窟文化研学季：对接甘谷中小学、天水研学机构，开展 “寻访唐僧取经古壁画、了解三教合一文化” 研学课程；
• 春日徒步节：打造南山简易徒步路线，串联华盖寺、渭川风光，适合家庭、户外爱好者；
• 非遗文化进古寺：甘谷剪纸、皮影、非遗手作体验活动，文旅融合互动。

1. 宣传重点

• 打造华盖寺八大打卡点（最高悬崖洞窟、取经壁画、文昌亭、丹霞全景等），制作打卡攻略；
• 小红书、抖音发布研学游记、徒步攻略，面向天水、陇南周边城市引流；
• 联动甘谷教育局、学校，推广研学线路。

1. 线路联动：开通 “大像山 — 华盖寺” 短途一日游组合线路。

第三季度（7-9 月：避暑消夏・禅意华盖）

主题：深山避暑・禅养古寺

1. 核心活动

• 夏日禅修静心体验：短时静心打坐、古寺品茶、山林纳凉活动，主打避暑休闲；
• 丝路石窟文化沙龙：邀请文史学者讲解华盖寺历史、元代壁画艺术、丝路古道文化；
• 亲子古窟探秘活动：趣味寻宝、石窟知识问答，吸引家庭游客。

1. 宣传重点

• 主打 “甘谷小众避暑秘境” 卖点，避开大景区人流拥挤痛点；
• 短视频推送山林清凉环境、崖壁风光，投放周边城市同城流量；
• 和本地旅行社合作，纳入夏日短途避暑旅游产品。

1. 农旅融合：联动二十铺村农家乐，推出 “游古寺 + 农家饭” 套餐。

第四季度（10-12 月：秋韵怀古・文脉传承）

主题：秋染华盖・梦回元窟

1. 核心活动

• 金秋石窟文化节：十月国庆档期，举办书画写生、古寺摄影大赛、华盖寺文化征文；
• 文物保护公益宣传活动：普及石窟、壁画保护知识，倡导文明游览；
• 年末感恩回馈：推出淡季惠民门票、年卡福利，锁定本地长期客群。

1. 宣传重点

• 征集摄影、书画优秀作品，线上展览 + 线下景区展示，扩大口碑；
• 总结全年文旅成果，对接甘谷融媒体、政府文旅平台官方宣传；
• 预热下一年度新春活动，持续保持曝光度。

1. 文创落地：上线简易文创（祈福挂件、石窟明信片、华盖寺赋文创卡片）。

四、全方位宣传推广体系

1. 线上宣传（核心主攻）

1. 短视频矩阵：抖音、微信视频号、快手，固定更新：石窟风光、壁画细节、活动现场、研学日常、四季美景；打造 #甘谷华盖寺#二十铺古窟秘境 话题；
2. 图文种草：小红书、今日头条、本地文旅公众号，发布游玩攻略、打卡路线、历史文化科普；
3. 达人探店：邀约天水、甘谷本地文旅达人、摄影博主、探店博主实地打卡，产出原创内容；
4. 官方平台：对接甘谷县政府文旅网、融媒体中心、天水文旅平台，权威发布景区活动与文化介绍；
5. 线上票务：开通抖音团购、本地生活特惠票、亲子套票、研学团体票。

2. 线下宣传（落地引流）

1. 本地覆盖：甘谷县城广告牌、公交站台、酒店宾馆、旅行社、乡镇商超张贴宣传画面；
2. 校园宣传：走进甘谷各中小学、高校，推广研学线路，开展文化科普课堂；
3. 政企合作：对接文旅局、乡村振兴部门，纳入甘谷全域旅游宣传体系；
4. 线下物料：制作宣传画册、导览图、景区简介牌、文化故事展板，完善洞内文字解说标识；
5. 口碑裂变：对游客赠送小文创、祈福礼品，引导自发朋友圈分享。

3. 联动合作宣传

1. 景区联动：和大像山、姜维墓、古坡草原等甘谷景区捆绑宣传，打造一日游、两日游精品线路；
2. 乡村联动：二十铺村农家乐、土特产商户抱团推广，互导客流；
3. 媒体联动：甘谷融媒体、天水日报、本地自媒体矩阵，节庆期间集中报道；
4. 社团联动：户外徒步团、摄影协会、书画协会、研学机构长期合作。

五、景区基础配套升级（宣传落地保障）

1. 导览系统：增设全景导览牌、洞窟文化解说牌、安全警示标识、打卡指引牌；
2. 便民设施：修建休息凉亭、简易步道护栏、公共卫生间、小型游客服务点；
3. 停车优化：规划临时停车场，满足节假日客流停车需求；
4. 游览安全：悬崖洞窟路段加固防护，设置游览安全路线，划分开放参观区域；
5. 服务提升：培训志愿讲解员、文明引导人员，规范游览秩序，保护文物壁画。

六、文创与农旅融合增收

1. 文创产品：开发华盖寺祈福红绳、石窟明信片、取经壁画复刻小摆件、书法文创；
2. 农特产品：打造 “华盖寺文旅特产”，主推甘谷辣椒、山野杂粮、本地蜂蜜，游客游览可选购；
3. 餐饮配套：扶持周边农家乐推出素食斋饭、本地特色农家餐，适配祈福、研学游客需求。

七、风险管控与注意事项

1. 文物保护优先：所有活动、游览路线避开核心脆弱壁画、塑像区域，严禁触摸、刻画；
2. 合规运营：宗教相关活动提前对接宗教、文旅主管部门审批，不过度商业化、不违规传教；
3. 安全防控：悬崖山地地形，节假日做好人流管控、防滑、防火、森林防火工作；
4. 宣传尺度：主打历史文化、自然风光、研学休闲，宣传内容合规正向，不夸大、不低俗营销。

八、全年执行时间总表

1-3 月：新春祈福季 + 雪景宣传 + 基础物料制作

4-6 月：春日研学 + 徒步活动 + 打卡点打造 + 线上种草推广

7-9 月：避暑休闲 + 文化沙龙 + 农家乐联动 + 旅行社渠道拓展

10-12 月：金秋文化节 + 文创上线 + 全年总结 + 次年活动预热

赞曰：赤壁华盖，渭水之阳；元窟明塑，三教之光。唐僧壁画，西游滥觞；丹青塑韵，千古流芳。愿此灵境，永佑甘谷；文脉不绝，华夏同昌！

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冀城华盖：作者：王保平，字:艺涵，甘谷县二十铺村民，因热爱文学和历史，故创立冀城华盖公众号，主要宣传和研究华盖寺石窟的文化历史和壁画艺术价值。欢迎各位学者和相关石窟文化、伏羲文化、传统文化的研究者和爱好者投稿。欢迎大家关注冀城华盖公众号。（相关研究成果投稿邮箱：2579289086@qq.com，请备注：研究成果题目+作者简介）