这也许是旅游景区低成本搞到大流量的唯一方法了

01

现在的文旅景区和泛景区已经卷到不行。想靠着好山好水好房子就能让游客过江之鲫般的蜂拥而来，已经不太现实。

不是说这样的地方没有，像黄山、故宫这样必打卡的地方当然可以把一代又一代的大部分的人变成自己的顾客。但达到这个级别的景区，全国大概不到1%。

剩下的99%都要担心流量的问题，而不管你几A的景区。今天还客流如织的景区说不定下一年就门可罗雀了。这是没有办法的事情，只能适应。

因为这就是短视频流量时代的特点。网红主打一个快字，所谓其兴也勃焉，其亡也忽焉。

最好的景区一直红，流量有起伏，但一直都有不小的流量；中等的景区曾经红过，还能享受一点长尾的流量；最差的景区从来没红过，一点流量都没有。

事实上，景区已经进入到靠运营吃饭的时代。但这个运营已经不是传统意义上的景区运营，而更多是一种“内容运营”。

通过内容的创造来吸引自然流量，然后吸引更多的人来到景区，从而撬动更多流量，如果能就此形成“飞轮效应”，这个景区的运营可以说就比较成功了。反之，如果一直靠购买流量，则迟早会不堪重负。

一个不会通过内容来制造和吸引流量的景区在今天，就等于提前进了ICU。

02

上古大神艺术家安迪·沃霍尔讲过一句话，未来的每个人都有机会成名15分钟。现在已经是这样的。

无论是一个素人还是一个不出名的景区，或者没有几个粉丝或者家门口都没有人知道，但可能一条画质低劣的视频不知道戳中了哪个点，就会突然流量蹭蹭蹭地往上涨，让素人或者普通的景区红上一把。

这种现象现在应该是屡见不鲜的，现在一年到头各个城市都会有的“最火机位”就是这个现象最小单位的诠释。

但显然，景区不应该将希望寄托在这15分钟的出名之上，因为你既不知道流量会不会来，也不知道流量什么时候来，更不知道流量究竟有多大。

你不能靠刮彩票过日子，景区也不能被动等待。要自己去搞流量。

“搞流量”这个词似乎有些不好听和投机取巧。但“搞流量”其实就是现在这个短视频时代的“营销推广”。

在信息时代，你不做营销推广当然死路一条。所以，不要以为“搞流量”是不务正业，搞流量就是你最应该做的事情的。

那么，景区应该怎么搞流量呢？其实很简单。

03

之前网上流传着一篇文章叫做《第一批网红景点推手，已经年入千万了》。文章讲了一位叫做张东亮的民间摄影师，通过拍摄短视频的方式，把老君山等景区拍火了，2021年他总共拍了13个景区，赚了1000多万，而他最早只不过是个煮牛肉面的服务员。

张东亮是怎么拍老君山的呢？一个字：等。每天在山上爬来爬去好几个小时，甚至住在山顶。一直等到老君山下雪的时候，一下字金光照顶美翻了，于是举起相机，就成了。

张东亮的故事有没有一点夸张？肯定有，他出来接受采访，也是推广自己接业务的方式之一，可能还是最有效的那种。但不妨碍他说的基本上是真实的。

如果你是一个景区的老板，你能从这个故事里得出什么镜鉴呢？第一，你可以去找他拍条视频，看看能不能火，但出场费可能要100万，不知道你舍不舍得；第二，你学他的方法，自己想办法让景区能红。

你以为我叫你等吗？并不是。

张东亮的方法是他自己领悟出来的，适用面可能并没有那么广——他报价已经超百万，就已经不是一般的景区能够请得起的。而非一般的景区当然更容易因为一条好视频获得好流量。

那么，应该怎么做呢？回到原始的方法论。这个方法论是差不多60多年前的美国创意大师李奥贝纳提出来的，几个字而已——“天生的戏剧性”。

在这个时代，至于景区，这个方法论就可以扩展成“用短视频的方式持续打透景区天生的戏剧性”。

不要问我什么是“天生的戏剧性”？

你停留1分钟，好好琢磨一下这几个字可能就会有点明白了。我只能告诉你，“天生的戏剧性”通常是发现的而不是发明的，当你发现的时候，你应该能一眼识别它，但它没那么容易被找到。

所以需要你干什么？第一步：你要一直去寻找，坚持去寻找，并且相信他的存在；第二步：找到之后，持续用短视频的不同方式去放大它，让它被看见；第三步：围绕“天生的戏剧性”去重新规划你的产品活动和运营体系，让它更容易被发现被记住被传播被体验。

对了，你不需要搞几个账号，天天发根本没有看的东西。你需要的只是一条能爆的视频，然后再把这条被验证的路走下去。别折磨运营的人，他应该把脑力用在“天生的戏剧性”这样重要的地方，而不是天天拍啊写的，那一点用都没有。（全文完）