2024中国旅游度假趋势报告

• 旅游消费“迁移”而非“降级”：尽管机票与酒店价格回落（2024上半年经济舱均价↓12.6%，酒店RevPAR↓5%），但人均国内旅游花费仍达1,027元，同比↑2.2%，恢复至2019年108%。消费者正将节省的“机酒成本”转化为更高频、更深的文化与人文体验支出。

• Z世代“想走却没钱”，出境游预算两极分化：Z世代出境意愿接近平均水平，但超10,000元旅游预算持有者远低于均值。未来一年出境预算集中在3,001–5,000元（性价比导向）与10,001–30,000元（品质导向）两大区间，凸显“轻奢自由行”与“高性价比小团”将成为突破口。

• 亲子家庭聚焦“亲情经济”，高预算客群偏爱文化+户外复合体验：高预算亲子家庭（年旅游支出＞3万元且有未成年子女）核心动机为“增进家人亲密感”与“满足孩子愿望”。他们尤其青睐历史古迹、民俗文化、主题公园与户外运动空间，为研学旅行、亲子营地、文化IP联名产品提供高转化场景。

• “旅游搭子”成社交新常态，Z世代渴望同好陪伴：社交媒体词云显示，“志同道合”“性格相仿”是Z世代对“旅游搭子”的核心期待。这一趋势催生陌生人社交+目的地体验融合产品机会，如主题拼团游、兴趣社群带队（摄影/徒步/汉服）、平台化“找搭子”功能嵌入。

• 目的地破圈需“借势热点+平台联动”：抖音、小红书等平台已成为旅游决策中枢。2024年多地文旅通过短视频内容引爆“小众城市”（如淄博、阿勒泰）。建议海外目的地联合MCN机构打造情绪共鸣型内容，结合“先囤后付”“机票次卡”等电商化玩法，提升转化效率。

• 出境游复苏缓慢，俄罗斯模式提供增量启示：2024年出境游恢复至2019年74.7%，航班运力仅恢复77%。但俄罗斯通过专项开发“中国游客友好服务”实现热度增长超15倍，证明本地化服务改造（中文标识、移动支付、免签政策）是吸引中国游客的关键杠杆。