文旅专题 | 云南创意集市文旅新消费现象研究

下文克而瑞云南将展示本土多个创意集市案例打造亮点，从产品、展示、内容、体验四大维度寻找共性执行方法，探寻可持续发展的创意集市新消费的可复制路径。

近年来集市旅游热度上升，成为游客到云南旅游的新宠，政府积极创建夜间文化旅游消费集聚区，并策划一系列集市活动，助力集市经济发展。

● 兴起：疫情期间政府发展城市“夜经济”、“地摊经济”，助力线下实体经济恢复，集市经济悄然兴起。

● 发展：疫情后“集市经济”井喷式发展，但传统集市在产品业态、展现形式等方面趋于同质化，客户审美疲劳，消费热情下降。

● 现状：为提高游客消费热情，一批创意集市破局出圈，成为游客文旅消费的新兴目的地。

● 多元化场景依托：创意集市规模可大可小，不同集市摊位数在几十个到上千个不等。商圈、写字楼、景区、休闲公园、铁路旁、露营基地、售楼部、特色乡村等不同场景皆可依托集市业态聚众引流，补充活动业态的同时为消费赋能，盘活碎片化空间。

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● “集市+”跨界产业联合：融合非遗文化、当地美食、特色农产、萌宠、音乐等差异化细分产业，灵活更新内部品牌及产品，挖掘增量消费的同时保持客户消费新鲜感。

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● 增强社交属性：从社交媒体营销、社交空间打造、情绪价值提供、社群运营四方面线上+线下提升集市社交属性，以情绪价值的提供，来促进消费者购买意愿及品牌价值认同。

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●提升互动体验：紧扣集市主题，以产品体验、 “NPC”互动、课程、游戏、展览、表演、抽奖等形式的沉浸式体验活动，创造积极的互动氛围，增加游客参与度和留存率。

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●氛围感空间打造：打造便于打卡传播的线下沉浸式场景，并根据客户仪式感和新鲜感需求“换肤”。摊位使用醒目的横幅、“走心”的标语、色彩鲜艳的陈列品以及吸引人眼球的产品展示方式，在空间美学中关照消费者的情绪价值。

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运营思维下集市消费的本质是产品、展示、体验、内容的有效融合，创意集市专注于社群精耕及品牌价值传输，在充满仪式感和趣味性的展示空间中，搭建产品和内容，通过生产兼具话题度和主题性的体验，为消费者创造别具一格的生活方式。

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