2025年马尔代夫旅游市场年度报告 第一章

2025年马尔代夫旅游市场年度报告

——中国市场深度分析与2026年展望

基于马尔代夫旅游部官方数据的系统性研究

编制方：昆明海豚国际旅行社

日期：2026年3月

第一章 执行摘要（Executive Summary）

一、2025年度核心发现

2025年，马尔代夫（Maldives）旅游业交出了一份令人瞩目的历史性答卷。在全球旅游业全面复苏的大背景下，这个印度洋上的群岛国家不仅完成了既定目标，更在多个关键指标上创下历史新高。以下是本报告的核心发现：

1. 全年到访人次突破224万，创历史最高纪录

2025年全年，马尔代夫共接待国际游客 2,246,516人次，同比2024年（2,046,615人次）增长 9.8%，不仅远超疫情前2019年的170.3万人次（+32.0%），也超额完成了马尔代夫政府设定的年度目标。12月单月到访 224,455人次，成为马尔代夫有史以来客流最高的月份。（来源：马尔代夫旅游部2025年12月统计公报）

2. 中国连续蝉联第一大客源国，全年到访32.9万人次

中国市场以329,110人次（按国籍统计口径）的全年到访量稳居马尔代夫第一大客源国地位，同比2024年（263,340人次）增长 25.0%，市场份额从2024年的约12.9%提升至 14.6%。按居住地统计口径为304,714人次（占比14.4%）。中国市场的强劲增长是马尔代夫全年客流突破新高的最重要驱动力之一。（来源：马尔代夫旅游部2025年12月统计公报）

3. 直航革命重塑航空通达性

2025年1月，马尔代夫国家航空（Maldivian）使用 A330-200宽体客机正式开通北京、上海、成都三城直飞马累航线，首航客座率超过95%。7月又以 A320执飞深圳经曼谷至马累航季航线。厦门航空新增福州直飞马累。2025年1-2月中国大陆至马尔代夫往返航班量同比2019年增长45%，航空运力的爆发式增长从根本上改变了中国游客赴马尔代夫的出行格局。

4. 旅游收入预计突破54亿美元，超额完成国家战略目标

马尔代夫2025年旅游收入预计超过 54亿美元（USD 5.4 billion），同比增长约15.8%，超额完成此前设定的50亿美元年度目标。旅游业继续作为马尔代夫国民经济的绝对支柱产业，直接贡献约 21%-30% 的 GDP，创造超过60%的外汇收入。（来源：马尔代夫旅游推广公司 Visit Maldives）

5. 供给侧持续扩容，住宿结构多元化提速

截至2025年12月底，马尔代夫共有 1,335家 运营中的旅游住宿设施（含度假村178个、酒店16家、民宿/客栈973家、游船168艘），总床位数达 67,475张，同比2024年底（63,336张）增长 6.5%。全年新增注册度假村和民宿持续增加，民宿/客栈数量从年初793家增长至年底973家，增幅达22.7%，体现了"居民岛旅游"的强劲发展势头。（来源：马尔代夫旅游部2025年12月统计公报）

6. 淡季不淡，全年客流曲线趋于平滑

传统淡季（5-9月）表现亮眼：5月同比增长13.1%，6月增长15.0%，7月增长11.5%，8月增长9.0%，9月增长12.6%。淡季增速整体高于旺季，表明马尔代夫在淡季营销和产品开发方面取得了实质性成果。全年日均到访约6,155人次，较2024年的约5,607人次增长9.8%。（来源：马尔代夫旅游部2025年12月统计公报，Key Indicators表）

7. 维拉纳国际机场新航站楼正式启用，年处理能力跃升至750万人次

2025年7月26日，维拉纳国际机场（Velana International Airport, VIA）耗资数十亿美元建设的新国际航站楼正式启用。该航站楼建筑面积78,000平方米，配备12座廊桥、47个值机柜台和自助服务系统，将机场年旅客处理能力从约150万人次提升至 750万人次。10月底前完成所有国际航线转场。这一里程碑式的基础设施升级，为马尔代夫未来5-10年的旅游增长解除了最关键的产能瓶颈。

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二、对中国旅行社从业者的关键启示

基于2025年全年数据分析，我们提炼出以下对中国旅行社从业者最具决策参考价值的启示：

启示一：中国市场的"量价齐升"窗口期尚未关闭，但窗口正在收窄

2025年中国游客到访量同比增长25.0%，增速高于全球平均的9.8%，意味着中国市场在马尔代夫的"权重"仍在提升。但需要注意的是，2026年1月中国游客到访22,676人次，同比2025年1月的35,948人次下降36.9%（按国籍统计），排名从第1位跌至第3位（俄罗斯29,370人次跃居第1，意大利23,171人次第2）。这一剧烈波动值得所有从业者高度关注——部分原因可能与2025年春节在1月（带动基数偏高）、2026年春节在2月（传统淡季前移）有关，但也可能反映出更深层的结构性变化。（来源：马尔代夫旅游部2026年1月统计公报）

启示二：航空供给是决定市场格局的"胜负手"

马尔代夫国家航空直飞中国三城、厦门航空开通福州直飞，这些新航线彻底重塑了客源城市结构。过去，赴马尔代夫的中国游客高度集中在上海、北京、广州、成都等一线城市；如今，成都、西安、福州等新一线/二线城市的客源占比正在快速上升。旅行社应密切跟踪航线变动，根据航线布局调整区域营销策略和资源配置。

启示三：度假村仍是绝对主力，但民宿/客栈市场不可忽视

2025年73.3%的游客选择入住度假村（Resort），21.9%选择民宿/客栈（Guesthouse）——注意，这里的数据显示民宿占比较往年有显著提升（2025年12月底统计的 Arrival Distribution 数据中，Hotels 为58,584人次占2.6%，Guesthouses 为491,184人次占21.9%）。对于面向中高端市场的旅行社而言，度假村仍是核心产品；但对于追求性价比的年轻群体和深度体验型客户，民宿/居民岛产品正在成为一个值得布局的增量赛道。（来源：马尔代夫旅游部2025年12月统计公报，Table 3）

启示四：7.0天的平均停留时长意味着"卖天数"比"卖房间"更重要

2025年马尔代夫全年平均停留天数为 7.0天，较2024年的7.4天有所下降（-0.4天）。对于旅行社而言，如何通过"一岛+一岛"组合、度假村+居民岛混搭、环礁跳岛游等产品创新来延长客户的停留天数和消费深度，将成为提升客单价的核心策略。（来源：马尔代夫旅游部2025年12月统计公报，Key Indicators表）

启示五：TGST 税率上调至17%，成本端压力需前瞻性消化

2025年7月1日起，马尔代夫旅游商品及服务税（TGST）由16%上调至 17%。虽然1个百分点的上调看似微小，但在客单价已处于高位的马尔代夫市场，这一变化叠加汇率波动和航线成本上升，将对旅行社的利润空间产生持续挤压。建议从业者在2026年度报价中充分考虑这一因素。

启示六：2026年官方目标240万人次，"增值"将取代"增量"成为主旋律

马尔代夫政府已将2026年全年到访目标设定为 240万人次（同比+8.8%）。结合维拉纳国际机场新航站楼的全年效应和床位持续扩容，这一目标具有较高的可达性。但更值得关注的信号是，马尔代夫正在从"追求游客数量增长"向"追求单客消费价值提升"转型——这意味着对旅行社的供应链效率和产品溢价能力提出了更高要求。

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【图表1-1】2019-2025年马尔代夫国际游客到访人次趋势图

• 类型：折线图

• 数据项：

• 数据来源：马尔代夫旅游部历年统计公报

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【图表1-2】2025年中国市场核心指标速览

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— 第一章完 —